هل انتهت وسائل التواصل الاجتماعي بالنسبة للمبدعين؟ أم أننا استيقظنا للتو على ما هو عليه؟

كان هناك وقت بدت فيه وسائل التواصل الاجتماعي وكأنها هدية للمحترفين المبدعين. محفظة مجانية. باب استوديو عالمي مفتوح. مكان حيث يمكن لعملك أن يجد موظفيه دون أن يكون هناك حارس في الأفق.

لقد انتهى ذلك الوقت، في معظم الحسابات. في هذه المقالة، نشارك ما يفعله أعضاء مجتمع Creative Boom حقًا فكر في حالة المنصات الاجتماعية اليوم.

كانت المحادثة فظة، ومريرة في بعض الأحيان، ومن المثير للدهشة أن هناك إجماعًا على نقطة واحدة: لقد انكسر شيء أساسي. يمكنك قراءة المناقشات الكاملة على LinkedIn وشبكتنا الخاصة The Studio. (لم تنضم إلى الاستوديو بعد؟ افعل ذلك اليوم، إنه مجاني!)

الأرقام لا تكذب

مؤسس Fontwerk إيفو جابروفيتش يضع إطارًا للمشكلة. ويبدأ قائلاً: “من الممكن أن يصل المنشور “الناجح” اليوم إلى 10% من المتابعين”. “من وجهة نظري، هذا يعني أن مفهوم وسائل التواصل الاجتماعي قد مات بكل بساطة.” من الصعب الجدال مع المنطق. إذا كنت لا تجرب سوى عُشر الأشياء التي اشتركت فيها، فما الذي تشارك فيه بالضبط؟

يوافقه مصمم الكتابة جان فرانسوا بورشيز على ذلك، ويرى أن Instagram هو أسوأ مخالف لمجتمع التصميم. ويقول: “المصممون الذين ينشرون كل يوم هم مثل الديناصورات الذين يرون عالمهم ينهار، دون أن يتمكنوا من فعل أي شيء”. “إنهم يواصلون الأمل في حدوث شيء لن يحدث. المحتوى الذي أنشأه المستخدم يغطي فقط الفجوات بين الإعلانات!”

أكثر ما يبرز من هذه المناقشات هو الشعور بالإرهاق، ليس فقط من المنصات، ولكن من التوقعات الأوسع بأن المبدعين يجب أن يكونوا أيضًا منشئي محتوى، وبناة جمهور، ومهتمين بالخوارزميات. وكما تقول مستشارة تجربة المستخدم، بيكي كولي: “لا يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي بقدر ما يتعلق الأمر بتوقع أننا جميعًا متصلون بالإنترنت ومتاحون باستمرار. أقضي أيامي في الرد على رسائل Slack ورسائل Teams وفي الاجتماعات والمكالمات. منذ أن توقفت وسائل التواصل الاجتماعي عن الشعور بالمتعة، فإن آخر شيء أريد القيام به هو قضاء الأمسيات وعطلات نهاية الأسبوع في التواصل مع الأشخاص من خلال الشاشة.”

ويتفق معه المدير الإبداعي بول ليون، واصفًا النظام الذي حول الاتصال إلى التزام. ويقول: “لقد تحولت وسائل التواصل الاجتماعي من شيء متصل ومسلي ومثقف إلى الشعور وكأنه عمل روتيني قسري، وعبودية ملتزمة تراقبها خوارزمية الربح”. “مرهقة، مملة، غير ذات صلة بالموضوع. هذه كلها مصطلحات سأستخدمها لوصف الكثير من “وسائل التواصل الاجتماعي”. عندما تنتقل الشركات من إنشاء منتجات رائعة إلى مجرد كسب المال، فإن ذلك يظهر؛ مهما كان العمل.”

