تتخلى عن الكلمات الطنانة في عام 2025 (وماذا تقول بدلاً من ذلك)

تتخلى عن الكلمات الطنانة في عام 2025 (وماذا تقول بدلاً من ذلك)

آه ، الصناعات الإبداعية – حيث يكون الجميع مبتكرًا ، ومضطرًا ، وعلى ما يبدو ، سيد “التآزر”. ولكن إذا كنت قد قضيت أكثر من خمس دقائق في اجتماع أو تمرير من خلال ملخصات التصميم ، فستعرف أن هناك معجمًا كاملًا من الكلمات الطنانة المتعبة والمفرطة التي فقدت كل المعنى.

نحن جميعًا مذنبون في استخدامها في وقت واحد أو آخر ، سواء في رسالة بريد إلكتروني مفرطة أو نحاول أن نتلاءم مع LinkedIn Lingo قليلاً. لذلك ، دعنا نتوقف لحظة لمناقشة أفضل عشرة مخالفين في الصناعة الإبداعية – الكلمات التي تبدو في بعض الأحيان مثيرة للإعجاب ولكنها غالبًا ما تقول القليل جدًا. حان الوقت لمنحهم إرسال مناسب حتى نتمكن جميعًا من البدء في التحدث مثل البشر مرة أخرى.

الكليشيهات الإبداعية التي نتركها في عام 2025

1

لنبدأ مع واحد كبير: “الغرض بقيادة”. مؤسس Ferrgood Teresa Ferreira لا يسحب أي اللكمات هنا. وهي تجادل بأن جميع الشركات يجب أن يكون لها غرض وأنها إذا لم تفعل ، فربما لن تستمر لفترة طويلة. بدلاً من ذلك ، تستخدم Ferreira كلمة “هادفة” ، لأنها ترى أنها أكثر مباشرة وأقل شبهاً بشخص يحاول العرض.

تشارك كاتبة العلامة التجارية سارة فارلي وجهة نظر مماثلة ، مضيفًا أن العلامات التجارية قد اختطفت كلمة “الغرض” لإشارة الفضيلة. بالتأكيد ، من المهم أن تكون لطيفًا ومسؤولًا ومستدامًا – وتبدأ العديد من العلامات التجارية بهذه الطريقة ، حيث يرى المؤسسون مشكلة مجتمعية أو بيئية حقيقية وشرعوا لإصلاحها بمنتجهم أو خدمتهم “، كما تقول.

ولكن بمجرد أن تتعرض الشركة للجمهور أو تطارد الأرباح ، غالبًا ما يتحول “الغرض” إلى شيء أقل “إنقاذ العالم” وأكثر “يجعل المساهمين غنيًا”. من الصعب أن تأخذ هذه العبارات ذات التفكير المرتفع على محمل الجد عندما تروي فجواتهم في الأجور بين الجنسين قصة مختلفة ، أليس كذلك؟

2. الاستراتيجية

يبدو أن عددًا قليلاً من التصميمات تراجع عن كلمة “استراتيجية” ، ومن يمكنه إلقاء اللوم عليها؟ إنها الكلمة التي من المفترض أن تبدو مهمة ، لكنها غالبًا ما يتم استخدامها بشكل فضفاض لدرجة أنها لا معنى لها بشكل أساسي. يدعو ماثيو جاكسون ، رئيس العمليات والاستراتيجية في نحو ، أولئك الذين يستخدمون “الاستراتيجية” لوصف الآمال والأهداف الغامضة ، مثل: “نحن استراتيجيون للغاية. استراتيجيتنا هي صنع أفضل القمصان وبيع معظم القمصان “. ربما يجب أن نبدأ فقط في تسميتها خطة أو أن نكون مستعدين للانتقال إلى أعمق قليلاً.

يرمي مؤسس غرفة العمل بريجيد مكمولين أيضًا “استراتيجية” في الصندوق ، مدعيا أن الناس يستخدمونها دون تحديد أي نوع من الإستراتيجية التي يعنيها (الأعمال ، الإبداعية ، الرقمية – من يدري؟!).

وتقول: “هذه الكلمة غير مجدية حرفيًا حتى وما لم نستخدمها بدقة”. “يجب أن نكون أكثر تجسسًا حول نوع الإستراتيجية التي نعنيها توضيحها وتواصلها بفعالية. كما قال لويس كارول:” يجب أن تقول ما تعنيه وتعني ما تقوله! ” ستكون كلمة “خطة” أكثر فاعلية “.

3. قسط

إذا كنت قد عملت على موجز تصميم لشركة تقنية ، فستعرف أن “Premium” هو واصف. يجادل كورال كاري ، المدير الإبداعي في DEPT ، بأن هذا المصطلح غالبًا ما يكون مفرطًا ويسيء فهمه ، خاصة عند تطبيقه على المنتجات غير الملموسة.

