ديريك وإريك يمنحون عيد الفصح ليند توهج ذهبي
عيد الفصح ليس غريباً على الحمل الزائد البصري ، وفي كل عام ، غارقنا بصور من الأرانب والكتاكيت وأزهار الباستيل والبيض في كل لون من قوس قزح الربيع. لذلك ، في مشهد موسمي مشبع ، كيف تخلق العلامة التجارية التراثية مثل Lindt شيئًا لا يشعر بالاحتفال فحسب ، بل “لا لبس فيه”؟
كان نهج Derek & Eric هو هذا: الكليشيهات الموسمية خارج ، والبساطة المتميزة في. لقد أخذ الاستوديو الإبداعي أحد أصول Lindt الأكثر شهرة – الأرنب الذهبي المحبوب – وتمديد رمزه المميز إلى بطل جديد: بيضة عيد الفصح.
في حملة Lindt الأخيرة هذه ، تلبي بساطتها التساهل ، وأقل من ذلك أكثر ، ولكن فقط عندما ما تبقى يفعل الرفع الثقيل.
يقول جون جيبس ، المدير الإداري لـ Derek & Eric: “كان الموجز هو إنشاء شيء يمكن استغلاله حقًا لعيد الفصح”. “موسم مشبع بشكل متزايد بمنتجات متشابهة ومصور مألوف.”
بدلاً من الإضافة إلى الضوضاء ، انحنى الفريق إلى ما يفعله Lindt بالفعل من خلال لف الشريط الأحمر المميز والجرس الصغير ، حرفيًا تمامًا ، حول تصميم بيض عيد الفصح الجديد. والنتيجة هي امتداد مذهل لعالم العلامة التجارية لـ Gold Bunny والذي يشعر بأنه جديد ولكنه تمامًا على العلامة التجارية.
إنها خطوة تبدو استراتيجية وعاطفية ، والأرنب الذهبي ليس مجرد حلوة موسمية – إنها أيقونة الحلويات. من خلال ارتداء البيض في بدايتها ، لم يكن Derek & Eric ببساطة تزيين ؛ كانوا رواية القصص. تصبح البيضة هدية ذهبية ، واستمرار لغة ليند المرئية من الكرم والسحر.
بصريا ، تأتي إشارات التصميم مباشرة من كتاب اللعب الفاخر. الذهب العميق ، والقوام ذات الطبقات ، ولهجات رقائق ، والنقش الدقيق كل العمل معًا لنقل التساهل دون الصراخ من أجل الاهتمام.
يكرر جون: “لقد أردنا أن يهمس التصميم الفخامة ، ولا يصرخ ، لذلك تم النظر في كل التفاصيل ، من الطريقة التي يلفها الشريط إلى موضع المحرف. لقد تم تصميمه ليشعر بالبساطة ، ولكنه ليس أساسيًا أبدًا.”
هذا التوازن بين ضبط النفس والثراء يدعم الفكرة الإبداعية الأساسية للحملة: البساطة المتميزة. لا يتعلق الأمر بتجريد الأشياء من أجل ذلك ، بل إظهار الثقة في الفكرة الأساسية.
“بالنسبة لنا ، فإن البساطة المتميزة تدور حول ضبط النفس” ، يوضح جون. “إنه يعرف ما لا يجب تضمينه والثقة في قوة التفاصيل المعروفة.”
تمتد هذه الثقة إلى قرار واعي لتجنب Tropes البصرية الأكثر وضوحًا في عيد الفصح. على الرغم من أن Springtime Kitsch قد يكون لها مكانها ، إلا أن Derek & Eric قد انطلقوا في نحت حارة متميزة لـ Lindt. يقول جون: “الأرانب ، الفراخ ، النرجس – هذه الصور في كل مكان في عيد الفصح”. “أردنا أن يشعر ليندت بأنه يقود الموسم ، وليس متابعته”.
من خلال مضاعفة رواية القصص العلامة التجارية بدلاً من الاختزال الموسمي ، يشعر العمل ببهجة دون أن يصبح عامًا.
بالطبع ، العمل مع أيقونة مثل Lindt Gold Bunny يأتي مع توقعات عالية ، ولكن بدلاً من Tiptoe حول الموجز ، وجد الفريق شريكًا راغبًا في العلامة التجارية. يصفها جون بأنها “تعاون حقيقي” ، قائلاً ، “لقد وثقنا ليندت في دفع أصولهم بطرق جديدة ، وهذه الثقة منحتنا مساحة للتفكير بجرأة”.
والنتيجة هي حملة لا تشبه الاحتفال بعيد الفصح فحسب ، بل تطورًا دقيقًا لعالم العلامة التجارية في ليندت. إنها تعيد المحادثة ، مما يجعلها أقل عن الشوكولاتة كسلعة ، والمزيد عن الحرف والرعاية والرنين العاطفي لتقديم الهدايا.
تشير ردود الفعل المبكرة إلى أنها تعمل ويشير جون إلى أن “هناك شعور حقيقي بأن ليندت تسترد عيد الفصح ، وليس فقط المشاركة فيه”. إنه شعور يلمح إلى الطموح الأوسع وراء المشروع-ليس فقط لمرة واحدة موسمية ، ولكن تحول استراتيجي في كيفية ظهور العلامة التجارية خلال اللحظات الثقافية الرئيسية.
في عصر الاهتمام المحدود والاختيار اللانهائي ، ربما ليس من المستغرب أن التصميمات الأكثر فاعلية ليست هي تلك التي تصرخ بأعلى صوت. في بعض الأحيان ، كل ما يتطلبه الأمر هو بعض الوضوح الإبداعي.
🔗 المصدر: المصدر الأصلي
📅 تم النشر في: 2025-04-17 08:15:00
🖋️ الكاتب: Abbey Bamford -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.
للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.
ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.
