تضفي Thisaway الحيوية على وجبة الغداء، مع هوية جديدة للعلامة التجارية لتوصيل الطعام في الشوارع

لقد سمعت عن Just Eat وDeliveroo وUber Eats. ولكن ماذا عن الكرنفال؟ تأسست شركة تقديم الطعام هذه في لندن عام 2016، وتقدم شيئًا مختلفًا بعض الشيء: التقاط سحر أسواق الطعام في الشوارع وتسليمها مباشرة إلى عملائها.

يعمل Karnival مع قائمة من التجار المعروفين في لندن لإنشاء تجارب طعام مخصصة في الشوارع تلبي كل شيء بدءًا من وجبات الغداء المكتبية وفعاليات الشركات وحتى الحفلات الخاصة والنوافذ المنبثقة العامة. لكن لا يعرف الكثير من الناس عنهم بعد. لذلك طلبوا من وكالة العلامات التجارية Thisaway ومقرها باث مساعدتهم على إيصال ما يجعلهم فريدين بالضبط.

يوضح آدم كال، مدير التصميم في Thisaway: “أرادت شركة Karnival علامة تجارية ذات وجهة نظر أكثر تحديدًا من شأنها أن تساعد في رفعها فوق ضجيج القطاع ويكون لها صدى حقيقي مع التجار الذين يعملون معهم، بالإضافة إلى العملاء الذين يقدمون خدماتهم”.

مفهوم العلامة التجارية

ويواصل قائلا: “لقد أثبتنا بسرعة أن قدرة كارنيفال على توفير راحة التسليم، إلى جانب المسرح وأجواء السوق، هي ما جعلها فريدة من نوعها”. “إنهم يجمعون كل المناظر والروائح والأجواء الموجودة في السوق ويقدمونها لك مباشرةً، ويقدمون حرفيًا أكثر من أي من منافسيهم.”

قادت هذه الرؤية ثيسواي إلى فكرة علامتها التجارية: “بناءً على فكرة التساهل، يجسد فيلم “جائع للمزيد” الرغبة العالمية في الحصول على طعام طازج ونكهات أكثر جرأة وتجارب مميزة – أكثر تنوعًا وأكثر أصالة وأكثر انغماسًا وأكثر ملاءمة.”

بالنسبة لشركة Karnival، يعد هذا بمثابة محرك لتحسين العروض وتنمية قاعدة العملاء والمتداولين. وفي الوقت نفسه، بالنسبة للبائعين، فهو بمثابة دعوة للنمو والارتقاء بأعمالهم من خلال زيادة التعرض. وبالنسبة للعملاء، فهو بمثابة تحدي، على حد تعبير آدم، “للتوقف عن قبول شاحنات البرغر الدهنية، وفطائر اللحم الفاترة، وعروض الوجبات الكئيبة”.

الهوية البصرية

للمساعدة في إحياء مفهوم علامتهم التجارية، اتجهت شركة Thisaway إلى العالم البصري الغني لأطعمة الشوارع. وشمل ذلك عناصر طبقات مستوحاة من التغليف والملصقات والقوائم والإيصالات لإنشاء نسيج بصري نابض بالحياة.

يقول آدم: “يتمتع مشهد طعام الشارع بأكمله بجمالية غنية وانتقائية للغاية أردنا حقًا احتضانها مع هذه العلامة التجارية”. “من خلال الانغماس في الثقافة واستخلاص الإلهام من مجموعة من الأماكن المختلفة، تمكنا من التقاط جاذبية وتنوع وطاقة قطاع كامل في هوية واحدة.”

تتراكب الملصقات المرسومة يدويًا والزوايا المقلوبة على الأغلفة القوية والتصوير الفوتوغرافي النابض بالحياة. تعمل لوحة الألوان على موازنة النغمات الصامتة للمكونات والتعبئة الترابية مع حيوية الفواكه والخضروات الطازجة. يعمل الخط الجريء والقوي كخيط ثابت يربط النظام المرن ببعضه البعض.

للمساعدة في ترسيخ نظام الهوية، عمل Thisaway مع فنان الحروف أولي فراب لإنشاء شعار مميز لـ Karnival. ويعكس هذا الكتابة اليدوية المكتوبة بخط اليد للمتداولين الذين يقومون بسرعة بتدوين الأوامر أو كتابة الأسماء.

طور Thisway أيضًا نبرة صوت واضحة لـ Karnival والتي تفي بوعد “الجوع للمزيد”. من الملصقات إلى العناوين الرئيسية، يتم التقاط جوهر فكرة العلامة التجارية من خلال شخصية منافسة واضحة والكثير من الرسائل القوية.

يقول جيسون مولهال، مؤسس شركة Karnival: “لقد كان Thisaway شريكًا لا يصدق في تحويل علامتنا التجارية القديمة والمتعبة إلى علامة مذهلة تناسب المستقبل”. “منذ بداية المشروع، يمكنك أن ترى أنهم لا يهتمون حقًا بالنتيجة فحسب، بل أيضًا بالرحلة الإبداعية للوصول إلى هناك. كان التواصل دائمًا على أعلى مستوى، وكانت تعليقاتنا البناءة تبدو دائمًا وكأنها مفهومة ويتم تنفيذها. لا يمكننا أن نكون أكثر سعادة بالنتيجة”.

🔗 المصدر: المصدر الأصلي

📅 تم النشر في: 2024-12-18 10:30:00

🖋️ الكاتب: Tom May -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.

للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.

ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.