حصلت على أقدام حكة؟ تشجع حملة LinkedIn الجديدة المرحة Gen Z على العثور على وظيفتهم التالية
لقد شعرنا جميعًا بهذا الشعور – هذا الفكر المزعج أنه ربما حان الوقت للتغيير. سواء كان إغراء الساعات المرنة أو وعد النمو الوظيفي أو جذب دور أكثر تعتمد على الغرض ، فإن المهنيين الشباب اليوم هم أكثر عرضة من أي وقت مضى لاستكشاف فرص جديدة.
حملة LinkedIn الأخيرة ، حصلت على أقدام حكة؟ ، تميل إلى هذه الفكرة ، باستخدام تفسير حرفي للعبارة لخلق معضلات مهنية مرحة ولكنها ثاقبة.
تتميز الحملة ، التي طورتها VCCP ، بثلاثة أفلام عرضية ، حيث تتخلى المونولوجات الداخلية للعمال-التي يتم طرحها من قبل أقدامهم المغطاة بالجورب-شكوكهم المهنية. إنه نهج رائع لا يُنسى يسلط الضوء على مجموعات عمل LinkedIn ، وهي ميزة مصممة لجعل صيد الوظائف أكثر سهولة وتصميم تفضيلات فردية.
كان إلهام الحملة بسيطًا: كل شخص لديه لحظات من التأمل الوظيفي ، فلماذا لا تحول هذا الحوار الداخلي إلى شيء جذاب ويمكن الاعتماد عليه؟
يقول FCCP Creative Robbie Field: “لدينا جميعًا شكوك حول ما إذا كنا في الوظيفة الصحيحة. إن المونولوج الداخلي الذي لدينا مع أنفسنا هو أرض خصبة للتحول إلى نص ممتع”. “عندما نقرأ الرؤى المتعلقة بالجنرال Z دائمًا على البحث عن شيء جديد ، عندما نضرب على أقدام حكة – وكيف يمكن أن يكون جهازًا رائعًا لتقديم بعض الدافع للنظر إلى أبعد من ذلك.”
بدلاً من الشعور مثل حملة نصيحة مهنية أخرى ، هل حصلت على أقدام حكة؟ يلفت التوازن بين الفكاهة والمساعدة ، مما يضمن صداها مع جمهورها. “لدى LinkedIn أداة بسيطة ومفيدة في مجموعات الوظائف. كل ما كان علينا فعله هو Tee People للتعرف على ذلك بطريقة ممتعة” ، يوضح Henry Westcott Creative VCCP. “أردنا أن يرى الناس القليل من أنفسهم في هذه الإعلانات وتراجع رحلة العمل الخاصة بهم.”
تسلط الحملة الضوء على ثلاث أولويات رئيسية للباحثين عن عمل Gen Z: المرونة والنمو الوظيفي والتأثير الاجتماعي. لم يتم انتزاع هذه الأفكار من الهواء الرقيق – لقد جاءت من بحث حقيقي شكل الاتجاه الإبداعي للحملة.
يقول ويستكوت: “لقد كانت رؤى حقيقية من البحث – أشياء ملموسة يريدها الجنرال زيرز بالفعل”. “ثم تدفقت البرامج النصية من هناك. لقد جعلنا نقطة من العمل مع فريق الممثلين لتكييف النصوص أيضًا ، لذلك لم يتم الإفصاح عن أي حوار في مكانه”.
إنها خطوة ذكية ، بالنظر إلى أن تقرير تغيير عمل LinkedIn وجد أن المهنيين الشباب اليوم يسيرون على الطريق الصحيح ليشغلوا ضعف عدد الوظائف على مدار حياتهم المهنية مقارنة بأولئك الذين يدخلون القوى العاملة قبل 15 عامًا. بالنسبة لهذا الجيل ، لا يتعلق الأمر فقط بوجود وظيفة – إنه يتعلق بالوظيفة الصحيحة ، التي تتوافق مع قيمها وتطلعاتها.
في حال كنت تتساءل ، نعم ، تستخدم هذه الحملة أقدام حقيقية. لا يوجد CGI أو خداع رقمي ، مجرد تأثيرات عملية وحركة ماهرة.
يقول فيلد: “في أول محادثة مع جين (المخرج) ، عرضت لنا مقطع فيديو صنعته من قدمها التي تم تصويرها رأسًا على عقب. لقد جعلنا نضحك وعملنا جيدًا ، لذلك عرفنا أن هذا هو السبيل للقيام بذلك”.
كانت البروفات مفتاحًا في إحضار شخصيات القدم إلى الحياة. ويضيف: “لقد عقدنا بروفات لفتح العلاقة بين طاقم القدم ونظيرتها”. “باستخدام أقدام حقيقية ، أصبحت كل قدم ممثلاً موهوبًا في حد ذاته. كان لديهم مهمة صعبة تتمثل في الانتقال بعناية ودقيقة لمطابقة الحوار الذي يتحدث به في الوقت الفعلي.”
يمنح هذا النهج للحملة جودة خام وملموسة تبرز في عالم رقمي حيث غالباً ما يتم استخدام المؤثرات الخاصة. كما يضمن أن أراضي الفكاهة صحيحة تمامًا ، مما يجعل المحادثات بين الناس وأقدامهم غير متوقعة ومسلية.
إلى جانب الأفلام ، يمتد LinkedIn من خلال نهج الحملة من خلال نهج اجتماعي ، بالشراكة مع خمسة أصوات مؤثرة على المنصة: Elfried Samba و Charlotte Mair و Oliver Yonchev و Ndubuisi Uchea و Molly Johnson-Jones. سيشارك كل مؤثر لحظات “أقدام الحكة” الخاصة به ، ويشجع الجماهير على التفكير في رحلاتهم المهنية.
لمزيد من المشاركة ، يقوم LinkedIn أيضًا بإطلاق مسابقة حيث يمكن للمستخدمين مشاركة لحظات مهنية “Feet Feet” الخاصة بهم للحصول على فرصة للفوز بزوج من الجوارب ذات العلامة التجارية LinkedIn. ما هي أفضل طريقة لاحتضان الموضوع؟
في سوق العمل اليوم ، حيث يزن المهنيون الشباب خياراتهم باستمرار ، حصلوا على أقدام حاكة؟ يبدو وكأنه حملة في الوقت المناسب وذات تنفيذ جيد. إنه يستنشق إلى قلق مهني عالمي ، ويعرضها بطريقة جديدة وروح الدعابة ، والأهم من ذلك – حلاً بسيطًا في شكل مجموعات عمل LinkedIn.
يضع المدير الإبداعي لـ VCCP ، مات لويد ، على هذا النحو: “لقد احتجنا إلى شيء من شأنه أن يجذب الانتباه على الفور. إن فكرة أن تكون القدم الملونة التي تُعد المونولوج الداخلي للمالك تبدو وكأنها خذ جديد ومثير للدهشة-كان الأمر مضحكًا وغنيًا بالمعلومات”.
تعمل الحملة الآن عبر LinkedIn و Meta و YouTube ، مع المؤثرات الإضافية والتفعيلات الاجتماعية التي تديرها SocialChain.
🔗 المصدر: المصدر الأصلي
📅 تم النشر في: 2025-03-12 09:15:00
🖋️ الكاتب: Abbey Bamford -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.
للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.
ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.
