داخل التفكير وراء هوية العلامة التجارية Futify Futures “
من يدري أين ستذهب العلامة التجارية في المستقبل؟ ومع ذلك ، بالنسبة للكثيرين منا يعملون في الصناعات الإبداعية ، فهو لنا وظيفة لمعرفة. لذلك ، إنه شيء نحتاجه لبدء الحديث عنه ، وتريد Frontify Futures أن تكون المنصة التي تتكشف فيها تلك المحادثة.
تجمع هذه المبادرة الطموحة الجديدة لقيادة الفكر من Frontify تحالفًا غير عادي من الأصوات-CMOS الذين قاموا بتوسيع نطاق العلامات التجارية العالمية ، وقادة المبدعين الذين يعيدون تخيل الإمكانيات ، ومديري الإستراتيجية الرائدة في المقاربات الجديدة ، وتخطيط المتنبئين الثقافيين في تعيين الفرص الناشئة.
لكن العقود الآجلة في Frontify ليست مجرد منصة محتوى أخرى. بشكل مثير ، من منظور التصميم ، إنها أيضًا تجربة حية في هوية العلامة التجارية التي يمكن أن تصبح عندما تلتقي التكنولوجيا الحرفية ، وعندما تتبنى الأنظمة الفوضى ، وعندما يصبح المستقبل نفسه مادة تصميم.
تباين لا نهاية له
ما الذي يجعل الطباعة الفريدة لـ Frontify Futures ليست مجرد أساس مخصص: إنها كيف تتيح هذا الأساس التباين والتطور الذي لا نهاية له. تم تحقيق ذلك في المقام الأول ، ويكشف Daniel Powell ، مدير المطور والفن الرقمي ، من خلال بناء أدوات مخصصة للمشروع.
“بدلاً من الاعتماد فقط على الأدوات المبسطة التي تم إنشاؤها للسرعة والإنتاج ، بدأنا في بناء خاصة بنا” ، كما يوضح. “كان الأول أداة تصميم قائمة على العقدة تأخذ خطنا المخصصة وخطوطنا المخصصة كقاعدة وتستخدمها كمؤسسات لمولد النوع الخاص بنا. مع ذلك ، يمكننا إنشاء اختلافات فريدة من النوع لكل حبلا محتوى-كل مقالة ، وإنشاء نوع ثابت ورسوم متحرك ، قابل للتصدير كفيديو أو تم تقديمه في المتصفح.”
تضمنت كل من هذه الأدوات ما يسميه دانيال “عنصر الفوضى: خلل صغير ولكنه مقصود في النظام. microstatement حول طبيعة المستقبل: أنه يمكن توقعه ولكنه لم يكن معروفًا تمامًا. إنها طريقتنا في الحفاظ على الإيماءات داخل النظام.”
أحد أوضح الأمثلة على هذا هو مولد لوحة الألوان. يوضح دانيال قائلاً: “إنها عينات من شبكة صور ديناميكية مرتبطة بعجلة ألوان دوارة تكمل ثورة كاملة واحدة في السنة”. “لكن هذا هو الملتوية: سرعة الرياح والاتجاه في سانت جالين ، سويسرا-من المقر الرئيسي-لا تزيد من العجلة بشكل غير متوقع. إنه ميكانيكي دقيق ، كل مقالة تحتوي على سجل لبيانات الرياح في رمزها كنوع من بيضة عيد الفصح.”
مفضل آخر لدانييل – الذي سيتم إصداره – هو نسخة موسعة من لعبة الحياة في كونواي. “لقد تم تشغيله بشكل مستمر منذ أكثر من شهر الآن ، وتتطور الأنماط المستخدمة في أحد رؤوس المحتوى” ، كما يكشف. “يصبح المصمم نوعًا من المصور ، حيث يلتقط لحظات من طبق بتري من الحركة التوليدية.”
الفلسفة الأساسية
في تطوير هذه الهوية الفريدة ، برزتانان على دانيال كأضواء توجيهية منذ البداية. الأول كان ، “سنظهر ، لا نخبر”.
يتذكر دانيال: “لقد أصبح هذا الأساس لكيفية اقترابنا من الهوية”. “كان يجب أن تشعر وكأنه ملعب: مفتوح ، تجريبي ، وسائل. ليس ثمينًا أو ملفيًا بشكل مفرط. يمكن للنظام أن يمتلك فريق الواجهة حقًا ويتطور ويتطور. منصة وليس منتجًا نهائيًا. كما أن المستقبل مبني دائمًا على الماضي.”
يقول دانيال إن العبارة الإرشادية الثانية ، التي تم سحبها مباشرة من مواد علامات الجوانب ، شعرت وكأنها “دعوة للعمل”. “الإيماءة والهندسية. الإنسان والآلة. الفن والعلوم.” إنه توتر ذو صلة بشكل خاص في الصناعات الإبداعية اليوم.
