Robot Food Refreshes Carlsberg’s Craft Beer Brand Jacobsen
لطالما كان Jacobsen اسمًا محترمًا في التخمير ، ولكن مع استمرار نوبات المناظر الطبيعية للشرب والبيرة الحرفية في التطور ، كان التحديث في حالة جيدة. كان موجز الاستوديو واضحًا: تحديث الهوية البصرية واللفظية لجاكوبسن لجعلها أكثر سهولة ، وأكثر قابلية للمتجر ، وأكثر صلة بالمستهلكين المعاصرين – كل ذلك مع تكريم تراث العلامة التجارية.
يقول بن بريرز المدير الإبداعي لـ Robot Food: “لم يكن جاكوبسن يبدأ من مكان سيء”. “إن البيرة محبوسة بشكل جيد ، وتحظى باحترام علامتها التجارية-ولكن يُنظر إليها على أنها شيء من البيرة” مناسبة خاصة “.”
كان أحد التحديات الرئيسية هو تحول هذا التصور ، مما يجعل جاكوبسن بيرة لمزيد من اللحظات بدلاً من المناسبات المميزة. كان انتقال العلامة التجارية من 70Cl زجاجات إلى العلب خطوة رئيسية في هذا الاتجاه ، وتحديث التصميم اللازم لتعزيز هذا التطور.
يحتوي تصميم Jacobsen الأصلي بالفعل على عناصر قوية ، وخاصة أنماطها “الحسم” ، والتي تعكس فن وعلوم التخمير. ومع ذلك ، كما يوضح Brears ، “كانوا يضيعون قليلاً في تركيبات البيرة المزدحمة للغاية.” كان حل Robot Food هو جعلها أكثر جرأة وأكثر حيوية وتطبيقها مع تناسق أكبر لتعزيز رؤية الرف ومساعدة التنقل المستهلك.
وكان آخر تحديث رئيسي لتصوير JC Jacobsen نفسه. يقول بريز: “لقد تم تصوير JC دائمًا بشكل صارخ ونحو المراحل الأخيرة من حياته”.
ويضيف أن الرسم التوضيحي الجديد يقوده إلى الحياة بالطاقة المتجددة ، ويظهر له “أكثر في برايمه وأبهةه ، مع تلميح من الابتسامة ، نعتقد أنه سيحصل على اختيار البيرة المتاحة الآن في العالم”.
شهدت علامة العلامة التجارية أيضًا صقلًا مع إدخال “Bryggeri” (Brewery) لتعزيز جذور Jacobsen في كوبنهاغن. يقول بريز: “لمجرد أن العلامة التجارية تحمل اسم JC لا يعني أنها تحتاج إلى النظر في وقت JC.
“يتعلق الأمر بالمضي قدمًا في روحه وقيمه بدلاً من ذلك – مع التقدم والابتكار الذي دفعه”.
في سوق البيرة الحرفية المزدحمة ، تتعلق التغليف بقدر ما يتعلق بالجماليات. يقوم تصميم Jacobsen الجديد بتحسين أصوله الحالية ، مما يحسن التسلسل الهرمي للحزمة وجعل كل بيرة أسهل في التعرف عليها. “لقد عملنا على تحسين بنية الحزمة الكلية ،” يلاحظ Brears ، “مع ألقاب بيرة أكبر وأكثر جرأة وأكثر تأثيرًا في جميع المجالات – بالإضافة إلى إدخال ملاحظات تذوق في المقدمة للمساعدة في وضع توقعات المستهلك.”
هذا التصميم الجديد المدروس ليس فقط للإيدز في مساحات البيع بالتجزئة ولكنه يعزز أيضًا وضع جاكوبسن في مشهد البيرة الحرفية. يواجه المستهلكون مجموعة من الخيارات المتزايدة باستمرار ، ويساعدهم إعادة التصميم على التنقل بثقة في نطاق جاكوبسن ، من العروض الأساسية إلى المشروبات الموسمية والمحدودة.
إلى جانب الهوية البصرية ، يمتد التحديث إلى كيفية انخراط Jacobsen مع جمهوره. أحد التحول الرئيسي هو إدراج أزواج الطعام على العبوة ، مما يساعد على رفع مناسبات الشرب اليومية.
يقول بريز: “حيث كان ينظر إلى جاكوبسن سابقًا على أنه بيرة” مناسبة خاصة “، يساعد التحول في Tone في إعداده بدلاً من ذلك على أن البيرة التي يمكن أن ترفع أي مناسبة”. تتوافق هذه الخطوة إلى جاكوبسن عن كثب مع اتجاهات تناول الطعام والشرب الاجتماعية غير الرسمية ، مما يوسع نطاق وصوله إلى قاعدة مستهلكين أوسع.
بالإضافة إلى جعل النطاق الأساسي أكثر تميزًا ، يقدم التحديث نظامًا مرنًا لمخمرات الموسمية والمحدودة. إن أنماط “الحسم” الآن لها دور محدد عبر التشكيلة الرئيسية ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالإصدارات الخاصة ، فإن العلامة التجارية لديها حرية التجربة.
“يتعلق الأمر بالتعبير عن ما هو فريد من نوعه في الإصدار الخاص أو شريك التخمير” ، يوضح Brears ، مما يضمن أن هذه الإبداعات لمرة واحدة تبرز مع الحفاظ على تماسك العلامة التجارية.
يعكس تطور Jacobsen تحولًا أوسع في كيفية بقاء العلامات التجارية التراثية ذات الصلة دون أن تفقد أصالتها. من خلال تحسينه بدلاً من إعادة اختراعه ، فقد ضمنت Robot Food هوية Jacobsen مناسبة لمنظر البيرة الحرفية الحديثة مع الحفاظ على إرثها.
على حد تعبير Brears ، “يبحث المستهلكون عن أكثر من مجرد بيرة حرفية أخرى مجهولة الهوية. إنهم يبحثون عن تجارب تتماشى مع قيمهم وأنماط حياتهم.” توفر هوية جاكوبسن الجديدة ذلك بالضبط.
🔗 المصدر: المصدر الأصلي
📅 تم النشر في: 2025-02-27 09:00:00
🖋️ الكاتب: Abbey Bamford -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.
للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.
ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.
