40 Duke هو عرض التسوق الشخصي الجديد من سيلفريدجز – ولكنه لا يتوقف عند هذا الحد
في أعلى أرضية متجر سيلفريدجز يوجد عالم من الرفاهية. في المستويات العليا من متجر لندن التاريخي الرائد، يقوم “VVSPs” (“أشخاص سيلفريدجز جدًا”) وغيرهم من المستويات العليا في برنامج عضوية بائع التجزئة – من الملوك ولاعبي كرة القدم إلى الموسيقيين والممثلين – بإجراء التسوق الشخصي. اعتبارًا من اليوم (9 أبريل 2026)، أصبح هذا العرض أكثر حصرية بشكل ملحوظ.
يصادف اليوم افتتاح 40 Duke، وهو أهم استثمار لشركة Selfridges خلال عقد من الزمن. تمتد هذه المساحة على مساحة 25000 قدم مربع، وتعيد تصور التسوق الشخصي باعتباره شيئًا أكثر هجينًا – جناح أقل، ونادي أكثر للأعضاء. يتم دمج التسوق مع الضيافة والبرامج الثقافية والتفاعل الاجتماعي: إلى جانب 24 مساحة تسوق خاصة، يضم 40 Duke وجهة للطعام والشراب، ومنطقة للفعاليات، ومعرض، واستوديوهات تجميل، وبواب وأكثر من ذلك بكثير.
(رصيد الصورة: لوسيا بيل إبستين)
يقول ويل وينيس، مدير الإبداع في سيلفريدجز: “إننا نحاول ربط الناس بالثقافة الكامنة وراء المنتج”. “نحن نحب فكرة أن هذه مساحة يمكن نقل العملاء إليها، حيث يمكن ربطهم بروح العصر من خلال الأحداث والتجارب التي نقدمها، والطعام، والكرسي الذي يجلسون عليه، والقيّم الذي نقدمه لهم.”
ورق الحائط* يلقي نظرة أولى داخل 40 Duke
يتم الوصول إلى 40 Duke عبر مدخل سري في شارع Duke، مع وجود مدخل آخر يتصل مباشرة بموقف السيارات الخاص قريبًا. أشرف على التصميم الداخلي كل من Simone McEwan وSacha Leong من Nice Projects، بالتعاون مع فرق Selfridges الداخلية، مما أدى إلى خلق بيئة تبدو مألوفة ومرتفعة للغاية في نفس الوقت. لا نريد ذلك أبداً امرأة جميلة يقول وينيس: “اللحظة التي يبدو فيها كل شيء ثمينًا للغاية وعليك أن تتحرك على رؤوس أصابعك”. “هناك أسلوب غير رسمي للرفاهية نحاول تنفيذه.”
The Showcase، مساحة عرض وفعاليات مزودة بواجهات زجاجية للمجوهرات الفاخرة والساعات الفاخرة
(رصيد الصورة: لوسيا بيل إبستين)
تتبنى مساحات Nice Projects انتقائية منسقة. تحدد المواد – الفلين والفولاذ المقاوم للصدأ والرخام والحجر الجيري والعقدة – كل بيئة، في حين تضفي العناصر المخصصة إحساسًا بالتفرد: السجاد من تصميم كريستوفر فار، والجلود والمنسوجات من تصميم بيير فراي، وتركيب الإضاءة الحركية من قبل الممارسة البلجيكية Studio Élémentaires – أشكال على شكل كرة تتحرك في دوائر كما لو كانت ممغنطة إلى سقف من الكروم. يذهب هذا الاهتمام بالجو إلى أبعد من ذلك: فقد عملت شركة سيلفريدجز مع أمين الموسيقى لبرمجة الصوت عبر المساحات بالإضافة إلى تكليف عطر مخصص لـ 40 ديوك.
تم الحصول على الأثاث من أسماء مميزة بما في ذلك Tecta، وFinn Juhl، وDe Sede، وTacchini، وArflex، مع اختيارات للمساحات المشتركة تم إنشاؤها بالتعاون مع The Future Perfect. والأهم من ذلك، أنه يمكن للعملاء الحصول على قطع من مجموعة المعرض، مما يعكس 40 فلسفة ديوك الشاملة: يقول وينيس: “قدر الإمكان، حاولنا إنشاء مساحة يكون فيها كل شيء تقريبًا معروضًا للبيع”. “يمكن للعميل أن يجلس على كرسي ويسأل: هل يمكنني شراء هذا بلون آخر؟” الفن، الذي يرعاه مات ويليامز من مركز كامدن للفنون وICA سابقًا، يعمل بشكل مشابه: “لا يمكنك شراء القطعة مباشرة، ولكن يمكننا تقديم العملاء من خلال خدمة التنسيق لدينا”.
