كيف تستخدم العلامات التجارية الرسوم التوضيحية لسرد قصصها في عام 2025

هل لاحظت كيف يظهر المزيد والمزيد من الأعمال المصورة في الإعلانات والتغليف والعلامات التجارية مؤخرًا؟ لقد فعلت ذلك بالتأكيد، ومن وجهة نظري كصحفي في مجال التصميم، لا أعتقد أن الأمر محض صدفة.

أسمع أكثر فأكثر من العلامات التجارية أنهم يكتشفون أن الرسوم التوضيحية تقدم شيئًا لا يستطيع التصوير الفوتوغرافي تقديمه. وهي القدرة على خلق عوالم جديدة مخصصة تأسر خيال الناس وتنقل القيم بوضوح لا مثيل له.

من التعبئة والتغليف إلى تركيبات المهرجانات، شهد عام 2025 علامات تجارية تتجاوز حدود ما هو ممكن عندما تتعاون مع الرسامين الموهوبين. وإليك ستة أمثلة بارزة، تم إنشاء كل منها بواسطة رسامين يمثلهم Handsome Frank، والتي تعرض الطرق المتنوعة التي يغير بها هذا التخصص رواية قصص العلامة التجارية في الوقت الحالي.

1. السرد السينمائي: عندما استحوذت نيسان على ميدان بيكاديللي

تحظى شركة نيسان اليابانية لصناعة السيارات بشهرة واسعة في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، نظرًا لأن الصناعة تشهد حاليًا تحولًا باستخدام التقنيات الكهربائية، فلا يوجد مستقبل مؤكد لأي شخص، ولم يعد من الممكن الاعتماد على الإعلانات التقليدية. ولهذا السبب اتخذت نيسان اتجاهًا جديدًا، حيث عملت مع الرسام مات سوندرز. قاموا معًا بإنشاء رسوم متحركة مذهلة مدتها 30 ثانية من خلال التكبير/التصغير اللانهائي والتي أخذت المشاهدين في رحلة عبر عوالم مستقبلية: من حلبات السباق إلى ليالي طوكيو السايبربانك.

كان الإنجاز الفني مذهلاً. عمل مات مع وكالة الإنتاج Grand Visual لمدة أربعة أشهر، حيث قام ببناء كل مشهد في ثلاثة أقسام تفصيلية: الخلفية، والمستوى المتوسط، والمقدمة، وكلها ترتكز حول نقطة مركزية واحدة. وعلى الرغم من أن المشروع كان مصممًا في الأصل للاستخدام عبر الإنترنت، إلا أن النتائج كانت مقنعة جدًا لدرجة أن نيسان حجزت أكبر شاشة إعلانية في أوروبا – شاشة أضواء بيكاديللي بمساحة 783.5 مترًا مربعًا – لعرضها على العالم.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: عندما تعطي العلامات التجارية للرسامين ملخصات طموحة والوقت لتنفيذها بشكل صحيح، يمكن أن تؤدي النتائج إلى إيقاف حركة المرور فعليًا.

2. ثقافة المهرجان: الرسم التجريبي لكوستا كوفي

Boardmasters هو مهرجان سنوي مدته خمسة أيام يقام في نيوكواي، كورنوال، ويجمع بين حدث موسيقي كبير ومسابقات ركوب الأمواج والتزلج وBMX. لقد كانت فرصة عظيمة إذن للترويج لسلسلة مقاهي كوستا كوفي لجمهور شاب ومؤثر ومؤثر. ومع ذلك، لم تكن العلامة التجارية ترغب فقط في وضع شعار على بعض البضائع؛ لقد أرادت إنشاء تجربة ملموسة يرغب الناس في التفاعل معها.

على هذا النحو، كلف كوستا الرسام لوك ماكونكي بإنشاء سلسلة من الأعمال الفنية النابضة بالحياة التي من شأنها أن تصبح جزءًا لا يتجزأ من حضورهم في المهرجان. تماشيًا مع أجواء الحدث، كان أسلوب لوقا عضويًا بشكل منعش. ويشرح قائلا: “لقد أترك الأمور تبدأ بالحدوث، مثلما يحدث عندما تكون في مهرجان”. “كل هذا يحدث مرة واحدة، والأشياء تحدث بسبب حدوث أشياء أخرى.”

حتى أن لوقا أدرج نفسه وزوجته وابنه في مشهد المهرجان؛ ويشير إلى أن “هؤلاء الأشخاص يشقون طريقهم إلى عملي دون وعي”. عند القيام بذلك بشكل أصيل، يمكن لهذا النوع من اللمسة الشخصية أن يضخ حقًا إحساسًا بالإنسانية في تجارب العلامة التجارية.