بالنسبة للعديد من العلامات التجارية التي تعمل معها ، فإن أول ما يتبادر إلى الذهن عندما يقولون “قسط” هو شيء يشبه Apple. يشرح كاري: “غالبًا ما نعمل مع الشركات التي تركز على التكنولوجيا ليس لديها منتج مادي لإظهاره. مع عدم وجود عنصر ملموس للمس أو الاحتفاظ به ، يمكن أن يصعب فهم” Premium “للترجمة دون الوقوع في الوضع المظلم ، الحد الأدنى من التخطيطات وبعض الصور المصقولة ثلاثية الأبعاد.

ولكن ماذا سيحدث إذا حظرنا “قسط” من عروضنا التقديمية تمامًا؟ ربما يجب أن نكتشف ذلك.

4. الاستدامة

الآن ، هذا كبير. من المحتمل أن تكون الاستدامة هي الكلمة الطنانة في القرن ، ونتيجة لذلك ، فإن الشركات والوسائط والمستهلكين تعاني من القليل من التعب الأخضر.

يشرح آلان جيلبودي ، صاحب Slice Design ، سبب تشكك في هذه الكلمة بالذات. “في كثير من الأحيان ، تنفجر العلامات التجارية عندما يريدون أن تبدو صديقة للبيئة دون القيام بالرفع الثقيل. عندما تنظر إلى أشياء مثل زجاجات الورق المستدامة على ما يبدو ، من الصعب أن ترى أنها تحل جزءًا واحدًا فقط من القضية و إنهم في الواقع يخلقون المزيد من المشكلات أسفل الخط.

يقول Gilbody: “قد لا يكون الحل الأفضل لتصميم التعبئة والتغليف هو ما يصفه الأشخاص الآخرون” مستدامًا “، ولكنه أفضل وأكثر خيار أمان لكل ما هو المنتج”. “ما يجب أن تقوله العلامات التجارية هو أنها تريد تقليل النفايات وتوفير حلول التدوير أو التغليف بشكل أفضل وأكثر فاعلية أو أكثر فعالية.”

في نهاية المطاف ، يجب أن يكون هذا الأمر يتعلق بالأفعال ، وليس فقط الكلمات ، والتي تريد التصميمات بوضوح رؤية المزيد من هذا العام.

5. إحضار الطاقة

يذكر المدير الإبداعي لـ OurCreative ، جون دينام ، كرهه في عبارة “إحضار الطاقة”. نعم ، الطاقة والحماس رائعة ، ولكن عندما يتم استخدامها كطلب عام في الاجتماعات أو الملخصات الإبداعية ، فإنها تتعثر.

وفقًا لـ Dignam ، فإن السمع “Bring the Energy” له نفس التأثير عليه مثل الساعة الموقوتة على الخطاف (نعم ، إصدار Dustin Hoffmann). إنه أقرب إلى شيء يقوله مدرب التشجيع في المدرسة الثانوية ، وليس مديرًا إبداعيًا أو عميلًا يحاول إلهام العمل ذي معنى.

أيضًا ، إن قول “إحضار الطاقة” يشبه قول “اجعلها موسيقى البوب” – سيمثل الجميع إيماءة ، لكن لا أحد لديه أدنى فكرة عما يعنيه ذلك. دعنا نتقاعد هذه العبارة ونسأل شيئًا بمزيد من المواد.

6. شجاع أو بلا خوف

يتم تنفيذ رئيس شراكات OK Social ، جيمي جوردون ، تمامًا مع الروتين “الشجاع” أو “الخوف” بالكامل. إنه يشعر أن هذه الكلمات غالباً ما يتم إلقاؤها في ملخصات إبداعية لجعل العمل صوتًا أو جريئًا ، ولكن عندما يكون الناتج الفعلي جميلًا ، جيدًا.

يبدو استخدام “الشجاع” و “الخوف” رائعًا على الورق ، مما يشير إلى أنك منفعل ولا تخشى دفع الحدود ، ولكن إذا لم يفعل عملك ذلك ، فهذه الكلمات زغب. ما هو أسوأ من ذلك ، فإنهم يمنحون العملاء والفرق الوهم بأنهم جريئين دون تحدي أي شيء فعليًا.

يجب أن تعني “الشجاعة” كسر القاعدة ، أو تجربة أفكار جديدة ، أو الدخول إلى منطقة مجهولة. يجب أن يكون عن المخاطر ، ونعم ، ربما الفشل. ولكن في عالم يتم فيه وصف كل حملة أخرى بأنها “شجاعة” أو “خوف” ، بدأت هذه المصطلحات تشعر وكأنها حيلة تسويقية.

