تتحرر إعلانات We Are Pi لـ Interrail من الكليشيهات المبتذلة المتعلقة بالسفر لإظهار مشاعر الركاب الحقيقية

لنكن صادقين، نعلم جميعًا كيف يبدو إعلان السفر. مشهد جميل، مع عدم وجود جرافة أو طفل يصرخ في الأفق؟ يفحص. شعار جذاب ولكنه لطيف وفارغ في النهاية؟ يفحص؟ مبتسمون، أشخاص جذابون بشكل مستحيل؟ يفحص.

بالطبع، لا حرج في ذلك. العطلات بالنسبة لمعظمنا هي مجرد استراحة مرحب بها من الحياة اليومية، والقليل من الخيال لا يسبب أي ضرر لأي شخص. وليس لدي أي شيء شخصيًا ضد الأشخاص الذين يتمتعون بجاذبية مستحيلة؛ بعض من أفضل أصدقائي يعدون من بين عددهم.

ولكن إذا كنت تحاول إقناع المستهلكين بشيء لا يفعلونه عادةً، وفي الواقع قد تكون متوترًا من القيام به في بلد أجنبي لا يتحدثون به اللغة، فستحتاج إلى العمل بجهد أكبر قليلاً.

هذا هو بالضبط التحدي الذي واجهته شركة استشارات العلامات التجارية العالمية We Are Pi، التي تعمل مع وكالة التواصل الاجتماعي Butterfly Effect. وقد اتصلت بهم شركة Interrail BV، الشركة الهولندية التي تقف وراء مخطط السفر بالسكك الحديدية الأوروبي الذي يجعل السفر عبر القارة رخيصًا وسهلاً ببطاقة مرور خاصة.

بالإضافة إلى تعزيز المخطط، كان هناك أيضًا القليل من التدبير المنزلي للعلامة التجارية الذي يجب القيام به. حتى هذه اللحظة، كان لدى Interrail BV علامتان تجاريتان لنفس بطاقة السكك الحديدية: Interrail للأشخاص الذين يعيشون في أوروبا، وEurail للزوار من أماكن أخرى. كان لا بد من دمج الأخير في علامة Interrail التجارية، بعد تغيير الشركة اسمها من Eurail BV إلى Interrail BV في وقت سابق من العام.

أفضل من الطيران

تتحدى الحملة بشكل غير مباشر فكرة أن الطيران أسرع، فهو أفضل. وبدلا من ذلك، فإنه يميل إلى فكرة أن الرحلة الأطول ليست مزعجة؛ إنها جزء من المغامرة، من خلال مفهوم العلامة التجارية الذي أطلقوا عليه اسم The Interrail Effect.

وقد تم دعم ذلك من خلال استبيان للعملاء قال فيه حوالي 70% من عملاء Interrail إن رحلتهم غيرت نظرتهم للعالم. واعتبر عدد مماثل أن التجارب أكثر تأثيرًا من أنواع السفر الأخرى، واعتبرها حوالي الربع أكثر تأثيرًا من العطلات الأخرى التي قضوها.

ولتوضيح ذلك بصريًا، يعرض ملصق الإطلاق خريطة مبسطة لأوروبا. يمر عبره خط أصفر واحد يمثل طريق القطار. فقط المحطات ليست مدنًا – إنها كلمات. إن ضمهم معًا يمنحك الجملة التالية: “إن إدراك أفضل ما هو بين هنا وهناك.”

إنها خدعة تصميم شائعة، ولكنها ناجحة لأنها تجبر القارئ على بذل القليل من الجهد. لو كانت الجملة مقروءة على الفور، فلن يكون لها نصف التأثير.

هناك لمسة إضافية لطيفة أيضًا: الرحلة لا تنتهي بالكلمة الأخيرة؛ يستمر الخط، وإن كان الآن منقطًا ومستقيمًا. إنها طريقة بارعة لإثارة فكرة الاستكشاف واختلاقها أثناء المضي قدمًا، دون ضرب الناس بالفكرة.

حملة يقودها منشئ المحتوى

عنصر آخر من عناصر الحملة هو سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة التي قام بإنتاجها 30 مبدعًا من الولايات المتحدة وكندا وأستراليا وأوروبا، والذين طُلب منهم السفر عبر القارة مع Interrail خلال الصيف ومشاركة تجاربهم.

توجد هذه المقاطع في مساحة مريحة بين أفلام YouTube القصيرة القياسية والأفلام السينمائية اللامعة. كان من الممكن أن يكون السؤال الأول “وماذا في ذلك؟”، بينما قد يبدو الثاني مبالغًا فيه بعض الشيء بالنسبة للجمهور المستهدف الذي من المحتمل أن ينام في أرخص نزل. تبدو النقطة الجميلة التي وصلوا إليها، على حد تعبير Goldilocks، صحيحة تمامًا.

في نهاية المطاف، لا يوجد شيء جديد بشكل خاص في هذه الحملة، ولكن في الوقت نفسه، لم يكن هناك حاجة لشيء جديد.

وكما قال أوزليم بيركالان، كبير المسؤولين التجاريين والعلامة التجارية في Interrail: “إن تأثير Interrail ليس شيئًا اخترعه نحن. إنه شيء وصفه المسافرون لنا منذ عقود، بكلماتهم الخاصة، بعد كل رحلة. ما تغير هو أننا أخيرًا نبني علامتنا التجارية حوله. ليس حول المكان الذي يسافر فيه الناس، ولكن حول ما يفعله سفر مثل هذا لهم.”

تم إطلاق الحملة عالميًا في 10 سبتمبر في المملكة المتحدة وأستراليا والولايات المتحدة، وسيتم طرحها عبر مزيج من القنوات المدفوعة والمملوكة والمكتسبة بما في ذلك الوسائط المدفوعة ووسائل التواصل الاجتماعي العضوية وموسيقى الرقص الإلكترونية والشراكات والعلاقات العامة بالإضافة إلى Instagram وTikTok ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى الخاصة بالمبدعين المشاركين.

🔗 المصدر: المصدر الأصلي

📅 تم النشر في: 2026-09-14 08:45:00

🖋️ الكاتب: Tom May -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.

للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.

ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.