تجريده وطباعة الهيكل العظمي
تعكس الهوية التي أنشأها دانيال وفريقه هذه المواضيع من خلال الطباعة التي تجسد حرفيًا فلسفة المنصة الأساسية. وشرح الأمر حقًا من هذه الفكرة عن بنيت الماضي على “أسس” الماضي “. مع ذلك ، بدأوا في استخدام محرف متغير جديد يسمى Cranny ، وهو قطع مخصص من Azurio بواسطة نوع ضيق. ”
أخذ فريق دانيال كراني و “دفعه إلى الظهير والهيكل العظمي تقريبًا”. وكانت النتيجة Crany-Frame و Crany-Hairline. “هذه الخطوط ثم كانت بمثابة سقالة أساسية لدينا” ، يتابع. “لم يسبق لهم مثيل في التصميم ، ولكن بدلاً من ذلك ، طبقنا زخرفةهم لإنتاج محارف جديدة لكل حبلا محتوى ، مما يمنح الهوية المساحة للنمو والسماح بأفكار وأشكال جديدة لتشكيلها.”
كما رأى دانيال ، كانت المطالب على المحرف بسيطًا جدًا. “لقد كان من الضروري وضع جو. كنا بحاجة إلى أن تشعر بالحياة. لقد أردنا أن يكون شيئًا يتحول وإعادة وضعه. وهكذا ، في حين أن لدينا مجموعة من التخفيضات الثابتة لكل نمط أساسي ، نادراً ما نستخدمها في المحارف التي تراها على موقع الويب والاجتماعية فقط في اللحظة كسلسلة من المعلمات لإنشاء الأسلوب العام الذي نستخدمه لإنشاء رسوم متحركة مباشرة.
بالإضافة إلى تعيين الجو ، كان من الضروري أن يكون مرنًا للغاية ويميز مدخلات حية ، حيث أن جزءًا مهمًا من العلامة التجارية هو عدم القدرة على التنبؤ بالمستقبل. “لذا ، بني فريق دانيال في تلك اللحظات المذكورة أعلاه” لحظات الفوضى حيث يمكن أن تؤثر كل شيء من تفاعل المستخدم إلى سرعات الرياح الحية على الخط. “
عملية التصميم
عملية إنشاء المحارف هي عملية رائعة. “لقد بدأنا العمل مع القطع المخصصة لـ Azurio (Cranny) من النوع الضيق. لقد أعدنا بعد ذلك لإلهام كيفية إنتاج إطار وشعر من هذا القطع الأصلي. من هناك ، قمنا ببناء أداة توليد النوع التي تستخدمها كقاعدة.
“إنه نظام مخصص يعتمد على العقدة يتيح لنا الوصول إلى هناك ونلعب مع التراكبات لكل شيء من حجم الشبكة والأشكال والتوقيت للرسوم المتحركة” ، يوضح. “لقد استخدمنا هذه الأداة لتصميم المتغيرات لخيوط المحتوى المختلفة. لم نكن فقط تصميم أحرف رسائل ؛ كنا نتصميم مجموعة أدوات شاملة يمكن أن تتطور جنبًا إلى جنب مع المحتوى.
“أصبح ذلك جزءًا كبيرًا من العملية: تصميم أنظمة يمكن للمصممين استخدامها فعليًا ، وليس فقط النظر ؛ مرة أخرى ، لقد كانت محادثة أوسع في جميع أنحاء المستقبل وكيف يمكن للمصممين والآلات العمل معًا.”
باختصار ، يعكس تطور نظام المحرف التزام المنصة الأوسع بالنمو المستمر والتكيف. “لدينا بالفعل أدوات في مكانها لتوليد أوزان وأشكال ومتغيرات متحركة جديدة ، ولا تزال الأداة نفسها لديها الكثير من الوظائف غير المستخدمة.
ويضيف: “أستطيع أن أرى أن النمو مع ظهور خيوط محتوى جديدة ؛ سنواصل تكييف النوع معهم”. “لا يتعلق الأمر بأرقام الإصدار وأكثر عن الحركة المستمرة. النظام على قيد الحياة ؛ هذه هي النقطة.
استفزاز للصناعة
في هذا السياق ، تمثل هوية Frontify Futures أكثر من العلامات التجارية البصرية الذكية ؛ إنه أيضًا بيان لكيفية تطور الأنظمة الإبداعية في عصر زيادة الأتمتة والتنظيم. من خلال بناء عدم القدرة على التنبؤ في أدواتهم ، واحتضان التوتر بين الحرف البشرية ودقة الماكينة ، وإنشاء أنظمة تنمو وتتكيف بدلاً من مجرد التوسع ، فقد خلقت دانيال وفريق Frontify شيئًا يشعر بالتطلع التطلعية حقًا.
بالنسبة للتصميمات التي تتصارع مع أسئلة مماثلة حول مستقبل حرفتها ، تقدم Frontify Futures كل من الإلهام والمظاهرة العملية. إنه يوضح كيف يمكن أن تظل العلامات التجارية إنسانية مع تبني القدرة التكنولوجية ، وكيف يمكن أن تكون الأنظمة متسقة ومدهشة ، وكيف يمكن أن يصبح المستقبل نفسه وسيلة إبداعية.
يشير هذا النهج الذكي إلى أن مستقبل العلامة التجارية لا يكمن في الاختيار بين الإبداع الإنساني والكفاءة المنهجية ولكن في إيجاد طرق جديدة لجعلها تعمل معًا ، وخلق شيء لا يمكن أن يحققه بمفرده.
🔗 المصدر: المصدر الأصلي
📅 تم النشر في: 2025-06-12 12:00:00
🖋️ الكاتب: Tom May -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.
للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.
ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.