إذن ، ما هو الحل؟ إذا كنت ستتحدث عن كونك شجاعًا ، أظهر لنا الشجاعة! تحمل المخاطر والتحدي. ربما سيتحدث العمل عن نفسه.

7. التمكين

عندما يتعلق الأمر بالكلمات الطنانة التي تخضع للجلد ، فإن “التمكين” هو واحد كبير. تجادل مؤلف الإعلانات الخارجي إليزابيث ليبرو بأن التمكين غالبًا ما يستخدم لإخفاء القوة الموجودة بالفعل داخل الناس.

يحب العملاء فكرة تمكين جماهيرهم ، ولكن في الواقع ، غالبًا ما يكون مجرد مصطلح عن “نطلب منك أن تفعل شيئًا ولكن بطريقة لطيفة”.

يسلط Lepro الضوء على أن اللغة المحيطة بالتمكين غالبًا ما تتجاهل الوكالة والسلطة التي يتمتع بها الأشخاص بالفعل-خاصةً عند استخدامها بطرق من أعلى إلى أسفل. بدلاً من استخدام “تمكين” لجعلها تبدو وكأن العلامة التجارية تمنح بعض الحقوق الإلهية على جمهورها ، فلماذا لا تركز على التعرف على الوكالة الأشخاص الذين لديهم بالفعل؟ يتعلق الأمر بدعم خيارات الأشخاص ، وليس التصرف كما لو كنت الشخص الذي يسمح لهم بالاتخاذ هذه الخيارات.

8. أصيل

Authentic هي كلمة وعاء فارغة أخرى تتسول للسياق ولكنها تفتقر إليها غالبًا. أصيلة لماذا ، أو لمن؟

يقول مدير التنافس الإبداعي للاستراتيجية الإبداعية ميكا سولي تالسين: “إذا كنت تعبر عن وضع العلامة التجارية وكلمة الفقاعات” الأصيلة “، فحاول الوصول إلى جذر ما يعنيه ذلك.

“املأ الفراغ:” نحن أصلي _____. ” عادةً ما توفر هذه الصفة المزيد من المواد والوضوح والخصوصية أكثر من “الأصيلة” على الإطلاق. “

ربما يمكننا حفظ هذا ووضعه في صندوق إعادة التدوير المجازي – يستحق فرصة ثانية!

9. الثقافة

يعتقد تشارلي هيرست ، المدير التنفيذي لشركة JVM London ، أننا جميعًا نغطيت كلمة “ثقافة” إلى الحد الذي فقدت فيه سحرها. يسأل: “لماذا يجب أن تكون الثقافة هي الكلمة التي نرتجها في كل محادثة وفكرة موجزة؟ لقد أصبحت الكلمة الطنانة الافتراضية ، التي تم تحريكها مثل الكأس المقدسة للإبداع.”

من المؤكد أن كل مبدع يريد إنتاج عمل يتردد صداها مع Zeitgeist الثقافي ، لكن الإبداع الذي تم القيام به بشكل صحيح لا يحتاج بالتأكيد إلى الصراخ “هذا هو الثقافة” ليكون جزءًا منه بالفعل.

يقترح هيرست إعطاء الثقافة راحة والتركيز على خلق عمل “ينتمي بشكل طبيعي إلى الثقافة ، بدلاً من التحميل الزائد للعملية بثرثرة فارغة حول هذا الموضوع”. كما هو الحال مع معظم هذه الكلمات الطنانة ، فإنه يعني أنه إذا كان العمل جيدًا ، فسيتحدث عن نفسه.

10. رواية القصص

أخيرًا ، تشو كوبوتا ، الخبير الاستراتيجي في وولف أولينز ، نقطة ممتازة حول “سرد القصص”. مثل الكثير من الآخرين ، يشعر كوبوتا أن ما بدأ كمصطلح مثير للقلق أصبح الآن تكتيكًا تسويقيًا (من المفارقات) يخلو من أي قصة حقيقية.

يقول: “إن الكلمة التي تستحضر قصائد ملحمية وحكايات مقربة ، تقدم الآن طوابقًا حول رحلات العملاء” ، مضيفًا أن الإفراط في استخدامه قد “تآكل بقسوة الوعد بأن الكلمة قد حققت ذات مرة”.

بدلاً من ذلك ، غالبًا ما يتحول إلى الصناعات التي تكمن الروح الحقيقية في سرد ​​القصص “، مثل ألعاب الفيديو والمانجا ، واختبار الكلمات” Lore “و” Worldbuilding “. “إنهم يظهرون ما هو ممكن عندما يقوم المبدعون ببناء عوالم يريدون القراء والعملاء والشركاء بالفعل استكشافها.”

