Milan Design Week 2025: يجد Cupra طريقة غير عادية لإظهار أنها جادة في التصميم

المشي عبر منشآت Cupra في وسط ميلانو ، اضطررت إلى التحقق من المزدوج كنت في المكان الصحيح. لا توجد سيارات معروضة بشكل بارز؟ كرسي مصنوع من مواد حدودية؟ أحذية مطبوعة ثلاثية الأبعاد؟ لم يكن هذا هو وجود العلامة التجارية للسيارات النموذجية … وكان ذلك بالضبط النقطة.

لكن أول الأشياء أولاً: من هو بالضبط كوبرا؟ تم إنشاؤها في عام 2018 ، تم إيقاف هذه العلامة التجارية الإسبانية للسيارات كعلامة تجارية للأداء المستقلة من SEAT ، والتي هي نفسها جزء من مجموعة فولكس واجن. على مدار السنوات السبع الماضية ، قاموا بتطوير مجموعة مميزة من المركبات ، ومزج الأداء مع التصميم المعاصر ، مع التركيز القوي على كهربة.

هذا الشهر ، دفعوا الأمور إلى الأمام من خلال كشف النقاب عن منزل تصميم Cupra ؛ قسم جديد تمامًا يأخذ فلسفة تصميم الشركة إلى ما وراء السيارات وإلى منتجات نمط الحياة والتعاون والقطع المفاهيمية. إنها خطوة جريئة تضع Cupra ليس فقط كصانع سيارات ولكن كعلامة تجارية تقودها التصميم ، مع جمالية مميزة يمكن أن تترجم عبر الفئات.

التوقيت غير عرضي: تم الإطلاق كجزء من أسبوع التصميم في ميلانو ، حيث تم سداد Boom الإبداعي. حصلت على دعوة ، ووجدت أنها مناسبة مثالية للحديث عن فلسفة تصميم كوبرا وكيف يضعونها موضع التنفيذ.

قطعة الحياكة التكيفية

Harper Collective X Cupra: أمتعة مستدامة

Mam X Cupra: الغرب متعدد الوظائف

وقال هاجري بريتو ، كبير مسؤولي العلامة التجارية في هذا الحدث: “نستخدم التصميم للتجول على التحدي”. “يعد دار Cupra Design House شهادة على هوسنا بالتصميم – وهو هاجس يمتد إلى ما وراء عالم السيارات إلى عوالم الإبداع والابتكار والاتصال الإنساني.”

هذا بيان نوايا تمامًا ، لكن العلامة التجارية تدعمها بالمنتجات والنماذج الأولية الفعلية. يقع Design House على ثلاثة أعمدة: Cupra Collection (منتجات نمط الحياة) ، Cupra Collabs (شراكات) و Cupra Beyond (قطع التصميم التجريبية).

من مقاعد السيارة إلى المقاعد الفعلية

ربما كان المعرض الأكثر إثارة للدهشة هو كرسي صالة منحوتة يستلهم بوضوح من الحمض النووي للسيارات في Cupra. يعيد المقعد انقضاء لغة تصميم العلامة التجارية مع ما يسمونه “تحت تطور حدودي للبشرة” – مما يخلق بشكل أساسي تأثير الجلد الممتد على العظام ، مع لوحة الألوان بأكملها مستمدة مباشرة من نغمات الكوبرا المميزة والنحاس.

أوضح خورخي ديز ، كبير مسؤولي التصميم في دار التصميم في كوبرا ، أن هذا الكرسي يجسد مبادئ التصميم الخاصة بهم أثناء الضغط على أراضي جديدة. إنها قطعة مفاهيمية في الوقت الحالي ، لكنها توضح كيف يمكن أن يعبر التفكير في تصميم السيارات إلى أنواع مختلفة من الكائنات تمامًا.

كانت هناك العديد من القطع التعاونية على الفور التي ستتمكن بالفعل من شراؤها. عقدت Cupra شراكة مع رواد الطباعة ثلاثية الأبعاد Zellerfeld لإنشاء مدربين يعرضون لغة التصميم البارامترية التي أصبحت جزءًا من هوية كوبرا. تم توفير هذه الأحذية مباشرة بعد كشف ميلانو ؛ علامة على أن هذا ليس مجرد وضع مفاهيمي بل استراتيجية حقيقية للبيع بالتجزئة.

Zellerfeld X Cupra: حذاء رياضة ثلاثي الأبعاد مطبوع

قطعة الحياكة التكيفية

كبسولات كوبرا الحسية

أنتجت تعاون آخر مع العلامة التجارية MAM ومقرها برشلونة سترة متعددة الوظائف مع ما يصفونه بأنه “لمسة و Feel Neo Pen”: العنوان هو أنه يمزج سترة هوديي مع حقيبة ظهر متكاملة. ستأتي هذه المنتجات إلى السوق في سبتمبر كجزء من مجموعة أكبر. وفي الوقت نفسه ، فإن قطع الحياكة التكيفية المعروضة ، المصممة لتعمل كـ “بشرة ثانية” ، ستلهم مجموعة ActiveWear المقبلة التي تم إطلاقها في نهاية عام 2025.