الصالون، بيئة صالة مصممة للمحادثة والمشاورات غير الرسمية
(رصيد الصورة: لوسيا بيل إبستين)
الاستوديوهات والأجنحة
يحتل كل من الاستوديوهات والأجنحة الـ 24 – حيث يقوم المستشارون بتجهيز العملاء بأزياء مصممة حسب الطلب وإمكانية الوصول المبكر إلى المجموعات – لوحة فريدة من نوعها، من اللون الأزرق الفاتح إلى المرجاني المذهل، مع عدم وجود اثنين متشابهين تمامًا. التفاصيل كثيرة: أسطح قابلة للطي بسلاسة، وأشياء ذات تصميم مميز في كل مساحة، وأرقام أبواب مصنوعة في قصب حلوى ملتوية من الزجاج الشفاف – غير مقروءة إلى حد ما ولكنها تستحق العناء تمامًا.
أجنحة التجميل، مساحات مخصصة لعلاجات التجميل
(رصيد الصورة: لوسيا بيل إبستين)
“أحد الأسئلة الكبيرة التي طرحناها كان: كيف يمكنك تصميم مساحة لكل من العائلة المالكة والمغنية؟” يسأل وينيس، وهو يشير إلى اتساع نطاق عملاء سيلفريدجز. كانت الإجابة عبارة عن ممرين للأجنحة – أحدهما كلاسيكي والآخر مرح – مما يسمح للمساحة باستيعاب أي حساسية دون المساومة.
أحد أجنحة التسوق الشخصية
(رصيد الصورة: لوسيا بيل إبستين)
الطعام والشراب وفن المداومة
صالة النادي، التي يتم تشغيلها بالشراكة مع Cellar Society، تمثل أول مطعم دائم لشركة تقديم الطعام الفاخرة، وتتسع لـ 64 غطاءًا يرتكز عليها بار يتسع لـ 16 مقعدًا. يمتد العرض عبر الصالة الرئيسية وغرفة الطعام الخاصة والتراس – وهو ملاذ هادئ فوق ضجيج مايفير، تم تجهيزه من قبل كاسينا بقطع أرشيفية لجيو بونتي وشارلوت بيرياند.
تشجع الطبيعة المتعددة الواصلات لـ 40 Duke على التباطؤ، وتطمس الحدود بين التسوق وتناول الطعام والترفيه عن عمد. يقول Wyness إن بعض VVSPs (الذين لديهم وصول غير مقيد إلى 40 Duke؛ ويمكن للأعضاء من المستويات الأخرى الوصول إلى المساحة عن طريق التعيين)، سوف “ينتقلون فعليًا لمدة أسبوع” – حيث يصلون مع زمرة مكونة من 25 شخصًا، وهو ما يفسر وجود أجهزة PlayStation في بعض الأجنحة.
البار الموجود في صالة النادي
(رصيد الصورة: لوسيا بيل إبستين)
معيار جديد
هناك قصة غالبًا ما تُروى في قسم التسوق الشخصي في سيلفريدجز: نجمة سينمائية قديمة معينة في هوليوود (طلبوا عدم الكشف عن اسمها) جاءت ذات مرة لتحديد موعد وطلبت Twiglets مع الشمبانيا الخاصة بها، وبدأت عملية بحث محمومة عبر مايفير.
هذا هو المستوى من الاهتمام الذي تم بناء 40 Duke لتكريمه – وهو ما يجعله، في نهاية المطاف، بيان نوايا. في الوقت الذي يتعين فيه على تجارة التجزئة الفاخرة تبرير وجودها المادي، تضاعف شركة سيلفريدجز اهتمامها بما لا يمكن استبداله: التواصل البشري، والتنظيم الحقيقي، ونوع التجربة المتأنية واليقظة التي لا يمكن لأي خوارزمية تقريبها.
🔗 المصدر: المصدر الأصلي
📅 تم النشر في: 2026-04-09 10:00:00
🖋️ الكاتب: -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.
للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.
ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.
