The OG of Breakfast: Cornelius the Cockerel يدخل Kellogg's إلى عصر جديد

في خطوة للبناء على تراثها الذي يبلغ 117 عامًا ومنحها فرصة جديدة للحياة، كشفت Kellogg’s عن علامة تجارية جديدة مذهلة أنشأتها Landor. تتجه الحملة الإعلانية إلى OG على مائدة الإفطار، Cornelius the Cockerel، من أجل الكشف الكبير. تم إعادة تصور كورنيليوس، التميمة المحبوبة منذ عام 1958، كشخصية ثلاثية الأبعاد مجيدة مفعمة بالشخصية والتباهي.

هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها إحياء كورنيليوس كشخصية متطورة بالكامل. تم تصميمه وتحريكه بواسطة استوديو Framestore الحائز على العديد من جوائز الأوسكار، والمعروف بأغانيه الناجحة مثل Paddington وHarry Potter.

تم إطلاق حملة See You in the Morning، التي تم تطويرها بالتعاون مع ليو بورنيت، عبر الإنترنت في المملكة المتحدة اليوم بفيلم مدته 60 ثانية. سيتم بثه على شاشة التلفزيون اعتبارًا من 23 ديسمبر قبل طرحه في جميع أنحاء المملكة المتحدة في يناير وأوروبا في فبراير.

أوضح مارك إلوود من Leo Burnett أن الحملة تحتفل بإرث Kellogg بينما تمنح كورنيليوس طاقة جديدة للتواصل مع جيل جديد. يبدأ الفيلم بكورنيليوس وهو يتبختر في شوارع المدينة، ويلفت الأنظار بسحره السهل – وكل ذلك في فيلم Jayou من Jurassic 5. إنها إحدى المرات الأولى التي يتم فيها استخدام المسار في أحد الإعلانات، مع خطه الشهير “Snap, Crackle, pop pop, fizz fizz”، مما يجعله مناسبًا تمامًا.

أثناء تنقل كورنيليوس عبر المدينة، تتكشف روتينات الصباح – من عائلة تستمتع بوجبة الإفطار معًا إلى عداء يمارس رياضة الجري في الصباح. ينسج كورنيليوس في هذه اللحظات، ويضفي طاقته المرحة على كل مشهد ويتأكد من أن الجميع يلاحظونه. يتصاعد الإعلان إلى ذروته عندما يقفز على السطح ويطلق غرابه الشهير، مما يعزز رسالة الحملة: نراكم في الصباح. يوضح ليو بورنيت أن الحملة تحتفل “بتفرد الصباح مع حضور Kellogg المستمر”.

تعتمد الحملة على أبحاث تظهر أن أوقات الصباح تكون أفضل عندما يحصل الأشخاص على وقت “أنت تفعل ما تفعله” – وبدون ذلك، يبدأ اليوم بشكل غير متوازن. اعتبارًا من شهر يناير، سيمتد هذا المفهوم إلى الأفلام الاجتماعية التي يظهر فيها كورنيليوس في سيناريوهات صباحية مختلفة، بدءًا من الأطفال الذين يهرعون إلى المدرسة إلى الأزواج الذين يتشاركون لحظات هادئة. يشجع النهج الاجتماعي أولاً الأشخاص على مشاركة طقوسهم الصباحية الخاصة بهم، مما يدعو إلى المشاركة وتعزيز الشعور بالانتماء للمجتمع حول العلامة التجارية.

تمثل See You in the Morning أيضًا بداية طرح Kellogg لهويتها المرئية الجديدة عبر مجموعتها من العلامات التجارية للحبوب – بما في ذلك Cornflakes وCoco Pops وRice Krispies – التي صممتها Landor لاستعادة ريادة الفئة واستعادة تاجها على الرفوف و في أذهان المستهلكين.

على الرغم من التحديات في سوق حبوب الإفطار في المملكة المتحدة، مثل تشديد ميزانيات الأسر والمخاوف الأوسع بشأن المكونات فائقة المعالجة، تظل الحبوب عنصرًا أساسيًا في الصباح البريطاني. توجد منتجات Kellogg’s Cornflakes وحدها في 6.14 مليون مطبخ في جميع أنحاء المملكة المتحدة، ويحقق سوق حبوب الإفطار إيرادات بقيمة 3.15 مليار دولار أمريكي سنويًا، مع توقعات إيجابية للنمو. وبالتالي فإن الحملة التي تهدف إلى الوصول إلى 150 مليون شخص في العام المقبل تبدو وكأنها خطوة منطقية.

يقول جين كاركنر، نائب رئيس شركة Kellogg’s Cereal: “إن الإفطار أمر شخصي للغاية، ومع See You in the Morning، نحتفل بالطرق الفريدة التي يتعامل بها الجميع في الصباح”. “تضفي هذه الحملة الحيوية على مكانة Kellogg المميزة بطرق جريئة وحديثة، مما يضمن بقاءنا جزءًا موثوقًا ومحبوبًا من مائدة الإفطار – حيث يبدأ كل صباح.”