لماذا يعد اتساق العلامة التجارية أمرًا مهمًا أكثر من أي وقت مضى، وكيف يمكن لـ Obello مساعدة الوكالات على تحقيق ذلك

تحتاج العلامات التجارية الحديثة إلى محتوى ثابت عبر مجموعة لا حصر لها من القنوات. بالنسبة للوكالات، يمكن أن يصبح الحجم الهائل للمهمة ونطاقها الهائل أمرًا مرهقًا. تعد أدوات الذكاء الاصطناعي بالمساعدة، لكن معظمها يضحي ببساطة بالاتساق والجودة من أجل السرعة. ومن يريد المشاركة في السباق نحو القاع، حقًا؟

أولي رالف هو المؤسس المشارك لـ Obello، وهي منصة تصميم جديدة تهدف إلى حل هذا التحدي. وهو يعرف هذا الألم عن كثب. قبل تأسيس شركة Obello مع Ben Pham في عام 2024، كان الثنائي يديران شركة Character، وهي وكالة للعلامات التجارية والتصميم لها مكاتب في سان فرانسيسكو ونيويورك. على مدى عقدين من الزمن، قاموا بتشكيل هويات العلامات التجارية لشركات بما في ذلك Apple وDoorDash وNike وNetflix وInstagram. وكانت التجربة مفيدة.

يقول بن: “لقد رأينا العلامات التجارية التي تم تصميمها بدقة تنهار أثناء التنفيذ”. “لقد عانى التصميم، وتم خنق الإبداع، وفشلت الشركات في الوصول إلى إمكانات نموها الكاملة.” لماذا؟ لأن المبادئ التوجيهية للعلامة التجارية، على الرغم من صياغتها بشكل جميل، إلا أنها تعاني من ضعف متأصل. وكما يشير بن: “أنت تدرك أنه لا أحد يقرأ إرشادات العلامة التجارية مطلقًا عندما يتعين عليه إنشاء محتوى كل يوم.”

تحدي اتساق العلامة التجارية

وهنا يأتي دور Obello. ولكن دعونا نوضح شيئًا واحدًا: هذه ليست إحدى أدوات الذكاء الاصطناعي التي تعد بأتمتة المصممين وإبعادهم عن الوجود. فرضيتها الأساسية مختلفة. يظل المصممون أساسيين، حيث يقومون بإعداد النظام وإنشاء القوالب، بينما يتولى الذكاء الاصطناعي أعمال الإنتاج المتكررة.

ويؤكد أولي أن “المصممين هم أبطالنا”. “إنهم يريدون هذا، أليس كذلك؟ مازلت بحاجة إلى المكونات التي تتطلب حرفية ورعاية ووقتًا لإنتاجها. لكن ما يفعله أوبيلو هو إزالة الإنتاج، والجانب المتكرر لإنشاء المحتوى، وهو القطعة التي لا يتحمس لها المصممون كثيرًا.”

وللتوضيح، تعمل المنصة عن طريق تشفير قواعد العلامة التجارية مباشرةً في أدوات التصميم: متطلبات المساحة الخالية للشعار، وأنماط العناوين الرئيسية، ولوحات الألوان، وقواعد الطباعة، وما إلى ذلك. كل هذه العناصر، والتي يتم توثيقها عادةً في إرشادات العلامة التجارية، تصبح قيودًا نشطة داخل النظام نفسه.

يمكن لفرق التصميم بعد ذلك تعيين مساحة محددة وواضحة لكل شكل من أشكال الشعار وتحديد الأنماط لكل عنوان رئيسي، وتعليم النظام الأساسي فهم جمالية علامتهم التجارية الفريدة والحفاظ عليها. وبهذه الطريقة، لا تعتمد على الأشخاص في قراءة مئات الصفحات من إرشادات العلامة التجارية وتفسيرها بشكل صحيح. كل شيء مخبوز.

GLAM: إعادة تصور تغيير الحجم

ولعل الميزة الأكثر طموحًا من الناحية الفنية لدى Obello هي ما يسميه المؤسسون GLAM (نموذج مساعد التخطيط التوليدي). هذا هو المكان الذي تنتقل فيه المنصة إلى ما هو أبعد من أنظمة القوالب البسيطة إلى منطقة جديدة حقًا. يوضح أولي: “نحن لا نقوم فقط بتجميع الأصول ثم وضعها على لوحة ذات نسب عرض إلى ارتفاع مختلفة”. “نحن في الواقع نغير التخطيطات، وهو أمر أكثر صعوبة بكثير.”

على سبيل المثال، تخيل أن لديك حملة على وسائل التواصل الاجتماعي وتحتاج إلى تكييفها مع لوحة إعلانية. تقليديًا، يتطلب ذلك من المصمم إعادة صياغة التخطيط يدويًا، ليس فقط تعديل الأحجام، بل أيضًا التكوين الأساسي للعمل في التنسيق الجديد.

ومع ذلك، تقوم GLAM بأتمتة هذه العملية لأنها تفهم التسلسل الهرمي للتصميم وقواعد العلامة التجارية جيدًا بما يكفي لإعادة تكوين التخطيطات بذكاء عبر نسب العرض إلى الارتفاع المختلفة. والأهم من ذلك، أن النموذج تعلم كيفية القيام بذلك دون انتهاك الملكية الفكرية لأي شخص. يشرح بن قائلاً: “لقد أنشأنا مائة بالمائة من بيانات التدريب التي تم إدخالها في هذا الأمر”.