بالنسبة لمصممة العلامة التجارية الاستراتيجية صوفي أوكونور، فإن الأمر يمثل صراعًا عاطفيًا مستمرًا. “في بعض الأيام، أشعر بالإلهام التام لإنشاء منشور أو مقطع فيديو والاستمتاع بالعملية. وفي أيام أخرى، يبدو الأمر وكأنه عمل روتيني، حيث أبحث عن أفكار ذات صلة. هناك الكثير من الضغط لكي أصبح منشئ محتوى الآن، حيث يبدو أن الطرق القديمة لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لم تعد فعالة بعد الآن. إنه أمر مرهق ولكنه ضروري – لإبقائك “في ذهني” والوصول إلى جماهير جديدة.”

شر لا بد منه

هناك عبارة واحدة، “الشر لا بد منه”، تظهر مرارا وتكرارا في مناقشاتنا. ريتشارد براندون تايلور، مؤسس براندون، يجسد التنافر المعرفي الذي ينطوي عليه الأمر. ويشرح قائلاً: “أعتقد أن معظم العاملين في الصناعات الإبداعية يبذلون قصارى جهدهم لإبقاء رؤوسهم فوق الماء بينما ترفرف أرجلهم كالمجنون تحتها”. “على هذا النحو، تكافح وسائل التواصل الاجتماعي لتتلاءم مع حياتنا العملية اليومية.”

ويضيف حاشية تشير إلى مفارقة واضحة هنا. “أدرك أنني على LinkedIn أرد على هذا. إنه الدواء الذي لا يمكنك الهروب منه في بعض الأحيان، عندما تتأكد من أنك تضع إصبعك على نبض العالم الإبداعي.”

ولكن لماذا بالضبط؟ كما تقول خبيرة تنقيح الصور ساندرين باسكويرت: “كان هناك ذلك العصر الذهبي حيث وضع الناس كل ثقتهم في منشوراتهم الاجتماعية للوصول إليها، بما في ذلك أنا. ولكن في نهاية المطاف، لم يكن هناك شيء يحل محل الظهور في الأماكن الصحيحة، ولم يكن Instagram أو LinkedIn أو X يحل محل مساحاتنا الخاصة: مواقع الويب، والنشرات الإخبارية، والمدونات.”

تضيف ساندرين شيئًا صادمًا وقابلاً للتواصل. عبر سنوات من النشر الاحترافي، اكتسبت عميلين على وجه التحديد من وسائل التواصل الاجتماعي… وكلاهما جاء عبر حسابها الشخصي، وليس حسابها المهني.

التكيف وليس الاستسلام

ولكن من أجل تحقيق التوازن، ينبغي لنا أن نشير إلى أنه ليس الجميع يائسين من وسائل التواصل الاجتماعي. لقد وجد بعض المبدعين طرقًا لجعل المنصات تعمل وفقًا لشروطها الخاصة، حتى لو كانت تلك الشروط متواضعة.

لنأخذ على سبيل المثال الراوية المرئية Fiifi Džansi، التي عادت بعد غياب دام عامًا عن وسائل التواصل الاجتماعي بجلد أكثر صلابة وهدفًا أكثر وضوحًا. ويشرح قائلا: “أنا الآن أستخدمه لتنظيم أعمالي، وفقا لشروطي الخاصة”. “أنا أتجاهل العداء والغضب، ولا أهتم أبدًا بالخوارزمية. أنا فقط أعرض عملي هناك، في حالة تعثر شخص ما فيه. وفي بعض الأحيان، ما زلت أقابل أشخاصًا طيبين حقًا على مواقع التواصل الاجتماعي.”

نعم، وسائل التواصل الاجتماعي لم تعد كما كانت من قبل. لكن البعض، مثل كارميلا فيينا، خبيرة استراتيجيات التسويق الإبداعي، يرون فرصة في هذا التحول. وتقول: “اليوم، أصبح التواصل الاجتماعي أقل ارتباطًا بالغرور وأكثر ارتباطًا بالملاءمة والمواءمة”. “بينما IRL [in real life] العلاقات مهمة أكثر من أي وقت مضى، وسائل التواصل الاجتماعي هي أداة عظيمة للبقاء في قمة أولوياتنا، على أساس تم بناؤه من خلال المجتمع والظهور.”

