تشير أحدث مجموعة هولي هانت إلى تطور العلامة التجارية القديمة

بالنسبة للعلامات التجارية القديمة، فإن عملية المضي قدمًا مع الحفاظ على الحمض النووي الواضح للتصميم يمكن أن تبدو وكأنها تمشي على حبل مشدود. إنه موقف يفهمه بشدة فريق عمل Holly Hunt، الشركة الأمريكية التي تأسست منذ أكثر من أربعين عامًا كمعرض للأثاث في Merchandise Mart في شيكاغو. ارتبطت منذ فترة طويلة بالتصميمات الداخلية الفاخرة والبسيطة، وتطورت لتصبح علامة تجارية متكاملة رأسيًا تبلغ قيمتها ملايين الدولارات ولها صالات عرض في جميع أنحاء الولايات المتحدة ولندن، وبلغت ذروتها باستحواذها على Knoll بقيمة 95 مليون دولار في عام 2014.

ال سيلينا يوازن الكرسي ذو الذراعين النعال بين قاعدة خشبية صلبة منحوتة ومقعد منجد

(رصيد الصورة: هولي هانت)

الآن، مع فصاعدا – مجموعة مكونة من تسع قطع طورتها المديرة الإبداعية التنفيذية جو آنا كورناك ومدير التصميم كريس إيتل – يشير الاستوديو إلى تحول ملحوظ. وكما يقول كورناك، لم يكن الهدف إعادة اختراع العلامة التجارية، بل تحسينها: “دوري هو حماية العلامة التجارية، ولكن في الوقت نفسه السماح للعلامة التجارية بالنمو”. هذه المجموعة هي في الواقع نفس الروح مع إيقاع جديد.

ال واين يحتوي المقعد على قاعدة من الخشب الصلب ملفوفة بمقعد منجد رفيع مما يخلق صورة ظلية تشبه السرج

(رصيد الصورة: هولي هانت)

دوري هو حماية العلامة التجارية، ولكن في نفس الوقت السماح للعلامة التجارية بالنمو. هذه المجموعة هي حقًا نفس الروح بإيقاع جديد

ياي لآنا كورن

يتم إطلاق المجموعة هذا الأسبوع في صالة عرض العلامة التجارية في لوس أنجلوس، وتقدم منحنيات أكثر نعومة وألوانًا معبرة وأشكالًا منحوتة أكثر، تهدف إلى الجلوس بشكل مريح جنبًا إلى جنب مع القطع المستقيمة الحالية لهولي هانت، مما يوفر للمصممين طريقة لتغيير مزاج المساحة دون استبدالها بالجملة.

يقول كورناك: “لدينا أساس قوي جدًا في Holly Hunt، لكن صناعتنا تتغير بسرعة”. “جزء من مهمتنا هو أن ننظر دائمًا حول الزاوية ونرى ما هو التالي. وبدون التطور، يصبح كل شيء عاديًا.

ال يوئيل تكتمل الصورة الظلية لعصر الفضاء في Stool بمجموعة واسعة من تشطيبات الطلاء وخيارات التنجيد

(رصيد الصورة: هولي هانت)

ويضيف إيتل، وهو أيضًا مدير التصميم والإنتاج في مجموعة فلاديمير كاجان للتصميم، التي استحوذت عليها هولي هانت في عام 2016 بعد وفاة كاجان: “ما أردت فعله حقًا هو دفع التصميم لهولي هانت وإيجاد اتجاه جديد – إضافة منتج يبدو مختلفًا من الناحية الجمالية قليلاً، وأكثر نعومة في منحنياته، مع الحفاظ على أبعاد كبيرة.”

