خمسة مشاريع إبداعية أحببناها في نوفمبر 2025

من بين مئات المشاريع المقدمة إلينا كل شهر، من الصعب جدًا اختيار المشاريع المفضلة لدينا، لكن شهر نوفمبر كان مليئًا بشكل خاص بالمشاريع التي دفعت إلى الوضوح والعاطفة والقليل من الحنين إلى الماضي. من الفن الهادف في مكان العمل إلى علب الويسكي المغطاة بذهب الثمانينيات، كانت هذه هي الأفكار التي ظلت عالقة في أذهاننا، مما جعلنا ننظر مرتين، أو نبتسم، أو ببساطة نقدر الحرفة اليدوية المتقنة.

الفن في المكاتب بواسطة كانفاس

لقد أصبح قطاع الفن في مكان العمل مشغولاً بشكل متزايد، حيث يقدم عدد لا يحصى من الموردين حزم التنظيم والبرامج الدورية. لقد اتبعت Art in Offices دائمًا نهجًا أكثر تخصيصًا، لكن علامتها التجارية لم تعكس هذا التطور تمامًا – حتى تدخل Canvass.

طور الاستوديو فكرة استراتيجية نقرت على الفور: “فن…”. عبارة بسيطة، ولكنها تلخص بدقة كيفية تعامل المنظمة مع التنظيم والاستشارات والرفاهية في مكان العمل. إنه هيكل يعمل في كل مكان: فن التركيز، وفن الطاقة، وفن الانتماء. فجأة، أصبح لكل شيء نية.

الهوية الجديدة تميل إلى الحرفة والتنظيم. تعمل علامة A المحدثة على طي الأشكال معًا لتكرار عملية اختيار القطع وتأطيرها، بينما تجلب نغمة الصوت شخصية الفريق النسائي بالكامل إلى المقدمة. تظل اللوحة صامتة بشكل افتراضي، ثم تنثني عندما يتم سحب الألوان مباشرة من أكثر من 100 فنان يتعاونون معهم. إنها طريقة ذكية لبناء الاتساق البصري في عالم مصمم ليتغير باستمرار.

أكثر ما يبرز هو الطريقة التي شكلت بها Canvass علامة تجارية تبدو جديدة دون أن تطغى على الفن نفسه، وهو توازن صعب نادرًا ما ينجح فيه الكثيرون في هذا المجال.

ستوديو أرندت بينيديكت × غريت فيتا

كان لدى GreatVita كل شيء على الورق – منتجات قوية، ومكونات نظيفة، ومجموعة واسعة تشمل الزيوت، والأطعمة الفائقة، ومستحضرات التجميل الطبيعية – لكن العلامة التجارية كانت تفتقر إلى الشرارة. لقد امتزجت مع مشهد الغذاء الصحي المتنامي باستمرار ولم تنقل تمامًا الرعاية التي تلقاها كل منتج.

الهوية الجديدة لـ Studio Arndt Benedikt تغير ذلك. تم تصميم العلامة التجارية حول فكرة أن GreatVita تجلب الخفة للحياة الصحية، وهي الآن تبدو مشرقة ومستقرة وإنسانية بشكل لا لبس فيه. تصبح الزهرة المنمقة هي الرمز الأساسي، الذي يعبر عن النمو والإمكانات، بينما يرسخ اللون الأخضر العميق اللوحة. تعمل الألوان الزرقاء الفاتحة والليمون الحامض والألوان المحايدة الدافئة على تلطيف الحواف، مما يخلق إحساسًا بالهدوء الذي يشعر بالانتعاش في مساحة غالبًا ما تميل إلى السريرية أو المقرمشة للغاية.

الطباعة واثقة دون الصراخ. الرسوم التوضيحية النباتية والأنسجة الطبيعية تقدم الصدق والدفء. هناك هيكل كافٍ لإبقاء الأمور متماسكة، ولكن هناك الكثير من النعومة لجعل العلامة التجارية تشعر بالترحيب.

إنها إعادة ضبط كاملة لعلامة تجارية تستحق التألق، وبصراحة، يمكننا جميعًا أن نفعل المزيد من الهويات التي تجعل الحياة الصحية تبدو وكأنها دعوة وليس قائمة مرجعية.

حقائق دنتسو الإنسانية في عصر الخوارزميات

قد تبدو تقارير الاتجاهات في بعض الأحيان وكأنها تمرين في رياضة الكلمات الطنانة، ولكن الإصدار الأخير من dentsu يتخذ مسارًا مختلفًا. يركز كتاب “حقائق الإنسان في عصر الخوارزميات” على ما يحتاجه الناس فعليًا من النظام البيئي الإعلامي، وليس فقط على ما ستدفعه المنصات التالية.

