"غير موجود" يتجاوز الصور النمطية السطحية لعلامة الكولاجين التجارية Ingenious

مثل معظم المكملات الغذائية التي تحدث بشكل طبيعي، كان الكولاجين موجودًا منذ فترة طويلة. ومع ذلك، فقد شهدت زيادة في شعبيتها في السنوات الأخيرة دون أن تظهر أي علامات على التباطؤ.

في المملكة المتحدة وحدها، من المتوقع أن ينمو حجم سوق الكولاجين من ما يزيد قليلاً عن 21 مليون جنيه إسترليني في عام 2023 إلى 29.7 مليون جنيه إسترليني بحلول عام 2028. على الرغم من أن المكمل معروف بإعادة التوهج إلى بشرتك، فإن معظم العلامات التجارية في هذه الفئة ، حسنا، باهتة قليلا.

فكر في الجمال السطحي، والعارضات ذوات البشرة البيضاء في الخمسينيات من عمرهن، وفي بعض الحالات، حتى الادعاءات التي لا أساس لها حول ما يمكن أن يفعله المنتج. لكن ماركة الكولاجين البريطانية Ingenious تحاول القيام بالأشياء بشكل مختلف من خلال علامة تجارية جديدة صممتها Unfound Studio لتتناسب مع عروضها التكميلية الاستثنائية.

مع 14 عامًا من التجارة تحت حزامها، أدى منهجها في العلوم إلى إنتاج أحد أفضل المنتجات في السوق. في الواقع، إنه أول كولاجين مثبت سريريًا ويحتوي على كبسولة حاصلة على براءة اختراع لا يمكن هضمها إلا في النقطة المحددة في جسمك حيث تكون المكونات مطلوبة.

يقول تيبو مبانزا، مدير العملاء في شركة Unfound: “إن جمال ملخص Ingenious هو أن المنتج يعمل حقًا، لذلك كان على العلامة التجارية فقط إيصال حقيقة المنتج مباشرة إلى الأشخاص المناسبين.”

كان فهم الطقوس اليومية للأشخاص المبدعين أمرًا أساسيًا لإنجاز هذا المشروع بشكل صحيح، حيث كان المنتج بحاجة إلى أن يتناسب بسلاسة مع حياتهم حتى يتمكنوا من إنهاء الدورة التدريبية ورؤية الفوائد. ويشير مبانزا أيضًا إلى أنهم ابتعدوا عمدًا عن الإشارات المرئية لصناعة التجميل، “رافعين بعض التقاليد السطحية للقطاع في مقابل التركيز على الصحة والحيوية والتعافي”.

وفي حين أن هذا ساعد شركة Ingenious على التميز في فئتها، إلا أنها كانت في الأساس صدفة سعيدة، وفقًا لمبانزا، حيث كان الهدف الرئيسي هو تحقيق العدالة لابتكار المنتج وتأثيره الأوسع على صحة الناس.

عملت شركة Unfound على كل شيء بدءًا من البناء على تموضع العلامة التجارية والتحليل المتعمق للمناظر الطبيعية وحتى تطوير هوية مرئية ولفظية شاملة، وتنفيذ صور CGI، وتصميم موقعها وتغليفها، وإنشاء حملة أبطال.

كشفت الأبحاث أن العمر ليس فقط ما يقلل من قدرة الجسم على إنتاج الكولاجين، على الرغم من أن هذه هي الرسالة الساحقة في مجال الكولاجين. يمكن أن يساهم التلوث والأطعمة المصنعة والإجهاد والكحول في استنفاد الكولاجين في الجسم.

عندما علمت Unfound أن كبسولة Ingenious الفريدة تحمي جرعة متسقة ومتكررة من المكونات التي يتم تسليمها في النقطة الصحيحة تمامًا في الجسم، قال المدير الإبداعي جاي توبهام: “لقد بدا الأمر وكأنه مضاد بسيط وذكي علميًا لضغوطات الحياة الحديثة”. ونتيجة لذلك، يعتمد الموقع الداخلي الجديد على فكرة أنقى للصحة وينقل Ingenious كمكمل يحمي أنماط الحياة الحديثة للناس، ويستهدف سكان المدن والأشخاص المتنوعين.

يشرح توبهام كيف أثر ذلك على “نمط الصورة، واختيار النموذج، والأهمية المادية للعلامة التجارية”، والمزيد. ويضيف: “لقد أنشأنا جهاز تمويه لصور نمط الحياة لتسليط الضوء على المناطق التي يحميها المنتج، مما يؤدي إلى طمس الخلفية لاقتراح نهج مستهدف، يشبه إلى حد كبير الكبسولة نفسها”.

تم تصميم العلامة النصية الجديدة لشركة Ingenious للإشارة إلى لافتات المدينة، وهي مدعومة بختم العلامة التجارية، لتكون بمثابة علامة موافقة تعترف بوضعها كأول كولاجين مثبت سريريًا.

إذا كانت العلامة التجارية تريد حقًا أن تبرز في هذا القطاع، فيجب أن تكون هويتها اللفظية واضحة تمامًا. يصفها توبهام بأنها “نغمة صوت واثقة تظهر أنها” متناغمة “لإثراء الحياة الفريدة للناس، و”مطلعة” من خلال نهج قائم على البحث وقائم على النزاهة، و”معارضة” للأخطاء. من المنافسين وادعاءات الكولاجين التي لا يمكن دعمها”.

كانت صور نمط الحياة أيضًا أمرًا أساسيًا نظرًا لأن شركة Ingenious أرادت ترسيخ سمعتها كعلامة تجارية قائمة على المنفعة. يقول Topham: “نحن نصور عملائهم في بيئاتهم الحديثة المزدحمة والمتنوعة، مع تسليط الضوء على Ingenious باعتبارها الحماية التي تحتاجها.

“لقد قمنا بالريادة بحقيقة أن المنتج يبقي المستخدمين في أفضل حالاتهم في الحياة اليومية، لذلك أظهرنا لهم أنهم يعيشونه بالفعل.”

لتعزيز الابتكار وتسليط الضوء على صور المنتج العلمية، أنشأت Unfound أيضًا صورًا ديناميكية ثلاثية الأبعاد للمنتج.

توفر تجارة التجزئة الشخصية فرصة كبيرة لجذب مستهلكين جدد، لذلك أجرت شركة Unfound عمليات تدقيق تفصيلية للمتجر للحصول على رؤى حول مفاهيم تصميم التغليف. اختار الفريق حقيبة للإشارة إلى طبيعة العلامة التجارية أثناء التنقل وأعطى الشعار مساحة بارزة لتحسين تذكر الاسم.

وفي معرض حديثه عن التحديات التي واجهوها، يقول توبهام: “إنها علامة تجارية تكميلية، لذا فإن معايير التجارة تحب دائمًا المشاركة فيها. ويجب على العلامات التجارية ذات العلوم المثبتة بعمق أن تكون حذرة بشأن ما تدعي، وهو مفهوم بدأنا في التعامل معه كاستوديو. .

“يؤدي هذا إلى اتخاذ قرارات التعبئة والتغليف، ويحدد الجداول الزمنية، ويكيف شكل العلامة التجارية على مستوى المنتج.”

أرادت Unfound أيضًا الاحتفاظ بعملاء Ingenious المخلصين الذين كانوا يستخدمون المنتج بالفعل لفترة من الوقت، لذلك كان من المهم عدم عزلهم أثناء جلب أشخاص جدد.