التراث الحصاد: BNA Remagines Polish Food Brand Dawtona كإلهة سلافية

في فئة غارقة مع صور ريفية ومطالبات كليشيهات بنضارة المزرعة ، تحاول إعادة تسمية Dawtona الأخيرة حفر أعمق قليلاً. لمدة 30 عامًا ، كانت العلامة التجارية البولندية بمثابة طماطم معلبة والمخللات والفاصوليا والخضروات المصنعة الأخرى. ولكن على الرغم من كونها شركة تديرها عائلة ذات جذور زراعية عميقة ، إلا أنك لن تعرفها من عبواتها.

“اسم العلامة التجارية ، المستمدة من الأحرف الأولى من المؤسسين وفكرة إنتاج” أطنان “من المنتجات (DAW-Tona) ، شعر مجردة وتفتقر إلى ارتباط مباشر مع التقاليد الزراعية البولندية” ، كما توضح مارتينا بيسكوبسكا ، مستشارة العلامة التجارية في BNA. بالاقتران مع العبوات العامة البصرية ، ظلت قصة Dawtona Origin بعيدة المنال ، وغالبًا ما يتم التغاضي عن تحديد المواقع التي يقودها السعر وتراثها.

كان التحدي ، إذن ، هو تحويل التصورات وتحويل Dawtona من علامة تجارية للسلع إلى واحدة تنقل بفخر قصة العاطفة والأسرة والزراعة. يرى حل تصميم BNA Dawtona إعادة تخيله باعتباره إلهة سلافية للحصاد.

تعتمد شخصية العلامة التجارية الجديدة على الأساطير والرمزية المحلية ، مما يخلق هوية أكثر ثراءً وأكثر انفعالًا. بعيدا عن مشهد رعوي آخر أو عزر سوق السوق المتلألئة ، تجسد آلهة داوتونا التغذية والوفرة والرعاية-وهو شخصية لا يمكن أن تخرج إلا من تربة العلامة التجارية ذات الجذور الزراعية العميقة.

يقول بيسكوبسكا: “بدلاً من مجرد تعزيز الرواية المفرطة في المزرعة” ، استندت إعادة تسمية العلامة التجارية إلى الأساطير السلافية لإنشاء شخصية مقنعة-داوتونا ، رمزًا للأرض ، وفرة ، وتغذية “. الآن ، تظهر هذه الشخصية على كل عبوة ، متلقة في جديلة تلميع تقليدية ، وتحيط بها الخضار النابضة بالحياة.

تطورت الهوية اللفظية جنبًا إلى جنب ، مما جعل أكثر من مجرد اسم علامة تجارية غامضة. يتم وضع Dawtona الآن كشخصية ، ورواة قصص ، ومذيعة مرئية لكل شيء تمثله العلامة التجارية. تعزز استراتيجية الاتصال قصة الأسرة والزراعة والأصالة.

بصريًا ، يكون التحول جريئًا. لقد ولت العلامات المطبعية العامة. في مكانهم هو نظام حديث واثق يشعر بأنه جديد وجذور. يعمل Lockup الجديد على شكل بيضاوي كأصل مميز للعلامة التجارية ، مما يضمن وجود الرف القوي عبر خطوط الإنتاج. ضمن هذا الهيكل ، يتم إحضار كل فئة من خلال ألوانها المتميزة.

“تم إعادة تعريف نظام الألوان-جريئًا وثوريًا تمامًا بالنسبة لرف السوق الشامل-لتعكس تنوع المنتج بشكل أفضل” ، يلاحظ Biskupska. من الأخضر العميق للمخللات إلى اللون الأحمر الغني للطماطم المعلبة ، تم تصميم كل ظل لرسم العين مع الحفاظ على الانسجام عبر النطاق.

والنتيجة هي العبوة التي تشعر بأنها مصقولة ولكن شخصية ، منظمة ولكنها مليئة بالطابع. إنه يعكس النهج الهجين الذي اتبعته BNA إلى العلامة التجارية بشكل عام: رفع داوتونا بلغة بصرية حديثة مع الحفاظ على جوهرها العائلي والثقافي.

يوضح بيسكوبسكا: “كل ما فعلناه كان متجذرًا في التقاليد ، لكن تم تحديثه لرفوف اليوم”. “يعطي مفهوم آلهة الحصاد داوتونا شيئًا لا توجد علامة تجارية أخرى في هذه الفئة – العمق والسرد والرنين المحلي.”

يبدو أن هذا الرنين يؤتي ثماره ، حيث تلقت العلامة التجارية بالفعل ردود فعل إيجابية بشكل كبير من المستهلكين وتجار التجزئة على حد سواء منذ إطلاق العلامة التجارية. عززت التغليف الجديد تمايز المنتجات ومتابعة الرف مع إعادة وضع Dawtona كمنتج للأغذية ذات الجودة التي تقودها الرعاية بدلاً من مجرد خيار صديق للميزانية.

توقيت ناضج أيضًا للتوسع (نعم ، كان علينا أن ندخل في التورية). من خلال عمليات الإطلاق الأخيرة في العصائر والصلصات واستراتيجية واضحة لرواية القصص ، أصبحت Dawtona الآن في وضع أفضل للابتكار والتواصل مع المستهلكين خارج نطاقها الأساسي.

في المستقبل ، ترى BNA الكثير من المجال لتعميق السرد. من مشاركة المزيد من تاريخ العائلة إلى استكشاف نقاط اللمس الأخرى التي تتجاوز العبوة ، فتحت الإلهة السلافية مسارات إبداعية جديدة للعلامة التجارية التي وقعت في عدم الكشف عن هويتها.

يقول بيسكوبسكا: “لقد كنا نهدف إلى جعل داوتونا يشعر بمزيد من الإنسان والمرتبطة”. “من خلال توصيل العلامة التجارية بالتقاليد من خلال عدسة أسطورية ، أنشأنا شيئًا يشعر بالحيوية والقوية والبولندية بشكل فريد.”

🔗 المصدر: المصدر الأصلي

📅 تم النشر في: 2025-04-03 08:15:00

🖋️ الكاتب: Abbey Bamford -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.

للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.

ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.