بصريًا، قام الفريق الإبداعي بترجمة نظام النقطة والخط المعروف لشركة dentsu إلى سلسلة من التركيبات الحركية التي تتصرف مثل الإشارات التي تتحرك عبر الشاشات والمنصات والفراغات الرقمية الشاسعة. كل اتجاه من الاتجاهات التسعة له تفسيره الخاص، المبني على بنية متسقة مكونة من ستة أسطر. إنها عملية رياضية ولكنها معبرة، حيث تشكل الإيماءات الصغيرة العمود الفقري للأفكار الأكبر.

في أحد الاتجاهات الكلية – “نحن حيوانات اجتماعية” – تلتف الخطوط حول العينين والأذنين والفم لشخصية مظللة، مما يشير إلى كيفية تشكيل حواسنا للطريقة التي نتواصل بها. تعمل الرسوم المتحركة على إضفاء الحيوية على هذه السلوكيات من خلال حركة بسيطة يتم التحكم فيها والتي تبدو مشفرة بشكل مناسب.

من النادر أن يأخذ تقرير الاتجاهات هذا بعين الاعتبار. معظمها عبارة عن ملفات PDF مع هوية مثبتة في الأعلى، في حين أن هذا الملف يبدو وكأنه نظام لديه ما يقوله.

ويسكي بار الذهب: الذهب المزدوج بالعطش

عندما تخبر فريق التصميم أنك ستطلق RTD مع جو مونتانا، فهناك نتيجتان محتملتان فقط: إما أن يميل إلى الفن الهابط أو يميل إلى الثقة على طول الطريق. من الواضح أن العطش قد اختار الخيار الأخير، وهو أمر مجيد.

تحتفل Double Gold بالذكرى الأربعين لموسم بطولة 49ers لعام 1985 وتحيي التباهي البصري للعصر. من خلال العمل الوثيق مع مؤسس Gold Bar إليوت جيليسبي، أعاد الاستوديو تفسير ملصق مونتانا الأصلي في الثمانينيات إلى هوية حديثة مشبعة باللونين الأحمر والذهبي. تبدو العلبة وكأنها تذكارات تجدها مؤطرة في حانة في مكان ما في إمباركاديرو.

يقول مات بيرنز، مؤسس شركة ثيرست: “يجسد Double Gold شعورًا – وليس مجرد نكهة.” وهو على حق. تعمل إشارات السترة الجامعية، والطباعة المعدنية، والطبقات الذهبية على الذهب على بناء شعور بالتفاؤل والفخر المعدي وليس الحنين من أجل الحنين إلى الماضي.

لقد وصل الإطلاق بالفعل إلى منطقة الخليج مع لوحات إعلانية بارزة خلال موسم اتحاد كرة القدم الأميركي، مما يثبت أنه لا تزال هناك شهية لأعمال التصميم التي تستغل المشاعر بدلاً من دورات الاتجاه. قد تكون هذه هي العلامة التجارية الأكثر بهجة لـ RTD لهذا العام.

الإيمان في مجتمع اسكتلندا بقلم كول م

تأتي بعض العلامات التجارية مع الألعاب النارية، في حين أن البعض الآخر يعمل على جلب إحساس أكثر دقة بالوضوح وسهولة التواصل حيثما كان ذلك مهمًا. إن هوية Cole AD المتجددة لـ Faith in Community Scotland تقع بقوة في المعسكر الثاني، وهذا هو بالضبط سبب نجاحها.

احتاجت المؤسسة الخيرية، التي عملت لأول مرة مع Cole AD في عام 2008، إلى مظهر حديث يظل متجذرًا في مهمتها الشعبية لمعالجة الفقر وبناء مجتمعات أقوى وأكثر عدالة في جميع أنحاء البلاد. ابتكر المصممان غاري ماكان ودانيال شيريدان هوية بصرية توازن بين الاحترافية والدفء الحقيقي. يشير الرمز الجديد إلى الوحدة والاتصال، مدعومًا بلوحة ألوان جديدة وطباعة معاصرة تبدو ودية دون فقدان السلطة.

وقد عبر المدير إيان جونستون عن الأمر على أفضل وجه، مشيرًا إلى أن: “إنهم يعرفون ما يهم المجتمعات التي نعمل معها ولنا… يشعر الأمناء والموظفون لدينا [the new brand] يمثلنا بشكل جيد للغاية.” إنه تذكير بأن التصميم لا يحتاج دائمًا إلى إيماءات كبيرة. في بعض الأحيان، يكمن العمل الأكثر أهمية في التفاصيل، خاصة عندما يشعر الأشخاص الذين تم إنشاء هذا العمل من أجلهم برؤيتهم بصدق.