تُعيد التصنيفات الدعائية السحابة التاسعة لتحدي الوضع الراهن لأداة الشعر
في قطاع الجمال الذي لا يزال يهيمن عليه صور عالية الحرارة والكمال المبرع ، تتخذ Cloud Nine مقاربة مختلفة. كشفت علامة تصفيف الشعر عن هوية مرئية جديدة وإعادة تحديد موضع استراتيجي ، تم إنشاؤها بواسطة دعاية استشارية مقرها ليدز ، والتي تضع أناس حقيقيين وشعر حقيقي في قلب رسالتها.
إعادة إطلاق العلامات التجارية شيء من العودة للوطن. كانت الدعاية فعالة في المساعدة في إنشاء Cloud Nine مرة أخرى في عام 2009 وعادت الآن لقيادة تحول شامل للعلامة التجارية ، واستراتيجية الامتداد ، والتصميم ، والرقمية ، والاجتماعية ، وتجارة التجزئة.
كان الموجز واضحًا: اجعل Cloud Nine بديلاً حقيقياً في قطاع شعر منذ فترة طويلة عالقًا في طرقه. في حين تطورت أدوات التصميم من الناحية التكنولوجية ، إلا أن رسائل العلامة التجارية قد تخلفت ، ولا تزال مدمن مخدرات على بريق الملهى الليلي ، وتصميم الحرارة العدوانية ، ورؤية ضيقة للجمال.
على الرغم من أن المستهلكين اليوم يحولون الأولويات ، مع وجود عدد متزايد يقلل من تصميم الحرارة لحماية صحة شعرهم. إنهم يبحثون عن السهولة والرعاية والمنتجات التي تتناسب مع الروتين اليومي دون المساس بالنتائج. إنه لا يحتاج إلى أن السحابة تسعة والدعاية شهدت فرصة للامتلاك.
في صميم العلامة التجارية هو اقتراح استراتيجي جديد: القوة + اللطف. إنها عبارة بسيطة تعيد تعزيز الغرض من العلامة التجارية ، مع إدراك أن أدوات التصميم القوية لا يجب أن تأتي على حساب صحة الشعر.
من خلال عملية اكتشاف العلامة التجارية التفصيلية ، جمعت الدعاية نظرة ثاقبة من المستهلكين وتجار التجزئة والصالونات والفريق الدولي في Cloud Nine. ما ظهر هو رغبة واضحة في الأدوات التي تدعم الأسلوب الشخصي مع كونها ألطف ، وأكثر سهولة ، وتتوافق بشكل أفضل مع الطريقة التي يعيش بها الناس بالفعل.
وقالت لورا كيناستون ، المدير الإداري في شركة Propandand: “بعد أن كنت هناك في بداية Cloud Nine ، من المثير حقًا أن تعود إلى إطلاق حقبة جديدة للعلامة التجارية”. “مع هذه العلامة التجارية الجديدة ، تصعد Cloud Nine لمقابلة مستهلكي التجميل حيث هم ويستعدون لتهز هذا القطاع تمامًا.”
قدمت منتجات Cloud Nine بالفعل نقطة اختلاف مقنعة. على عكس الأدوات المنافسة في درجة حرارة واحدة ، توفر صانعوها من 11 إعدادات حرارة متغيرة ووضع إحياء حاصل على براءة اختراع ، والذي يستخدم 8000 اهتزازات متناسقة في الدقيقة لتقليل الضرر. يضيف استخدامها لألواح Sericite® ، وهو معدن طبيعي لتعزيز النعومة والتألق ، إلى التركيز على الابتكار الأول للشعر.
تجلب العلامة التجارية الجديدة هذه الرسالة ببساطة إلى التركيز ، حيث تقدم Cloud Nine كمضرب هادئ منذ فترة طويلة.
يمتد التنفيذ الإبداعي لـ REBRAND لإصلاح كامل للهوية البصرية ، ونغمة الصوت ، والقنوات الرقمية ، وتجربة نقطة البيع.
يعكس موقع الويب الذي تم تحديثه والمنصات الاجتماعية لهجة أكثر ليونة وأكثر ثقة ، مع الاحتفال بالأداء الفني للمنتجات. لقد ولت الجمالية المفرطة في حملات الجمال التقليدية. في مكانها: نظرة أكثر طبيعية ، سهلة الجهد تعزز تسريحات الشعر الحقيقية للأشخاص الحقيقيين.
تم أيضًا تحديث أنظمة عرض البيع بالتجزئة والاتصالات التجارية ، مع نشر الحملات المستهدفة عبر كل من القنوات الاستهلاكية والمهنية.
الأهم من ذلك ، تشيد حملة إعادة التشغيل بجذور العلامة التجارية وأحد شخصياتها الرائدة. لعبت سوزان باولز ، الرئيس الفخري لـ Cloud Nine وأحد مؤسسي العلامة التجارية الأصليين ، دورًا رئيسيًا في بناء فئة التصميم الخزفي في أوائل العقد الأول من القرن العشرين. صاغت شهيرة عبارة “يوم الشعر الجيد” ، والتي استمرت لإلهام اسم منافس الآن.
لا تزال سمعةها المبكرة من سحابة وتسعة تسعة في الابتكار تدعم طموحات العلامة التجارية اليوم.
بالنسبة إلى Martin Rae ، مؤسس Cloud Nine ، تمثل العلامة التجارية لحظة وضوح طال انتظارها. وقال “كان لدى Cloud Nine دائمًا المنتج لمنافسة زعيم الفئة ، والآن لدينا العلامة التجارية التي يجب مطابقتها”. “القوة + اللطف يمنح المستهلكين خيارًا حقيقيًا ، مع علامة تجارية تضع صحة الشعر أولاً.”
ينسب إلى فريق الدعاية بالمساعدة في التعبير عن هذه الرؤية والتعبير عنها. “لا يمكن أن نكون أكثر سعادة بالدعاية ، من البصيرة العميقة التي منحناها للصرامة الإبداعية والاستراتيجية التي قدموها.”
على الرغم من أن العلامة التجارية قد تشعر بأنها بداية جديدة ، إلا أنها في الواقع عودة إلى المبادئ المؤسسة التي جعلت Cloud Nine النجاح الذي أصبح … الابتكار ، واضطراب القطاع ، ورفض اتباع القطيع.
من خلال اقتراح دقيق وثقة متجددة ، تضع العلامة التجارية أنظارها على النمو الدولي وحصة أكبر من السوق جاهزة لشيء جديد.
🔗 المصدر: المصدر الأصلي
📅 تم النشر في: 2025-08-05 15:00:00
🖋️ الكاتب: Abbey Bamford -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.
للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.
ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.
