تعيد Red Stone تسمية Explorer Scouts لجيل أنهكته التوقعات
عندما تم إطلاق Explorer Scouts في عام 2002، كانت معظم العائلات تشترك في جهاز كمبيوتر منزلي واحد، هذا إذا كان لديهم جهاز واحد على الإطلاق، ولم تكن وسائل التواصل الاجتماعي موجودة أصلاً. وبعد مرور أكثر من عقدين من الزمن، تغير العالم، وبدأت العلامة التجارية المصممة للمراهقين في إظهار عمرها.
لذلك قامت شركة Scouts بإحضار وكالة Red Stone في لندن لإعادة وضع برنامج Explorer Scouts، وهو برنامج للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و18 عامًا، وبناء هوية جديدة له: هوية تبدو أكثر صلة وشمولية وأصالة لجيل من المواطنين الرقميين ذوي الخبرة في العلامات التجارية والذين يمكنهم اكتشاف عروض المبيعات على بعد ميل واحد.
يأتي ذلك في الوقت الذي تشير فيه الأبحاث الجديدة إلى أن العديد من الشباب يشعرون بأنهم أقل استعدادًا لحياة البالغين، حيث يشعر المعلمون بالقلق بشأن الثقة والتواصل والاستعداد للعمل. إلى جانب تغيير العلامة التجارية، قامت الكشافة بتحديث برنامج المستكشفين نفسه، والذي تم تصميمه بالاشتراك مع الشباب، للجمع بين المهارات العملية والإبداع والقيادة والمغامرة.
هذه ليست المدرسة
يوجد في قلب العمل اقتراح غير بارع عن عمد: “اكبر”. إنه مبني على فكرة أن المراهقين مرهقون بسبب الضغط المستمر للتوقعات، في المدرسة وفي الحياة، مما لا يترك مجالًا كبيرًا للفضول أو النمو.
وبدلاً من المبالغة في الوعود، فإن الموضع الجديد يجعل المستكشفين مكانًا تكون فيه الرحلة مهمة بقدر أهمية الوجهة – مكان يمكن لأي شخص أن ينتمي إليه، ولكن لا ينبغي لأحد أن يناسب القالب. شخصية العلامة التجارية الصريحة، “الفضولية الحقيقية”، تحملها.
الهوية تضع الشباب في المقدمة والوسط. تمنح العلامة التجارية الجديدة المستوحاة من البوصلة للمستكشفين اختصارًا بصريًا قويًا مبنيًا على فكرة الرحلة، وتمتد منها مجموعة من الرسومات الجرافيكية الجريئة، تشير بمهارة إلى عنق Explorer الأيقوني. يحافظ التصوير الفوتوغرافي على الأشياء حقيقية بدلاً من أن تكون تمثيلية، ويلتقط الصداقة والطاقة والعشوائية لكونك جزءًا من النادي.
غرفة للفرد
على الرغم من أهمية الاتساق، قامت Red Stone أيضًا ببناء العلامة التجارية بحيث يمكن لكل وحدة وكل مستكشف جعلها خاصة بهم: يتيح نظام الشعار البسيط والاتصالات النموذجية لكل ناد إنشاء مواد مخصصة لا تزال تشعر بالعلامة التجارية، بينما تعمل سلسلة من “تعبيرات الشعار” على تخفيف الأمور بالنسبة للسلع. قامت الوكالة أيضًا بتوضيح 40 شارة لتتناسب مع البرنامج المُعاد تصميمه – وهي شارة جريئة وسهلة الوصول ومصممة لإضافة لمسة من الألوان إلى كل زي موحد.
يقول كريس جيمس، قائد العلامة التجارية والمحتوى في Scouts: “لقد ساعد Red Stone في تحديد اتجاه جديد لـ Explorers Scouts لتلبية احتياجات Generation Alpha، وتحقيق التوازن بين مهارات العالم الحقيقي والمغامرة مع شعور قوي بالانتماء”. “تشعر العلامة التجارية بالانتعاش، وتبدو وكأنها في المنزل على الشاشة وفي الطباعة. إنها مستوحاة من الهواء الطلق، والتي شكلها الشباب وتجسد حقًا المرح والصداقة والحرية، مما يشير إلى مستقبل أكثر إشراقًا.”
بالنسبة لريد ستون، كان الموجز يدور حول تحدي الافتراضات. يقول ريتش كور، مدير الإستراتيجية الإبداعية المساعد في Red Stone: “من خلال وضع Explorers كترياق لطبيعة الحياة المكثفة والمستمرة للمراهقين اليوم، أردنا بناء علامة تجارية تحتضن الفردية والفضول والأهم من ذلك، المرح”. “من الإستراتيجية إلى الأصول الرسومية، تتميز العلامة التجارية بالترحيب والانتقائية وعدم الاحترام إلى حد ما.”
يتم طرح المظهر الجديد بينما يستعد Explorers لإعادة إطلاقه والوصول إلى عدد أكبر من الشباب أكثر من أي وقت مضى في جميع أنحاء المملكة المتحدة.
🔗 المصدر: المصدر الأصلي
📅 تم النشر في: 2026-06-26 14:00:00
🖋️ الكاتب: Katy Cowan -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.
للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.
ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.
