Lonsdale Asia: كيف أصبح المستضعف المتواضع قوة إبداعية في سنغافورة وخارجها

لم تكن Lonsdale Asia دائمًا القوة الإبداعية التي هي اليوم. تأسست في الأصل في عام 2010 لماذا؟ تصميم العلامة التجارية ، تم إنشاء الاستوديو من قبل أحد السواح السابق الذي اكتشف فجوة في هذه الصناعة-وهي حاجة إلى وكالة تصميم تمزج الإبداع مع البراغماتية في العالم الحقيقي.

“في بعض النواحي ، جعلنا ذلك مستضعفًا” ، يوضح رومانيس. “بدلاً من البحث عن الجوائز ، ركز الاستوديو على تقديم الحلول الإبداعية الأكثر فعالية للعملاء.”

كانت هناك لحظات محورية في تطور الوكالة. جاء الأول في عام 2018 ، عندما أعطت إعادة هيكلة الإدارة الشركة عقد إيجار جديد للحياة ، وتوسيع الفريق إلى 25 وفتح طموحًا إبداعيًا أكبر. والثاني كان في عام 2022 ، عندما تم الحصول على الاستوديو من قبل Lonsdale + Partners ، حيث جلب مجموعة من القدرات الداخلية من إنشاء المحتوى الرقمي إلى تصميم البيع بالتجزئة الفاخر.

يقول رومانيس: “إن كوننا جزءًا من شبكة عالمية قد منحنا وجهات نظر جديدة وأدوات جديدة وقدرة أكبر على دفع حدودنا الإبداعية”.

تحديات النمو والحفاظ على الثقافة حية

مع التوسع يأتي المسؤولية ، وبالنسبة إلى Lonsdale Asia ، تعتبر موهبة رعاية أولوية قصوى. يقول شيلد كينشت: “نحن فخورون بالمزيج المذهل من المهارات والخلفيات في فريقنا ، ولكن مع ذلك يأتي من واجب التأكد من شعورهم بالتحديات والدعم والإلهام”. “النمو الإبداعي لا يتعلق فقط بموجزات رائعة.

بالنسبة للرومانيين ، فإن الحفاظ على ثقافة الشركة وسط التغيير أمر بالغ الأهمية. “النمو يعني أن الأبواب الجديدة مفتوحة ، ولكنه يتطلب أيضًا شجاعة وقدرة على التكيف.

تصميم منطقة متنوعة

المشهد الإبداعي في سنغافورة معقد بقدر ما هو مثير. يقول رومانيس: “إنه بوتقة ذوبان من الثقافات والجنسيات والأديان”. “على الرغم من أن العمليات قد تكون مشابهة لأماكن أخرى ، إلا أن الطريقة التي نتعامل بها مع العلامات التجارية والعملاء يمكن أن تكون مختلفة إلى حد كبير اعتمادًا على السوق.”

يلاحظ شيلد كينشت ، الذي ينحدر في الأصل من أوروبا ، أن الرشاقة المطلوبة في آسيا تبقي الإبداع جديدًا. “كل سوق لها فروقه الدقيقة.

المشاريع التاريخية والشراكات الطويلة

على مر السنين ، قامت Lonsdale Asia بسمعة طيبة في تقديم حلول تصميم رنانة عالية التأثير. تشمل بعض مشاريعها الأكثر تحديدًا شراكتها طويلة الأمد مع شركة Unilever’s Lux ، حيث كان الاستوديو وصيًا رئيسيًا على العلامة التجارية لأكثر من عقد من الزمان.

يقول Schildknecht: “إن أول علامة تجارية قمنا بها من أجل لوكس تواصل تحديد العلامة التجارية اليوم”. “في الآونة الأخيرة ، عملنا في عبوة الإصدار الخاص المائة للتصاريح ، والتي تحتفل بالنساء على مدار العقود.”

وكان معلم آخر هو العمل لدى Tiger Beer ، العلامة التجارية الوطنية للبيرة في سنغافورة المملوكة لشركة Heineken. “لقد صممنا مجموعة أوركيد المحدودة لليوم الوطني ، والتعاون بشكل وثيق مع فنان محلي.

موازنة التنوع مع نهج “العلامة التجارية الأولى”

على عكس العديد من الوكالات المتخصصة في قطاع واحد ، تزدهر Lonsdale Asia على التنوع الإبداعي. يقول رومانيس: “إنه عكسنا”. “نحن نبحث بنشاط متنوعة لأنه يبقينا مشاركين وننمو.”