بشكل عام، زينت صور Luke التفصيلية كل شيء بدءًا من التركيب الرئيسي وحتى قبعات الدلو ذات الوجهين المرغوبة للغاية، والتي أصبحت ملحقًا لا غنى عنه في المهرجان.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: توضح هذه الحالة أن تنشيط العلامة التجارية في أحداث الثقافة الشعبية يمكن أن يكون فعالاً دون تدخلات الشركات. يمكن أن يساعد الرسم التوضيحي في تحويلها إلى مساحات يرغب الأشخاص في العيش فيها بالفعل وسيتذكرونها باعتزاز لسنوات قادمة.

3. التعاون في مجال الأزياء: عندما تجتمع الرسوم التوضيحية مع أزياء الشارع

تأسست العلامة التجارية الإسبانية للأحذية الرياضية HOFF في عام 2016، وسرعان ما اكتسبت سمعة طيبة بسبب أحذيتها الرياضية الملونة والفريدة من نوعها. كل تصميم حذاء هو قصيدة لمدينة أو حي أو وجهة معينة، وغالبًا ما تتضمن العلامة التجارية معلمًا أو خريطة للموقع على النعل.

من أجل مجموعتها الأخيرة، احتاجت HOFF إلى رسام يمكن أن يتناسب عمله مع جمالياتها الجريئة مع جلب شيء جديد إلى مفهومها القائم على الموقع. أثبتت مليكة فافر أنها المباراة المثالية. تشتهر مليكة بأسلوبها البسيط الذي يمكن التعرف عليه على الفور، وتكمن مهارة مليكة في تبسيط الصور إلى عناصرها الأساسية، مع جعلها تبرز من خلال الاستخدام المتقن للضوء والظل.

ويمكن رؤية النتائج في مجموعة باوهاوس المكسيكية، التي تتميز بحذاء رياضي مذهل بلونين نابضين بالحياة، بالإضافة إلى قميص من النوع الثقيل وحقيبة كبيرة، وكلها تحمل شعار شفاه مليكة المميز. مستوحاة من مكانها المفضل، المكسيك، تجسد المجموعة الألوان والهندسة المعمارية المميزة للبلاد من خلال اللون الأحمر والوردي والبرتقالي في مواجهة السماء الزرقاء الفاتحة.

توضح مليكة: “اللون مهم للغاية وقد انجذبت إليه على الفور”. استحوذت المجموعة على المكسيك من خلال ما وصفته بأنه “أجواء معمارية بسيطة حيث تضفي الألوان والأشكال الحيوية على التصاميم”.

أدى التوافق الطبيعي بين فلسفة HOFF التي تركز على الوجهة وقدرة مليكة على استخلاص الأماكن في جوهرها البصري إلى إنشاء مجموعة شعرت بأنها مرتبطة بشكل أصيل بكل من العلامة التجارية والفنان.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: يمكن للفنان المناسب أن يصبح متعاونًا إبداعيًا حقيقيًا، حيث يقدم رؤيته الفنية لتعزيز جمالية العلامة التجارية بدلاً من مجرد تزيين المنتجات.

4. رواية قصص البيع بالتجزئة: عبوات تيسكو التي تعتمد على الوجهة

عادةً ما تعطي عبوات السوبر ماركت الأولوية للوظيفة على الشكل. لكن سلسلة محلات السوبر ماركت Tesco’s Finest Tea Range خالفت هذا الاتجاه من خلال تكليف Tom Haugomat بإنشاء خمس رسوم توضيحية للوجهة. من خلال العمل مع وكالة التصميم Coley Porter Bell، ابتكر توم صورًا نابضة بالحياة ورومانسية نقلت المستهلكين إلى مناطق زراعة الشاي حول العالم.

يتطلب كل رسم توضيحي قوة تركيبية وعناصر قابلة للاستخراج يمكن أن تعمل عبر أسطح العبوات المختلفة. نقلت جودة توم السينمائية والعيوب التركيبية الدقيقة “الجودة الأصلية المصنوعة يدويًا” التي طالب بها الموجز.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: يوضح هذا المشروع كيف يمكن للرسوم التوضيحية أن تحول فئات البيع بالتجزئة الدنيوية بطريقة سحرية إلى تجارب متميزة. من خلال الاستثمار في الأعمال الفنية المخصصة التي تحكي قصة منتجاتها، قامت تيسكو برفع مجموعة الشاي الخاصة بها من سلعة إلى حرفة.

5. الاحتفال بالنقل العام: حملة TfL التي تركز على المجتمع

هيئة النقل في لندن (TfL) هي هيئة حكومية محلية مسؤولة عن إدارة وتشغيل معظم شبكة النقل في لندن. تسلط حملة الذكرى السنوية الخامسة والعشرين، التي تحمل عنوان “جعل كل رحلة مهمة لمدة 25 عامًا”، الضوء على كيف يمكن للرسوم التوضيحية أن تساعد الخدمات العامة على التواصل عاطفيًا مع مجتمعاتهم. تم تكليف تشارلي ديفيس بإنشاء ثلاثة أعمال فنية أولية تحتفل بمعالم ولحظات لندن، بدءًا من شارة “Baby on Board” وحتى Night Tube.

