صفع الملعب: الجفاف الأخير لأعمال الوكالة الجديدة ، وبعض الأسباب للبهجة

“الأعمال الجديدة” عبارة عن عبارة تثير الخوف في الكثير من الصناعة. العمل الجديد هو شريان الحياة لأي ممارسة إبداعية ، والتدفق النقدي هو أكبر قاتل للأعمال. ومع ذلك ، فإننا لا نتحدث عن Newbiz بما فيه الكفاية. نحن مهتمون أكثر بكثير بالجمال والألوان والمواضيع المرئية التي تحيط بالإبداع الإبداعي.

ولكن عندما يتعلق الأمر ببقاء الأعمال التجارية ، فإن المدخلات – جيل الأعمال الجديدة – أكثر أهمية بكثير. وبدون ذلك ، فإن أكشاك التدفق النقدي ، وكما نعلم جميعًا جيدًا ، فإن التدفق النقدي هو الملك. بدونها ، انتهت اللعبة. في العام الماضي ، كان من الرصين رؤية الصناعات الإبداعية تحت هذا الضغط عندما يتعلق الأمر بالأعمال التجارية الجديدة. كشفت نظرة سريعة على LinkedIn عن ثلاثة موضوعات رئيسية ناشئة:

1. أي شيء يمكنك القيام به ، يمكننا أن نفعل ما هو أفضل

في حين بدا أن العمل يختفي في الهواء الرقيق ، إلا أنه في الواقع ، كان يتم استنشاقه في المنزل. كان التصميم الداخلي أسهل للسيطرة والدفع-مع وجود العديد من المبدعين الذين يفتقرون إلى العمل-على قدم المساواة.

2. أوه ، انظر! إنه منظمة العفو الدولية

مع تشديد المحافظ وتواصل المحافظ ، قامت خيارات الذكاء الاصطناعى اللامع بإغراء العملاء بالفقراء النقديين بعيدًا عن الوكالات ، التي تم إغرائها بواسطة حلول منخفضة الإحصاء ، عبر أدوات مثل Midjourney وغيرها من التطبيقات.

3. الإنفاق ، التصويت ، التخمين

ولعل المساهم الأكثر وضوحًا في الجفاف التجاري الجديد هو خلفية عدم الاستقرار الاقتصادي العالمي وعدم اليقين السياسي. ناهيك عن حرب قريبة جدا من المنزل.

أسباب للبهجة

لذلك ، إذا كان العام الماضي كارثية بالنسبة للكثيرين ، بما في ذلك الأعمال التجارية الجديدة في الصناعات الإبداعية ، كيف يتم تشكيل هذا العام؟ ربما من المثير للدهشة أن الربع الأول من هذا العام جعلني أشعر بمزيد من التفاؤل.

على الرغم من أن عددًا كبيرًا من العملاء يظلون مغريين على ما يبدو بسبب الإشباع الفوري والتكلفة المنخفضة لحلول الذكاء الاصطناعى ، هنا في شخص ما ، فإننا نرى العديد من العملاء الذين يصرون على اللمسة الإنسانية – أولئك الذين يتوقون إلى العاطفة والأصالة والتفكير الإبداعي ، كمجمع للماضي ، لا يمكنهم ببساطة توفير المستقبل. (أوه ، والمسألة الصغيرة المتمثلة في الحصول على جانب المسؤولية عبر محاميهم.)

أقابل عملاء يطلبون حاجة أعمق إلى التفكير والأصالة الجديدة ، وهي أشياء تكافح منظمة العفو الدولية لتقديمها بشكل مفيد. أرى أيضًا زيادة الطلب على:

البصيرة الثقافية: إن فهم الفوارق ، والعاطفة ، والفكاهة ، والمفارقة – خاصة عبر المناطق والمجتمعات المختلفة – يتطلب سياقًا بشريًا. لا تزال الذكاء الاصطناعى مشهورة تفتقر إلى السحر ، وحاول ما يمكن ، غير مألوف للغاية.

التفكير الاستراتيجي: تحديد سبب إعادة تسمية العلامة التجارية ، ما هي أهداف العمل طويلة الأجل ، أو كيفية وضع منتج عاطفيا في السوق. كل هذا يأتي من المطالب البشرية.

الأصالة الجانبية: منظمة العفو الدولية تستمد مما تم القيام به بالفعل. من الصعب للغاية أن تنتج شيئًا مزعجًا أو فعالًا أو وضع اتجاهًا دون إدخال بشري.

