يظهر Unclomon و Aer Lingus Nashville كيفية جعل “الخروج الأيرلندي” المثالي
لقد فعلنا ذلك جميعًا ، أو على الأقل فكرنا في القيام بذلك: الانزلاق من حفلة بهدوء ، وتهرب من الوداع منذ فترة طويلة ، وربما ترك معطفًا في هذه العملية. إنه ما يعرف بمودة باسم “الخروج الأيرلندي”. الآن ، بفضل حملة جديدة من قبل Unclomon Creative Studio لـ Aer Lingus ، إنها أيضًا الاستعارة المثالية لقضاء عطلة تلقائية من وسط مدينة ناشفيل مباشرة إلى دبلن.
احتفالًا بالطريق المباشر الجديد لشركة الطيران بين المدينتين ، أطلقت Uncomon حملة صفيق وذات ثقافيًا تزرع عبارة “الخروج الأيرلندي” بحزم في الشوارع (والطرق السريعة) في ناشفيل. إنه مفهوم يمزج بين الوضوح الاستراتيجي مع فكاهة Deadpan ، ويعيد تخيل خدعة الحزب المحبوب كطريق حرفي خارج المدينة.
وقالت لوسي جيمسون ، المؤسس المشارك لـ Unclomon: “تشتهر ناشفيل بحياتها الليلية المزدهرة والمشهد الموسيقي المباشر”. “لكن هناك وقت في كل ليلة رائعة عندما يكون كل ما تريد فعله هو تسميته يومًا. والجميع يعلم أنه لا توجد طريقة أفضل لإنقاذ نفسك من الوداعين الطويل بشكل مؤلم بدلاً من ذلك عن طريق الخروج الأيرلندي السريع.”
يكمن الخطاف الإبداعي للحملة في بساطتها. بدلاً من أن تميل إلى Tropes الأيرلندية المألوفة (مكاليس غينيس ، الموسيقى التقليدية ، أو الشامروك) ، تم استغلالها في شيء عالمي أكثر براعة: عبارة متجذرة بعمق في الثقافة الأيرلندية ولكنها مفهومة على نطاق واسع ، وخاصة في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
ليس هذا فحسب ، بل بدلاً من الإعلان بالمعنى التقليدي ، فقد بنوا رحلة سردية ، وتخطيط فتات بصرية من قضبان هونكي تونك في المدينة إلى بوابة المغادرة.
من علامات البار ولوحات الطرق السريعة إلى المواضع المؤثرة وعلامات الأمتعة ، تجتمع حملة “الخروج الأيرلندي” للأشخاص الذين هم قبل دخولهم (مع غمزة) إلى حيث يمكن أن يكونوا.
واحدة من أكثر العناصر لافتة للنظر هو استخدام لافتات الطرق على غرار الخروج. تظهر هذه العلامات الاتجاهية في ناشفيل ، مع وجود مسافات محتملة نحو المطار. “لقد أردنا حقًا امتلاك ناشفيل” ، قالت لوسي. “لذلك استهدفنا مواقع عالية على القدمين ، مثل الحانات ، مواضع OOH على جانب الطريق ، وبقع المطار ، وكلها في وضع استراتيجي على طول الطريق إلى المطار. تأخذك المواضع في رحلة … من الخروج الأيرلندي من شريط وصولاً إلى مكتب تسجيل الوصول.”
بأسلوب غير مألوف حقيقي ، مقياس التنفيذ الممتد والبراعة. نعم ، هناك لوحة جدارية 100 قدم ومستحضر لافتة ناشفيل الشهيرة في المدينة ، ولكن هناك أيضًا لحظات هادئة من الاكتشاف. فكر في ملصقات شريط سرية ، وعلامات أرضية فينيل تشير إلى المخارج ، وحتى علامات الأمتعة ذات العلامات التجارية التي تم توزيعها عند تسجيل الوصول. يضيف كل تفاصيل إلى السرد ، تاركًا مسارًا من السحر والخفة الدموية والاتجاه.
أوضحت لوسي أن الفريق أراد أن تشعر الحملة بالغامرة والمرحة والقابلة على الفور. وقالت “لا تحتاج إلى تعليم أي شخص أي شيء ؛ لقد حصلوا عليه بالفعل”. “من الناحية الإبداعية ، يمكنك فقط اللعب مع كل شيء حول رسالة البطل – يبني الإبداع ، مثل تعيين المسافات المختلفة إلى المطار ، واستكشاف الأماكن المثيرة للاهتمام التي يمكننا الظهور فيها.”
هذا التوازن الدقيق للمرح والوظائف يتحدث أيضًا عن النغمة المتطورة لعلامة Aer Lingus. على الرغم من أن شركة طيران تراثية ذات جذور إيرلندية عميقة ، إلا أن هذه الحملة تشير إلى تحول نحو سرد القصص الأكثر حداثة ووعيًا ثقافيًا.
وأضاف لوسي: “إن النغمة والذكاء والسحر لهذا العمل تتماشى إلى حد كبير مع خططنا الأوسع ل Aer Lingus”. “هذه مجرد بداية للمزيد.”
بهذا المعنى ، فإن الخروج الأيرلندي ليس مجرد حملة بارعة ؛ إنها إعادة ضبط إبداعية. واحد يحول إطلاق تكتيكي إلى لحظة ثقافية بينما يلمح إلى اتجاه جديد جريء للعلامة التجارية. من الصعب تخيل خروج أكثر ملاءمة.
لذا ، إذا كنت في ناشفيل وتشعر بالرغبة في شبح ليلةك الكبرى القادمة ، فما عليك سوى اتباع العلامات. دبلن فقط بضعة مخارج.
🔗 المصدر: المصدر الأصلي
📅 تم النشر في: 2025-05-01 09:00:00
🖋️ الكاتب: Abbey Bamford -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.
للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.
ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.