بدلاً من التركيز على صناعة معينة ، تطبق الوكالة نهجًا “للعلامة التجارية الأولى” على جميع المشاريع. “عندما تكون سرد القصص نقطة البداية الخاصة بك ، تكون العملية الإبداعية صالحة عبر أي قطاع أو نقطة اتصال” ، يوضح Schildknecht.

قادتهم هذه الفلسفة إلى العمل عبر كل شيء بدءًا من العناية الشخصية والأطعمة والمشروبات إلى التجزئة الفاخرة والعلامات التجارية للشركات.

ثقافة التعاون والشمولية

إذا كان هناك شيء واحد يقدره Lonsdale Asia قبل كل شيء ، فهو تعاون. يقول رومانيس: “ثقافة شركتنا هي USP لدينا”. “من اليوم الأول ، قمنا بإعداد أولوية العمل الجماعي والتواضع.

يتم تضمين التنوع في نهج توظيف الوكالة وعملياتها اليومية. وتضيف: “سنغافورة متنوعة بطبيعتها ، لذلك من الطبيعي أن يعكس فريقنا ذلك”. “لكننا نبحث أيضًا عن الأشخاص الذين يجلبون شيئًا مختلفًا – سواء كان من ذوي الخبرة في الصناعات الجديدة أو وجهات نظر إبداعية فريدة من نوعها.”

برامج التدريب وتطوير المواهب هي أيضا الأساسية. “نحن لا ننظر خارجيا فقط للموهبة. “في وقت سابق من هذا العام ، قمنا بترويج كريستين ويركارتيكا وكاترينا كريسكينزو لربط أدوار المخرجين الإبداعيين.

مساحة الاستوديو

في حين أن العمل الهجين هو جزء من نموذج Lonsdale Asia ، إلا أن الاستوديو لا يزال مركزًا إبداعيًا حاسمًا. يقول شيلد كينشت: “لقد حافظنا على مكاتب مخصصة بدلاً من البحث الساخن لأننا نريد أن يشعر الناس بشعور بالانتماء”. يوجد في وسط الفضاء طاولة جماعية كبيرة ، وتستخدم في كل شيء من الاجتماعات غير الرسمية إلى وجبات الغداء الجماعية.

مع وضع الانفتاح في الاعتبار ، يتميز الاستوديو بألوان بيضاء وخشب طبيعي ولهجات من اللون الأحمر – إشارة إلى لقب سنغافورة باعتبارها “النقطة الحمراء الصغيرة” ورمز للإيجابية في الثقافة الصينية.

ما هو التالي ل Lonsdale Asia؟

بينما تستمر الوكالة في التطور ، فإنها تتطلع إلى ما هو أبعد من النجاح التجاري إلى طرق جديدة للعودة. يقول Schildknecht: “نحن نبحث بنشاط عن العمل المؤيد للبونو لدعم الأسباب التي نؤمن بها”. “نريد أيضًا العمل أكثر مع العلامات التجارية المحلية الصاعدة-الفروق الدقيقة والتحديات الإبداعية رائعة دائمًا.”

في ملاحظة شخصية ، من المقرر أن يحكم SchildKnecht على جوائز D&AD لأول مرة في مايو ، مما يمثل علامة فارقة كبيرة للاستوديو. وتقول: “إنه انعكاس لمدى وصولنا”. “لكن أكثر من أي شيء آخر ، إنها شهادة على قوة فريقنا الإبداعي بأكمله.”

بالنسبة لرومانيس ، ينصب التركيز على دفع الحدود الإبداعية. “لقد كنا دائمًا أقوياء في تطوير العلامة التجارية والتعبئة ، لكننا نمتد إلى المزيد من المواد الغذائية والمشروبات ، والعلامات التجارية للشركات.

مع التزامها بالتميز الإبداعي ، والتفاهم الثقافي ، والأخلاقيات التعاونية ، فإن Lonsdale Asia ليس فقط تشكيل العلامات التجارية ؛ إنها تساعد في تحديد مستقبل التصميم في المنطقة. ومن جميع الحسابات ، هذه ليست سوى البداية.

🔗 المصدر: المصدر الأصلي

📅 تم النشر في: 2025-03-18 09:45:00

🖋️ الكاتب: Abbey Bamford -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.

للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.

ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.