“يجب أن يكون الحرف على مسافة دراجة”: العالم غريب الأطوار من العلامة التجارية للأثاث الألماني نيلز هولجر موروران
مثل أعمدة الدخان الأبيض الذي ينفجر على أسطح روما عندما يتم انتخاب البابا الجديد ، نادراً ما تأتي إطلاق المنتجات من العلامة التجارية البافارية نيلز هولجر موروران-وطريقته في اختيار القطع الجديدة لإنتاج الباطنية مماثلة. منذ أن أنشأ مؤسس الاسم نفسه الشركة في عام 1982 ، تم اختيار منتجات جديدة من خلال تقديم الأعمى.
داخل العالم غريب الأطوار لعلامة الأثاث الألمانية نيلز هولجر موروران
(الصورة الائتمان: لورين هيلفيج)
يجمع مجلس المتعاونين في كثير من الأحيان ويفصل كائنًا واحدًا من مجموعة من المقترحات المجهولة. كيف ، في عام 1998 ، كان Konstantin Grcic قادرًا على إنتاج خزائن الكتب “ES” – وهي مجموعة بسيطة من الأرفف المصنوعة من أدوات من الأملاك الخشبية التي تبدو كما لو كانت في مهب الريح – تمامًا كما كانت حياته المهنية تتجه ، ولكن قبله قبله قبله. سيصبح اسمًا عائليًا في الصناعة. والآن ، ولأول مرة منذ عام 2021 ، ظهرت العلامة التجارية مع منتج جديد ، وهو نظام رفوف “Liesl” ، الذي صممه خريج حديث لجامعة Karlsruhe للفنون والتصميم ، ماري لويز شتاين.
‘Liesl’ ، نظام رفوف جديد ، سهل إعادة تشكيله من تأليف ماري لويز شتاين لنيلز هولجر موروران ، من 189.60 يورو في موروران.
(الصورة الائتمان: © نيلز هولجر مورمان)
“نحن ناشر للتصميم” ، كما يوضح المالك كريستيان Knorst ، الذي اشترى الشركة من هولجر موروران في عام 2020 ويستمر في تشغيله وفقًا لقيم رائد الأعمال الغريب. “نبحث عن أفكار من المصممين الخارجيين ، وربما مرة واحدة كل بضع سنوات نجد شيئًا مهتمًا به.” أسس هولجر موروران العلامة التجارية في الثمانينيات من القرن الماضي كطالب قانون ، بشكل أساسي في نزوة: كان يعمل كبائع للأثاث السفر عندما قرر القفز إلى اللعبة بنفسه.
الأثاث المعروض خلال معرض سابق في المقر الرئيسي ، بما في ذلك كراسي “مضغوطة” بألوان مختلفة من قبل هاري ثالر (في الخلفية) و “بروتو” كراسي (على الطاولة) وكرسي صالة “بروتيسيمو” (يمين) ، وكلاهما بواسطة Konrad Lohöfener وسلسلة الأرفف المختلفة
(الصورة الائتمان: من باب المجاملة نيلز هولجر مورمان)
يقع مقره في بلدة Aschau الجبلية في جنوب ألمانيا ، وسرعان ما اكتسبت منتجاته حالة عبادة لعملية التصميم المدروس والحد الأدنى وعملية الإنتاج التشعبي. يتم إنتاج كل قطعة بالكامل داخل حدود Aschau من قبل الحرفيين المحليين المستقلين ، وقد عمل الكثير منهم الآن مع العلامة التجارية لعقود. يقول روبرت كريستوف ، رئيس تصميم نيلز هولجر موروران ، من أخلاقيات العلامة التجارية: “يجب أن تكون الحرفي على مسافة دراجة”. “تعاوننا مع الحرفيين لدينا قريب جدا.”
طاولة “Seiltänzer” ، بقلم نيلز هولجر موروران
(الصورة الائتمان: من باب المجاملة نيلز هولجر مورمان)
يشمل العمال الخشبيون القدامى للعلامة التجارية شخصية مصادر الأخشاب مباشرة من غابة الفناء الخلفي
في تطوير نظام “Liesl” الجديد ، عمل Stein ، إلى جانب Christof وفريق تطوير المنتجات الداخلية للعلامة التجارية ، مع أحد الحرفيين المعدنيين المحليين من Nils Holger Moormann لإيجاد تكوين سيكون وظيفيًا ويتناسب مع نقطة السعر التنافسية للعلامة التجارية. “المفهوم الأصلي هو نفسه” ، يشرح كريستوف من نظام رفوف وحدات الألومنيوم المبسطة ، والذي يعلق من الجدار معلقًا بخطوط معدنية ضيقة تتقيب خلال نهاية كل رف. “لقد اضطررنا فقط إلى تحسين العلاقة بين الألواح والبارات والعثور على المادة الصحيحة.”