في السنة الأولى من وجود الشركة، ركز المؤسسون على إنشاء تصميمات رسومية – من جميع الأشكال والأحجام – لتدريب نموذجهم على وجه التحديد. وكان من الممكن أن يكون النهج البديل هو التخلص من الإنترنت، ولكن بصرف النظر عن القضايا الأخلاقية والقانونية، فإن ذلك ببساطة لم يكن لينجح بشكل جيد.

ويؤكد أولي أن “جودة البيانات والتصميم يرتبطان ارتباطًا وثيقًا بما تحصل عليه من الجانب الآخر”. “إذا أضفنا إلى قاعدة بياناتنا مجموعة من التصميمات السيئة، فسيؤدي ذلك إلى تسميم البئر نوعًا ما وستبدأ في الحصول على تصميم سيئ من الجانب الآخر.”

في المقابل، تعلّم أوبيلو مبادئ التصميم الأساسية: القواعد الخالدة للطباعة السويسرية، وعمل مصممين مثل بول راند وسول باس. يوضح أولي: “كنا بحاجة إلى هذا المستوى من التحكم: لتعليم الآلة كيفية عمل تصميم جيد، وكذلك تعليمها كيف يبدو التصميم السيئ”.

الذكاء الاصطناعي كمتعاون، وليس كبديل

يوجد في Obello العديد من أدوات الذكاء الاصطناعي التي تعمل ضمن هذه القيود. تعمل اقتراحات اقتران الألوان على تحليل التصميمات الحالية للتوصية بخيارات خاصة بالعلامة التجارية. تتعامل أدوات تحرير الصور مع مهام مثل إزالة الخلفية دون مغادرة النظام الأساسي. يمكن لميزة صياغة الكلمات إعادة كتابة العناوين الرئيسية بنبرة صوت العلامة التجارية، بحيث تتناسب تلقائيًا مع المساحة المتاحة.

لكن الأهم من ذلك هو أن الحكم البشري يظل محوريًا، ويمكن للمصممين تجاوز اقتراحات الذكاء الاصطناعي بسهولة. حتى ميزة إنشاء الصور، Gen Studio، تتطلب مادة مرجعية. يشرح بن قائلاً: “لا يمكنك توجيه الأمر فحسب”. “أنت دائما بحاجة إلى نقطة مرجعية.”

هذا الإصرار على البدء بالعمل الإبداعي الحالي – سواء كنا نتحدث عن الاتجاه الفني، أو صور المنتج، أو صور العلامة التجارية المعتمدة – يبقي المخرجات مرتبطة بالهوية المرئية الراسخة للعلامة التجارية، والتي، بعد كل شيء، هي الغرض الكامل لـ Obello.

من يستطيع استخدامه؟

تضع شركة Obello نفسها بشكل مباشر في السوق المتوسطة والمؤسسات: وهي المؤسسات التي استثمرت في تطوير علامة تجارية وتهتم بالاتساق والامتثال. “هذه هي الشركات التي لن تسمح لفريق علاماتها التجارية، والمسوقين لديها بالانطلاق في نوع ما من منصات التصميم السريعة، والذهاب إلى Canva والاختيار من بين تريليون نموذج،” يشير أولي.

وتستهدف المنصة أيضًا الوكالات الإبداعية من خلال برنامج شراكة سيتم إطلاقه هذا الشهر. يمكن للوكالات استخدام Obello مجانًا لإعداد العلامات التجارية للعملاء وإنشاء النماذج، كما يمكنهم الحصول على 400 رصيد من الذكاء الاصطناعي لإنشاء الصور ومقاطع الفيديو. يوضح أولي: “بعد ذلك يدخل عميلك، ويخدم نفسه بنفسه، ويأخذ تلك القوالب، ويحدد موقعها محليًا”. “ويمكنك بعد ذلك فرض رسوم شهرية على العملاء مقابل إنشاء المحتوى.”

بالنسبة لفرق التصميم الداخلية، فإن الوعد مماثل: قضاء الوقت في العمل الإبداعي والتفكير الاستراتيجي، وليس مهام الإنتاج التي لا نهاية لها. يقول أولي: “قبل كل شيء، الحفاظ على سلامة نظام العلامة التجارية، هو ما يجعل المصممين سعداء”. “لهذا السبب فإن المصممين متحمسون. إنهم يجذبوننا إلى هذه المنظمات، ويقدموننا إلى فرق التسويق الخاصة بهم.”

وجهة نظر المصمم

الجانب الأكثر دلالة في Obello هو كيفية تأطير دور الذكاء الاصطناعي. بدلاً من أن تكون بديلاً للمصممين، تعد المنصة أكثر من مجرد مساعد إنتاج؛ قادر على التعامل مع المهام الميكانيكية ولكنه يعتمد بشكل أساسي على الإبداع البشري والحكم. يقول بن: “يتطلب Obello دائمًا الحرفة، وأصل المصمم”. “لا نريد أبدًا إخراجهم من هذه العملية.”

في الختام، بالنسبة لفرق التصميم الغارقة في طلبات الإنتاج، والتي تكافح باستمرار للحفاظ على اتساق العلامة التجارية عبر عالم متوسع من القنوات والأشكال، فإن Obello تقدم راحة حقيقية. في عصر يجب أن تكون فيه العلامات التجارية في كل مكان وفي كل وقت، يتيح Obello إمكانية إنشاء المزيد من المحتوى، بدون إغفال ما جعل العلامة التجارية مميزة في المقام الأول.