أعادت الحملة تصور أيقونات النقل المألوفة مع الاحتفال باللحظات الرئيسية في لندن، بما في ذلك دورة الألعاب الأولمبية لعام 2012 وإدخال طرق الدراجات. وباستخدام رسام مقيم في لندن، ضمنت TfL أن العمل يبدو مرتبطًا بشكل أصيل بالمدينة التي تخدمها.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: توضح هذه الحالة أن الرسم التوضيحي يمكن أن يساعد الهيئات والمؤسسات العامة على نقل قيمها بطريقة شخصية وليست بيروقراطية.

6. رواية القصص الحسية: طريق التوابل لأوبير جين في شكل ورقي

أرادت العلامة التجارية المميزة للجين Opihr أن تلتقط روح المغامرة في صورة واحدة: صورة من شأنها أن تنقل المشاهدين إلى أصول نباتاتها. شرعت فنانة الورق هيلين موسيلوايت في إنشاء صورة رئيسية من شأنها أن تكون بمثابة “بوابة” إلى عالم النكهات الخاص بأوبير. تم تصنيع أعمالها الفنية بالكامل من الورق، وتجمع بين الأقواس والنباتات والحيوانات الغريبة، وزجاجة الجين نفسها في المركز، كما لو تم إلقاء نظرة عليها من خلال نافذة تطل على طريق التوابل. تم تصميم كل طبقة بعناية لإضافة العمق والملمس، مما يعكس شعار أوبير: “دع المذاق يأخذك إلى هناك.”

والنتيجة هي قطعة غنية وملموسة من سرد قصص العلامة التجارية – جزء منها منحوت وجزء توضيحي – يجسد الحرفة واللون والفضول وراء هوية أوبير. إنه يثبت أنه في عالم مشبع بالمرئيات الرقمية الرائعة، لا يزال من الممكن أن يشعر الشيء المصنوع يدويًا بأنه الأكثر فخامة على الإطلاق.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: عندما تكون قصة العلامة التجارية متجذرة في الحرفة والتراث، فإن وسيلة ملموسة مثل صناعة الورق يمكن أن تجعل قيمها تبدو أصيلة ولا تُنسى.

العلامة التجارية في الرسم التوضيحي: الاتجاهات الرئيسية

تكشف هذه الحالات الست عن العديد من الاتجاهات الرئيسية التي تشكل كيفية استخدام العلامات التجارية للرسوم التوضيحية في عام 2025:

التعاون في الديكور. تتعامل المشاريع الأكثر نجاحًا مع الرسامين كشركاء مبدعين، وليس فقط “قرود الفرشاة”. يُظهر النهج العضوي الذي اتبعه Luke McConkey في مشروع Costa وتعاون Matt Saunders الذي استمر لعدة أشهر مع Grand Visual قوة الشراكة الإبداعية الحقيقية.

الأصالة من خلال الشخصية. نجح كل مشروع لأن أسلوب الرسام يتماشى بشكل طبيعي مع قيم العلامة التجارية. أكملت جمالية مليكة فافر البسيطة جرأة هوف المرحة، في حين أن حساسية توم هوغومات الرومانسية رفعت من مكانة تيسكو المتميزة.

التفكير بنقاط اللمس المتعددة. في عالم اليوم، تحتاج لجان الرسم التوضيحي إلى تقييم مدى نجاح العمل الفني عبر نقاط اتصال متعددة. تُظهر عناصر توم القابلة للاستخراج لتصميمات تيسكو وتشارلي لمختلف مواقع TfL كيف يعمل التخطيط الذكي على تعظيم تأثير العمل الإبداعي.

خبرة في مجال الإعلانات. أفضل الحملات اليوم ليست فقط من أعلى إلى أسفل، ولكنها تستخدم الرسوم التوضيحية لخلق تجارب الأشخاص يريد للتعامل مع. أدى تركيب مهرجان كوستا ومشهد أضواء بيكاديللي من نيسان إلى تحويل الإعلان من شيء يمكن تحمله إلى شيء يمكن الاستمتاع به.

مع استمرار العلامات التجارية في البحث عن طرق أصلية للتغلب على الضوضاء الرقمية، تشير دراسات الحالة هذه إلى أن تكليف الرسام المناسب لا يقتصر فقط على إنشاء صور جذابة بصريًا: بل يتعلق ببناء اتصالات حقيقية تتعمق وتستمر لفترة طويلة بعد انتهاء الحملة.

🔗 المصدر: المصدر الأصلي

📅 تم النشر في: 2025-10-09 09:45:00

🖋️ الكاتب: Tom May -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.

للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.

ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.