(الصورة الائتمان: من باب المجاملة نيلز هولجر مورمان)
داخل Aschau ، قام Nils Holger Moormann برعاية شبكة واسعة من الحرفيين في مجموعة متنوعة من الوسائط ، وكان الكثير منهم يتعاونون مع العلامة التجارية لعقود. على سبيل المثال ، هناك قطع في الخشب ، مثل أرفف “FNP” الأكثر مبيعًا ، وهو نظام معياري مصنوع من ألواح MDF متشابكة موجودة في كتالوج العلامة التجارية لأكثر من 30 عامًا.
يتم بناء عناصر معدنية مزقمشة تشبه الحبل ، من قبل سبعية ، تعمل من كوخ بعيد ، الذي يجعل سكاكين الصيد عادة
Salone Di Aschau ، Nils Holger Moormann Mini Mini Fair Fair
(الصورة الائتمان: جوليا سانج نغوين)
يتم إنتاج هذه المجموعة من قبل أحد العمال الخشبيين منذ فترة طويلة للعلامة التجارية ، بما في ذلك الشخصية التي تصدر الأخشاب مباشرة من غابة الفناء الخلفي. يتم بناء قطع في المعدن ، مثل طاولة “kampenwand” في الهواء الطلق ، وهي طاولة نزهة مع أرجل الزنك التي تتميز بعناصر معدنية محروقة تشبه الحبل ، من قبل سبعية ، تعمل من كوخ بعيد ، الذي يصنع عادة سكاكين الصيد. يقول كريستوف عن إعداده الفريد: “إذا جاءت السلطات إلى مكانه ، فسوف يقومون بإغلاقه على الفور”.
خارج منزل الشركة ، Festhalle في Aschau
(الصورة الائتمان: من باب المجاملة نيلز هولجر مورمان)
إن سر نيلز هولجر موروران الدائم بسيط: منتجات العلامة التجارية وظيفية وسهلة الشحن وتثبيتها وأنيقة بالمعنى النفعي ، وليست مكلفة لدرجة أن معظم الناس يتم تسعيرهم من امتلاكها. من نواح كثيرة ، يمكن اعتبارها الترياق للعلامات التجارية ذات الحجم الكبير مع عمليات إنتاج معقدة وناشر مثل IKEA. وفي الواقع ، تم القبض على العملاق السويدي في الماضي لرفع تصميمات العلامة التجارية. في أواخر التسعينيات ، قام نيلز هولجر مورمان بمقاضاة Ikea بسبب انتهاك حقوق الطبع والنشر ، مدعيا أن مفهومها لطاولة الطاولة كان مشابهًا بشكل مثير للريبة مع الشركة الألمانية ، التي صممها Jörg Sturm و Susanne Wartzeck في عام 1993. نيلز هولجر موروران ، الذي كان يقاتل جالوت في المحكمة ، فاز بمنتج IKEA في السوق الألمانية.
(الصورة الائتمان: جوليا سانج نغوين)
إنها شهادة على قيم Nils Holger Moormann التي ازدهرت هذه الطول في صناعة تفضل الإنتاج الرخيص والتحول السريع. يمكن أن يعزى الكثير من طول عمره إلى المجتمع الذي عززته العلامة التجارية. بدلاً من الاستثمار في الإعلان التقليدي أو المشاركة في معارض الأثاث الدولية ، تستضيف الشركة بشكل متكرر الأحداث الحميمة في مقرها الرئيسي ، في مستشفى ريفي سابق للخيول منذ أوائل القرن العشرين. بالنسبة لعدة فصول صيف الآن ، احتفظت بـ “Salone Di Aschau” ، وهو استجابة لسان في الخد إلى الحد الأقصى المحدد لأسبوع تصميم ميلانو. إنه يدعو إلى علامات تجارية مستقلة مشابهة (2024 شهدت بوتون ، دانتي – البضائع والأشرار ، مجموعة المزرعة و Haus Otto) لعرض أعمال في الريف البافاري ، معززة مجتمعها والاستمتاع ببعض المرح أيضًا. “كناشر ، تحتاج إلى إشراك أشخاص آخرين”. ليس لدينا مصمم نجم على الموظفين. إذا لم يكن لدينا هذا النظام الإيكولوجي ، فلن يكون لدينا.
Moormann.de
(الصورة الائتمان: جوليا سانج نغوين)
🔗 المصدر: المصدر الأصلي
📅 تم النشر في: 2025-01-31 08:00:00
🖋️ الكاتب: -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.
للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.
ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.