ال بنس واحد الكرسي عبارة عن شكل منجد سائل مرتفع على قواعد من الخشب الصلب

(رصيد الصورة: هولي هانت)

ما أردت فعله حقًا هو العثور على اتجاه جديد – إضافة منتج يبدو مختلفًا من الناحية الجمالية قليلاً، وأكثر نعومة في منحنياته، مع الحفاظ على أبعاد رائعة

كريس ايتل

يبدو أن القاعدة الخشبية الصلبة تذوب في الجزء الخلفي من الكرسي

(رصيد الصورة: هولي هانت)

بفضل أشكالها السائلة ومادتها المثيرة للاهتمام، تتمتع القطع بجودة مرحة تكاد تكون من عصر الفضاء وتقع خارج لغة هولي هانت البصرية المعتادة. ويشير كورناك إلى أن الخطوط النظيفة والاهتمام بالتفاصيل والالتزام بالحرفية تظل سليمة. خذ يوئيل البراز، الذي يشبه شكل الفطر ويعلوه مقعد منجد، أو واين مقاعد البدلاء و سيلينا كرسي شبشب، كلاهما بمقاعد منجدة منحنية تبدو وكأنها قابلة للطي فوق قواعدها الخشبية الصلبة المنحوتة. ال أوليفر وفي الوقت نفسه، فإن الطاولة الجانبية مصبوبة من البرونز مع سطح ذو نقرات ناعمة يذكرنا بهطول الأمطار في المعدن.

ال إيسلي ترتكز الأريكة على قاعدة منحوتة من الخشب الصلب والتي تضفي هيكلًا على المقعد والظهر الضيقين

(رصيد الصورة: هولي هانت)

ولتحقيق هذه التشطيبات، استخدم الفريق مزيجًا من التكنولوجيا المتقدمة – مثل النمذجة الرقمية الدقيقة – والحرفية اليدوية الدقيقة. ال دنت تتميز الخزانة، على سبيل المثال، بسطح خشبي محكم مستوحى من الأعمال الخشبية التقليدية المنقوشة يدويًا، والتي يتم ترجمتها إلى نمط رقمي يتم قطعه بدقة قبل تحسينه يدويًا. يقول إيتل: “يحاول فريق التصميم التواجد في مرافق التصنيع قدر الإمكان عندما نقوم بتطوير شيء ما للمساعدة في تشكيله حقًا”. “أعتقد أن هذا جزء مهم من العملية، مهما كان الأمر.”

أتاحت المجموعة أيضًا فرصة لاستكشاف الألوان بحرية أكبر – متجاوزة الألوان المحايدة المقيدة المرتبطة منذ فترة طويلة بالعلامة التجارية وإدخال لحظات من التباين التعبيري الذي يوسع لغتها البصرية دون الخروج عن توقعات عملائها الحاليين.

ال لوسيوس تتناقض وحدة التحكم مع الجزء العلوي المنحوت بقشرة مميزة ذات قطع دائري مع أرجل طويلة مطلية بالورنيش

(رصيد الصورة: هولي هانت)

إنها المجموعة الأولى التي تم تطويرها تحت القيادة الإبداعية المشتركة لكورناك وإيتل، اللذين يتتبعان غرائز التصميم الخاصة بهما إلى المرشدين التكوينيين – هولي هانت وفلاديمير كاجان على التوالي، وهو الأساس الذي يوضح رغبتهما في دفع العلامة التجارية إلى الأمام. تقول كورناك، التي تقول إنها شعرت بارتباط فوري مع إيتل: “لقد تعلم كلانا من بعض الشخصيات الكبيرة جدًا”. “نحن نتحدى بعضنا البعض، وهو أمر عظيم. عندما نظرنا إلى هذه المجموعة لأول مرة، كنا نفكر في بعض الأفكار، وكانت هذه هي الفكرة الأكثر جرأة بين الاثنين. قلت: هيا بنا، لأنني أتحمل المخاطر وأريد المضي قدمًا.

ال دنت جتتميز أبينيت بسطح خشبي مزخرف مستوحى من الأعمال الخشبية التقليدية المنقوشة يدويًا، والتي يتم ترجمتها إلى نمط رقمي يتم قطعه بدقة قبل صقله يدويًا.

(رصيد الصورة: هولي هانت)

القطع معروضة الآن في لوس أنجلوس وسيتم طرحها في صالات عرض العلامة التجارية. تحتل المرتبة 14 في الولايات المتحدة بما في ذلك نيويورك وميامي وشيكاغو، وصالة العرض الرئيسية في مايفير، لندن. يلمح الثنائي إلى أن هناك المزيد في المستقبل، مما يشير إلى أن هذه المجموعة المرحة من غير المرجح أن تكون لمرة واحدة.

hollyhunt.com