شباك الصيد لحقائب

في الإطلاق ، سمعنا أيضًا عن تعاون لم يتم تأخيره من قبل: شراكة مع Harper Collective لإنشاء مجموعة من قطع الأمتعة الفاخرة المستدامة. إنها مصنوعة من شبكات الصيد المستردة من السواحل الإيطالية ، وتتغير اللون البرونزي في القرن عن اللون اعتمادًا على الضوء ؛ محاكاة الجلود أثناء تصنيعها بالفعل من البلاستيك المعاد تدويره. أوضح المؤسس المشارك سيباستيان مانز كيف أن نهجهم يتوافق تمامًا مع كوبرا. وقال “فلسفتنا تدور حول أخذ القمامة وتحويلها إلى شيء جميل وعملي”. “نرى مستقبل كيف يمكنك أن تتجول في القمامة وتحويلها إلى شيء ليس لديك أي فكرة هو القمامة في المقام الأول.”

خارج المنتجات ، عرضت Cupra أيضًا ما يسمونه “كبسولة حسية” ؛ في الأساس رؤية لتصميمات السيارات في المستقبل حيث تُعتبر السيارة “لا تشبه إلى حد كبير آلة ، ولكنها أشبه كيانًا حيًا بروحها الخاصة” ، كما وضعها فرانشيسكا سانجالي ، الرئيس الإبداعي لبيوت كوبرا للتصميم.

تهدف هذه الكبسولة إلى تسليط الضوء على العلاقة العاطفية بين السائق والسيارة: علاقة ذات حدين حيث يتم تنظيم المواد والميزات لتعزيز الوظائف مع زيادة الاستجابة العاطفية من خلال جميع الحواس الخمس.

ما هي النقطة؟

والسؤال الواضح هو لماذا تستثمر علامة تجارية شابة للسيارات في إنشاء منتجات نمط الحياة ، بدلاً من التركيز فقط على السيارات.

هناك سابقة ، بالطبع. تم توسيع Design Porsche هذه فلسفة تصميم العلامة التجارية الأيقونية التي تتجاوز السيارات منذ عام 1972. لقد أنشأت BMW DesignWorks كل شيء من قطارات المترو إلى أجهزة الكمبيوتر. لكن تلك العلامات التجارية كان لها عقود من التراث قبل أن تتفرع.

سيباستيان مانيس وسيسيليا تايب

كرسي Cupra Lounge

قطعة الحياكة التكيفية

بالنسبة إلى Cupra ، يبدو هذا التوسع خطوة استراتيجية شجاعة لإنشاء هوية تصميم سريعة تتجاوز المركبات. لقد باعت العلامة التجارية بالفعل أكثر من 800000 سيارة في وجودها لمدة سبع سنوات-وليس إنجازًا ضئيلًا-ولكن من الواضح أن التصميم وسيلة لبناء الاعتراف والرغبة خارج قنوات السيارات التقليدية.

كما أوضح سيسيليا تايب ، كبير موظفي العمليات في دار التصميم في كوبرا: “إن دار تصميم كوبرا هو المكان الذي سنجتمع فيه مع التصميمات والعلامات التجارية التي تشارك رؤيتنا لاستخدام التصميم لتحدي المؤتمرات واحتضان المجهول”.

الأمر المثير للاهتمام بشكل خاص هو كيف تركز Cupra على التعاون مع العلامات التجارية الأصغر والمستقلة بدلاً من مجرد إنشاء البضائع ذات العلامات التجارية. من خلال الشراكة مع شركات مثل MAM و Zellerfeld و Harper Collective ، فإنهم يتصلون بمجتمعات التصميم المعروفة التي لديها بالفعل مصداقية في مجالات كل منها.

يسمح هذا النهج Cupra بتوسيع نطاقه أثناء التعلم من المتخصصين – وهي خطوة ذكية للعلامة التجارية التي لا تزال تنشئ بيانات اعتماد التصميم الخاصة بها خارج السيارات.

القيادة مع التصميم ، وليس الهندسة

في حين أن العلامات التجارية الأخرى للسيارات تميل إلى القيادة مع براعة الهندسة أو مقاييس الأداء ، فإن Cupra تتبع نهجًا مختلفًا تمامًا. من خلال إنشاء التصميم كقيمة أساسية ، فإنه يضع نفسه في مكان يهم فيه الاتصالات البصرية والعاطفية أكثر من المواصفات الفنية.

إنها استراتيجية محفوفة بالمخاطر ، ولكنها يمكن أن تؤتي ثمارها حيث تحتاج ماركات السيارات إلى التمييز بشكل متزايد إلى ما وراء نقاط البيع التقليدية. عندما تصبح المركبات أكثر تشابهًا في قدراتها التقنية ، لا سيما مع كهربة وتصميم وهوية العلامة التجارية ، من المحتمل أن تصبح أكثر تميزًا أهمية.

خورخي ديز ، سيسيليا

يبقى السؤال ، بطبيعة الحال ، ما إذا كان المستهلكون سيتقبلون كوبرا كعلامة تجارية لأسلوب الحياة بدلاً من مجرد شركة تصنيع سيارات. ولكن من خلال صنع منتجات فعلية قابلة للشراء بدلاً من مجرد مفاهيم ، فإن الشركة تضع التزامًا حقيقيًا وراء طموحاتها في التصميم.

يجب أن يلاحظ منافسيهم – قد يكون هذا هو بالضبط نوع استراتيجية التنويع اللازمة في صناعة تواجه اضطرابًا كبيرًا. قد تُظهر لنا Cupra أن مستقبل العلامات التجارية للسيارات يكمن في أن تصبح بيوت التصميم أولاً ، وشركات السيارات الثانية.

🔗 المصدر: المصدر الأصلي

📅 تم النشر في: 2025-04-10 08:15:00

🖋️ الكاتب: Tom May -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.

للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.

ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.