هل يمكن أن يساعدنا التطبيق في إبعاد الكلمات الطنانة إلى الأبد؟

من قبيل الصدفة ، عندما دعينا المبدعين للكشف عن كلماتهم الطنانة الأكثر كرهًا ، سمعنا أيضًا من مات أوكسلي ، مؤسس تطبيق ICK الجديد. إلى جانب زوجته وشريكه في العمل صوفي ، يدير Oxley وكالة تسويق B2B ووجدت أنها تقوم باستمرار بتحرير نفس العبارات المتعبة والكلمات الطنانة لعملائها.

يقول أوكسلي: “نرى هذا النوع من اللغة المزعجة ولكن لا معنى لها ، مليئة بالمصطلحات ، وأحيانًا مجرد لغة مملة طوال الوقت لسنوات”. “لقد تضخمت الذكاء الاصطناعى ، لكنه ليس خطأ منظمة العفو الدولية. لقد وضعت الذكاء الاصطناعى ذلك على المنشطات وجعلت مشكلة في الكتابة الإبداعية أسوأ بكثير.”

لإبعاد الكلمات الطنانة التي لا معنى لها مرة واحدة وإلى الأبد ، قاموا بتصميم تطبيق ICK لمساعدة الأشخاص على اكتشاف المصطلحات المروعة ، والعبارات غير الأصلية ، والمصطلحات المفرطة التي تسد النسخ لفترة طويلة.

يقول: “نحن مسوقين B2B ، وقد تمسكنا بما نعرفه ، لذلك تم تصميمه حقًا للاستخدام المهني والمهني.

“نعتقد أنه سيكون مفيدًا حقًا للمسوقين الآخرين ، وكذلك المؤسسين وفرق المنتجات وحتى مؤلفي المحترفين.”

decae02090143e834c178e41f11f552e925ed458 944

975dde02c889d67551571555af77e6d41c8ff04e 944

بالنسبة للكثيرين ، من السهل اكتشاف هذه الكلمات المفرطة في الاستخدام – الجزء الصعب هو إيجاد بديل. على عكس العديد من أدوات الكتابة التي تقدم فقط قائمة عشوائية من المرادفات أو تشير إلى طريقة “أفضل” لقول شيء ما ، فإن ICK تدور حول الحفاظ .

يوضح Oxley أنه محرر مباشر ومباشر بدون زواج حيث تقوم بصق نسختك أو كتابة. إذا كان يحتوي على أي كلمات إشكالية من قاعدة البيانات المتنامية للتطبيق ، فستحصل على دفع لطيف. يتم وضع علامة على الكلمات تحت ثلاث فئات: المصطلحات ، غير الأصلية ، والمبالغ فيها. في النهاية ، صممواها لمساعدة أنفسهم وعملائهم والمجتمع الإبداعي الأوسع في الكتابة بمزيد من الوضوح والإبداع والأصالة.

كان الشمولية أيضًا بمثابة اعتبار ، لذلك يتضمن تطبيق ICK عدة “أوضاع” مختلفة مصممة لجعل عملية الكتابة أكثر راحة وسهولة في الاستخدام. حاولت ICK تغطية جميع القواعد ، سواء كنت بحاجة إلى وضع صديق لعسر القراءة ، أو وضع Lightbox الذي يحركه التركيز ، أو وضع البومة الليلي للعدوات الإبداعية في وقت متأخر من الليل.

d1f8d19556037bfdf65d40276a1c671083a74892 944

2ece159c409c4c3f1919942484430d38b1784f45 944

57dbea89a0333bd60bc014f79ff00f24891804d4 944

لذا ، إذا كنت قد سئمت من القتال ضد “Avalanche الطنانة” التي غالباً ما تصيب الأعمال والكتابة الإبداعية ، فقد يكون تطبيق ICK هو الأداة التي لم تكن تعرفها أنك بحاجة إليها. ترقبوا إطلاقه في الأسابيع القليلة المقبلة.

في ملاحظة أكثر عمومية ، من الواضح أننا جميعًا نتوق إلى اتصال صادق ومحدد. ربما لا تحتاج بعض هذه المصطلحات إلى التخلص منها إلى الأبد ؛ يحتاجون فقط إلى النظر في أكثر وضوحا واستخدامها في الطريق الصحيح.

على المدى الطويل ، ربما يعني ذلك أن التصميمات يمكن أن تقضي وقتًا أطول في القيام بالعمل الذي يحبونه بدلاً من الحديث عنه!


🔗 المصدر: المصدر الأصلي

📅 تم النشر في: 2025-01-29 09:32:00

🖋️ الكاتب: Abbey Bamford -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.

للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.


ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.

Similar Posts