على سبيل المثال، أثارت مقطع فيديو منفرد من كارميلا ثلاثة استفسارات منفصلة عن العمل، جميعها من أشخاص كانت لديها علاقة معهم بالفعل. قامت المنصة بتضخيم الاتصال الحالي. لم يخلق واحدًا من لا شيء.

الانفصال العظيم

أما بالنسبة للآخرين، فالجواب هو ببساطة الرحيل. استقال مصمم الجرافيك ميريديث بلومنفيلد منذ سنوات ولم ينظر إلى الوراء. وتقول: “الوقت الذي كنت أقضيه في التواصل الاجتماعي، أستغله الآن في أشياء أخرى”. “المقاهي، والتسكع مع الأصدقاء، والقراءة، والخبز، والرسم. لقد تحررت الكثير من حياتي – الجسدية والعاطفية والروحية – من خلال التخلص من الضغط المستمر لكي أكون محدثًا ولعبة المقارنة المستمرة.”

في الواقع، يتساءل مصمم العلامة التجارية زوي فورمان عما إذا كان البشر قد تم تصميمهم للتعامل مع هذا الحجم من المدخلات. وتضيف: “لا أعتقد أنه كان من المفترض أن يكون لدينا هذا القدر من الوصول إلى العالم والتدفق المستمر للمعلومات”. “يتطلب الأمر جهدًا واعيًا لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي بالطريقة التي تريدها، وتجنب التمرير العنيف بشكل فعال، والتأكد من أنك تتعقب بالفعل منشورات الأصدقاء للتفاعل معهم، مما يجعل التجربة أقل متعة.”

الوجبات السريعة الرئيسية

إذن أين يتركنا هذا؟ على الرغم من عدم وجود إجماع حتى الآن بين المبدعين على أن وسائل التواصل الاجتماعي قد انتهت، إلا أنه من الواضح بشكل متزايد أن العقد القديم قد انتهى. كانت الصفقة تتمثل في: انشر عملك، وكوّن جمهورًا، واكتشفه. تمت إعادة كتابة هذه الصفقة بواسطة خوارزميات محسنة لعائدات الإعلانات، والحقيقة المزعجة هي أن المحترفين المبدعين هم الضرر الجانبي.

ما سيحل محله يشبه إلى حد كبير ما جاء قبل وسائل التواصل الاجتماعي. الكلام الشفهي، والعلاقات الحقيقية، والمجتمعات الخاصة، والنشرات الإخبارية، والمواقع الشخصية، والظهور شخصيًا حيثما يكون ذلك مهمًا. ما يعنيه ذلك على المستوى اليومي، بالطبع، سيختلف من إبداعي إلى إبداعي.

على سبيل المثال، قام المصمم مارك ريتشاردسون بتبسيط منهجه بالكامل، باستخدام LinkedIn فقط، حيث يتابع “موجزات ملهمة تمنحني الأمل في تغيير إيجابي وأفكار جديدة قد تساعدنا في حل المشكلات الكبيرة التي نواجهها كجنس بشري”. وفي الوقت نفسه، قامت الرسامة جوليانا سالسيدو، التي أمضت سنوات على كل منصة يمكن تخيلها، بتقليص الأساسيات. وتشكو قائلة: “لقد سئمت من الساعات اللامتناهية التي أمضيتها منذ أواخر العشرينيات من عمري على الإنترنت”. “أريد اتصالًا شخصيًا أكثر.”

وفي نهاية المطاف، لن تذهب هذه المنصات التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات إلى أي مكان. لكن المبدعين الذين بنوهم إلى ما كانوا عليه؟ إنهم يغادرون بالفعل. أو على الأقل، تعلم الاهتمام بهم بشكل أقل بكثير.

🔗 المصدر: المصدر الأصلي

📅 تم النشر في: 2026-02-17 09:45:00

🖋️ الكاتب: Tom May -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.

للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.

ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.