صوت العلامة التجارية: لا تزال الروايات المتماسكة والطبقات ونبرة مميزة تستفيد بشكل كبير من الكتاب البشريين. (يمكنك اكتشاف روبوت ميل واحد.)

فجر حقبة جديدة

تستمر الفرق الداخلية في توسيع نطاق اختصاصها ، مع القيام بمزيد من الأعمال التي من شأنها أن تذهب تقليديًا إلى الوكالات. ومع ذلك ، فقد فزنا بالفعل بالعديد من المشاريع في هذا الربع والتي تتضمن تعاونًا وثيقًا مع الفرق الداخلية. وظيفتنا هي جزئيا لجعل الفرق الداخلية مشهورة داخليا. ولكن أكثر من ذلك ، تتيح لنا هذه الشراكات تقديم شيء لا يقدر بثمن: التحفيز الخارجي والثقة لتحدي كبار أصحاب المصلحة بطرق لا يمكن للموظفين الداخليين القيام بها بسهولة.

هذه واحدة من المزايا العظيمة لوكالة خارجية: نحن مدفوعون لخدمة العلامة التجارية ، لكننا لسنا مدينين بسياستها أو التسلسل الهرمي. يمكننا المساعدة في دفع الأفكار الأكثر جرأة ، وأكثر تقدمية ، وفي النهاية أكثر فاعلية ، لأننا لا نخاطر في الحصول على P45.

بالطبع ، سياسيًا واقتصاديًا ، تظل الأمور بعيدة عن السلس. لقد أكدت الاضطرابات في الولايات المتحدة وأماكن أخرى فقط أننا لم نعد في فترة انتقالية ولكن في عصر جديد تمامًا. أسمع أن العملاء يبدأون في قبول أن التقلب هو الآن القاعدة. في هذه البيئة ، فإن الحاجة إلى حلول العلامات التجارية والتسويق الذكية والذكية والإبداعية أكبر من أي وقت مضى.

الانتقال إلى أعلى

ومن المثير للاهتمام ، لم يتم تعريف العام الماضي فقط بالنسبة للبعض بسبب عدم وجود أعمال جديدة ؛ كان هناك أيضا نقص ملحوظ في النتائج. لم تكن الصحافة الإبداعية مضاءة تمامًا بحملات جريئة ومثيرة. بدلاً من ذلك ، رأينا تيارًا من تحديثات الضوء وتحديثات مثيرة للاهتمام.

لحسن الحظ ، يبدو أن الأمور على ما فوق. أرى قائمة بالاهتمام من الأماكن المثيرة للاهتمام. يتم تكليف العلامة التجارية وإطلاقها بشكل متكرر. (بالنسبة للسياق ، في شخص ما ، لدينا حوالي 30 عميلًا حاليًا ، أطلقت مشروعًا رئيسيًا كل أسبوعين في الأشهر الثلاثة الماضية ، وقد أجرى أكثر من أكثر من أكثر من استفسارات تجارية ورد على حوالي 20 درجة ، وقد تحول الكثير منها إلى انتصارات.)

من وجهة نظري ، فإن العلامات مشجعة. في كثير من الأحيان هواتفنا ، تصل رسائل البريد الإلكتروني بشكل متكرر ، وبدأ العملاء في زيادة نشاطهم والابتعاد عن الذكاء الاصطناعي السابق اللامع والمشتت.

ليس الأمر أن الوكالات الداخلية أو كفاءة الذكاء الاصطناعي أو التحديات الاقتصادية قد اختفت. بدلاً من ذلك ، تدرك الشركات أن الانتظار على الهامش يخاطر بالتخلف. FOMO أكثر من فقدان عالم الأعمال ؛ يمكن أن يعني الذهاب تمثال نصفي. أولئك الذين يواصلون الاستثمار في علامتهم التجارية هم الذين يظلون مرئيين وذات صلة.

لطالما كانت هذه الضرورة التجارية محرك العلامات التجارية والتسويق. بعد كل شيء ، توجد العلامة التجارية فقط في حالة وجود منافسة ، ولا توجد قيمة في الحصول على أفضل منتج أو خدمة أو مؤسسة إذا لم يكن أحد يعلم أنه موجود.

🔗 المصدر: المصدر الأصلي

📅 تم النشر في: 2025-04-24 08:45:00

🖋️ الكاتب: Guest Author -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.

للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.

ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.