وكالة جيدة وإطلاق Leerdammer “Talk It Out” لدعم Youngminds والوعي العقلي

الصحة العقلية بين الشباب في مستويات الأزمات. في عام 2017 ، كان لدى ما يقدر بنحو تسعة أطفال حالة صحية عقلية قابلة للتشخيص ، ولكن اليوم ، ارتفع هذا الرقم إلى واحد من كل خمسة. هذا خمسة أطفال في كل فصل دراسي.

استجابةً للاستجابة لها ، عقدت شركة Good شراكة مع Leerdammer and Youth Health Health Charity Youngminds لإطلاق Talk It Out ، وهي مبادرة مصممة لمساعدة الشباب على الانفتاح على رفاههم العقلي والعثور على الدعم.

تستخدم الحملة ، التي تستنشق شخصية العلامة التجارية المرحة لـ Leerdammer ، الفكاهة كبوابة للمحادثات الجادة. تم تصميم Talk It Out لإشراك الشباب بطريقة طبيعية ويمكن الوصول إليها ، وهو عبارة عن تنشيط متعدد القنوات يمتد إلى الأصول الرقمية والأحداث والتواصل مع المدارس. ولكن كيف تجد العلامة التجارية للجبن مكانها في محادثة الصحة العقلية؟

وكيف تم التنقل الجيد في التحدي المتمثل في تحقيق التوازن بين الجاذبية مع خطورة القضية؟ تحدثنا إلى الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك ، كريس نورمان MBE ، وكبير المصمم ، لويس كوكران ، لمعرفة ذلك.

إيجاد الملاءمة الصحيحة

تم تكليف الوكالة الجيدة بتحديد قضية اجتماعية تتماشى مع قيم العلامة التجارية لـ Leerdammer وترددها مع مستهلكيها الأساسيين. من خلال الأبحاث والمحادثات المكثفة مع أخصائيي الصحة العقلية ، رأت الوكالة فرصة لمعالجة وصمة العار حول الصحة العقلية للشباب.

يقول نورمان: “لقد حددنا Youngminds على أنها المنظمة التي كانت تقدم الخدمات التي من شأنها أن تملأ الفجوة وأفضل توافق مع شخصية العلامة التجارية لـ Leerdammer”. “كان موجزنا هو تطوير مبادرة من شأنها أن تمكن Leerdammer من أن يكون لها تأثير قابل للقياس.”

بالنظر إلى النغمة الكوميدية المليئة بالعلامة التجارية ، قد يبدو معالجة الصحة العقلية ملائمة غير محتملة. ومع ذلك ، يوضح نورمان أن الفكاهة هي وسيلة مثبتة لكسر المحرمات وفتح المحادثات حول الموضوعات الصعبة.

يقول: “حاجز رئيسي أمام الشباب الذين يطلبون المساعدة هو وصمة العار. لقد ثبت عدة مرات أن الفكاهة هي وسيلة فعالة لكسر هذا المحرمات. “

النهج الإبداعي

بصريًا ومفاهيميًا ، تحدثت عن الشعور بالشعور بالشباب والجذابة والأصالة. استلهمت Cochrane والفريق الإبداعي في Good Agency من الثقافة الرقمية ، وأخذ العظة من مرشحات وسائل التواصل الاجتماعي والملصقات وعناصر التصميم التفاعلية.

يقول كوكران: “أردنا اتباع نهج تصميم من شأنه الاستفادة من ثقافة الشباب”. “لدى الشباب اليوم إبداع في متناول أيديهم ، حيث يسمح لهم الهواتف الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي بالتعبير عن أنفسهم بطرق انتقائية وفريدة من نوعها.”

والنتيجة هي هوية الحملة التي تشعر بالديناميكية والعفوية. تتحد الطباعة الجريئة والملصقات المصورة وألوان ألوان مشرقة لافتة للنظر لإنشاء جمالية تتحدث مباشرة إلى الجماهير الصغيرة. كان الاتساق البصري للحملة أمرًا بالغ الأهمية ، لا سيما مع توسيعها عبر تنسيقات مختلفة ، من التنشيطات الرقمية إلى العلامات التجارية للفعاليات والمواد المدرسية.

“لقد تم تصميمه لجذب انتباه الشباب مع ضمان أن يكون لعلامة Leerdammer حاضرة قوية” ، يوضح Cochrane. “أضاف خط مفتاح أسود رفيع حول الطباعة والرسوم التوضيحية طبقة أخرى من الاتساق ، مما يعزز السمة البصرية.”

كان موازنة الفكاهة مع حساسية الموضوع تحديًا مستمرًا. يقول كوكران: “منذ البداية ، عرفنا أنه يتعين علينا التعامل مع الموضوع بعناية”. “كان هدفنا ببساطة هو زيادة الوعي وتوجيه الشباب إلى موارد قيمة ، مثل Youngminds ، التي يمكن أن تقدم الدعم الذي يحتاجونه.”

من الطيار إلى التوسع على مستوى البلاد

تحدثت عن حدث تجريبي في مدرسة Bristol Grammar ، حيث يشارك الطلاب وأولياء الأمور والمعلمين في موضوعات الحملة في مكان حقيقي. كان الاستجابة إيجابية للغاية. يقول نورمان: “أخبرنا المعلمة المسؤولة عن رعاية الطلاب أنها تتلقى العديد من الأساليب لإدارة حملات مماثلة ، لكن تحدثها برزت منهم جميعًا”.

الخطوة التالية هي التوسع. تقوم شركة Good Agency بتطوير مجموعة أدوات Talk It Out Campaign ، وتجهيز المدارس بموارد مرنة وقابلة للتكيف لطرح المبادرة بطريقتها الخاصة.

رؤية واحدة غير متوقعة من الإطلاق؟ أراد المعلمون ليرداممر تقديم عينات من الجبن. “نحن ندرك التأكد من أن هذا ليس أخذ عينات من المنتجات أو تمرين تجاري” ، يلاحظ نورمان. “لكننا سنوفر عينات من المنتجات في المستقبل إذا طلب.”

العلامة التجارية التي تعتمد على الغرض في العمل

بالنسبة إلى الوكالة الجيدة ، يعد Talk It Out رمزًا للعمل الذي قاموا به منذ عقود – حيث تقوم العلامات التجارية بالمسؤولين بتطوير مبادرات ذات معنى وقابلة للقياس والمحاذاة التي تتوافق مع قيمها. يقول نورمان: “هذا النهج في الحمض النووي لدينا”. قد نركز على الصحة العقلية في المستقبل إذا كانت تتماشى مع غرض عميلنا ، ولكن في النهاية ، تتمثل مهمتنا في خلق عمل له تأثير حقيقي. “

أما بالنسبة لمستقبل الحديث ، فإن نجاحها يشير حتى الآن إلى أن العلامات التجارية لها دور متزايد في معالجة القضايا الاجتماعية الملحة. من خلال الجمع بين الإبداع والشراكات الاستراتيجية وفهم الفروق الدقيقة الثقافية ، أظهرت الوكالة الجيدة كيف يمكن أن تحدث العلامة التجارية التي تعتمد على الغرض فرقًا حقيقيًا.

لم تكن محادثات الصحة العقلية سهلة دائمًا ، ولكن مع النهج الصحيح ، يمكن أن تبدأ بلحظة بسيطة ومبهرة. وفي هذه الحالة ، ربما حتى قطعة من الجبن.

🔗 المصدر: المصدر الأصلي

📅 تم النشر في: 2025-03-13 09:45:00

🖋️ الكاتب: Abbey Bamford -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.

للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.

ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.