Designstudio يعيد تصميم العلامة التجارية Royal Ballet و Opera
إن تغيير اسم المؤسسة مثل دار الأوبرا الملكية هو بيان نوايا إذا رأيت واحدة من أي وقت مضى. إنه إعلان أن الباليه الملكي والأوبرا يتجهان إلى حقبة جديدة معًا ، تم تعززها من خلال شراكتهما مع Designstudio ، مما أدى إلى هوية منتعشة.
كان الهدف هو إعادة وضع هذه القوة الثقافية للمستقبل. من الواضح أيضًا أن العلامة التجارية تحتفل كلا النموذجين الفنيين على قدم المساواة ، مما يرفع روحهما الجماعي مع التواصل مع جماهير أوسع وأكثر تنوعًا.
بالنسبة إلى جوليان كويرين ، المدير الإبداعي في Designstudio ، كانت فرصة العمل على مثل هذا الاسم الموقر امتيازًا وتحديًا. يقول: “كأيقونة ثقافية حقيقية ، كان من الامتيازات الهائلة التعاون مع Royal Ballet and Opera حول هذه الرؤية الجديدة”. “تجسد العلامة التجارية الخاصة بنا اتساع نطاق هذا العرض الجديد من خلال رفع والاحتفال بجميع أشكال الفن بطريقة تشعر شاملة للغاية.”
بدافع من تحول المنظمة في البداية من “دار الأوبرا الملكية” إلى “Royal Ballet and Opera” ، سرعان ما أصبح المشروع أكثر طموحًا. يقول جوليان: “منذ البداية ، رأينا هذا بمثابة فرصة أكبر: ليس فقط لتصميم شعار ، ولكن للمساعدة في إعادة تعريف كيفية تقديم الباليه الملكي والأوبرا إلى العالم”.
يشير تغيير الاسم إلى طاقة ووحدة منتعشة في جميع أنحاء المؤسسة ، مما يعكس ليس فقط نجوم المسرح ولكن الأبطال المجهولين وراء الكواليس – من مصممي الأزياء والموسيقيين إلى بناة المجموعة والطاقم الذين يجلبون كل أداء إلى الحياة. شرع DesignStudio في إنشاء علامة تجارية تكرم تلك الروح الجماعية مع موازنة الخشوع للتقاليد مع شهية للتغيير.
في حين أن العلامة التجارية الجديدة متجذرة في الماضي اللامع للمؤسسة ، فإنها تنفجر أيضًا مع حيوية معاصرة وتشعر بأنها مستعدة لإلهام المتابعين المخلصين والوافدين الجدد على حد سواء.
في قلب الهوية الجديدة مفهوم “جدول زمني حي” ، تم اختياره للاحتفال بالاستمرارية وإعادة الاختراق والتطور.
يقول جوليان: “لا يتم إصلاح الباليه الملكي والأوبرا في الماضي أو محددة في الوقت الحاضر – فهي تتطور باستمرار”. شكلت هذه العقلية الأساس للمبادئ الاستراتيجية الثلاثة التي توجه العلامة التجارية: الكشف ، إعادة الاتصال ، و reymagine.
مستلهمًا من المحفوظات ، اكتشف الفريق كنزًا من المحارف التاريخية والملصقات والألوان وأعيد تفسير هذه العناصر من خلال عدسة معاصرة. لغة التصميم ديناميكية ، وتنسج ثراء الماضي إلى جمالية جديدة وحديثة تشعر بأي شيء سوى الحنين.
على الجانب اللفظي ، طور كبار مؤلفي الإعلانات دومينيك ليتشي لهجة الصوت التي تلتقط نفس الروح. بنيت حول ثلاثة مبادئ – sharp ، المثيرة ، غير المتوقعة – النغمة الجديدة معبرة ومرنة ، مما يسمح بالاتصال أو الهبوط لأعلى اعتمادًا على الجمهور. “إنه يحتفل بالفن داخل وخارج المسرح بطريقة تشعر بالرنين لكل جمهور-من المؤيدين منذ فترة طويلة إلى الزوار لأول مرة” ، يوضح دومينيك.
الجدول الزمني المعيشي ليس مجرد ازدهار مفاهيمي – إنه الخيط الضام الذي يمر عبر كل جانب من جوانب العلامة التجارية ، بدءًا من السراة التي تم إحياءها إلى لوحة الألوان الحديثة.
أحد أكثر العناصر اللافتة للنظر في العلامة التجارية هو المشاجرة الجديدة ، وهو رمز تم إعادة تصوره من أرشيفات المنظمة.
يقول جوليان: “لقد أمضينا الكثير من الوقت في المحفوظات مع فريق RBO الإبداعي ، واستكشفوا ماركيز الماضي”. “ما برز لنا هو التصميمات التي كانت لديها المزيد من الجاذبية وتلك التي شعرت أكثر جرأة وأكثر تشددا”.
بدلاً من إعادة اختراع العجلة ، طور الفريق تصميمًا تاريخيًا ، مما يعزز أناقته وسيولته لتطبيقات اليوم المتنوعة. تثير المنحنيات المتدفقة للسير الجديدة الجمال الغنائي للأوبرا والدقة المنظمة للباليه ، وسد الماضي بسلاسة في الماضي والمستقبل.
الأهم من ذلك ، تم تصميم السقي التحديث للتألق عبر المنصات المطبوعة والرقمية والبيئية ، وهو أمر حيوي للمؤسسة التي تمتد الآن كل شيء من العروض الحية إلى البث العالمي.
اقترب Designstudio من المشروع بفهم واضح أن تحديث العلامة التجارية التراثية يتطلب الشهية. لم يكن الهدف هو التخلص من الماضي ولكن لإنشاء هوية تشعر بالتعبير والشامل ، وفي المنزل عبر قنوات متعددة.
“لقد قمنا بتحديث النظام البيئي للعلامة التجارية بأكملها ، من لوحات الألوان والقوام إلى الاتجاه الفني” ، يوضح جوليان. قام الفريق بإقران Serif الحديثة مع محرف قوي بشع ، حيث يلتقط كل من العظمة والعمق العاطفي لأشكال الفن التي يمثلونها.
تضمن لوحة ألوان نابضة بالحياة متجذرة في الباليه الملكي وتوقيع الأوبرا Red أن العلامة التجارية يمكن أن تتثن عنها مختلف المزاج والإنتاج والمنصات. والنتيجة هي العلامة التجارية التي تشعر بالحياة ، سواء كانت مفعمة بالحيوية على لافتات المكان ، أو الرسوم المتحركة على خدمات البث ، أو دعوة الاستكشاف على منشور اجتماعي.
ربما يكون أحد أكثر الجوانب غير المتوقعة والمثيرة في العلامة التجارية هو النغمة الجديدة للصوت. غالبًا ما تكون العلامات التجارية التراثية محاصرًا بالتقاليد ، لكن الباليه الملكي والأوبرا يكسر القالب.
يقول دومينيك: “لا يفكر الناس دائمًا في المؤسسات التراثية على أنها جريئة أو صعبة ، لكن تلك العقلية هي التي تحافظ على أيقونة ثقافية مثل الباليه الملكي والأوبرا ذات الصلة”.
باستخدام نظام “التحكم في مستوى الصوت” ، يمكن للكتاب Royal Ballet و Opera الآن ضبط صوتهم عبر نقاط اتصال مختلفة ، من الدقة والمعلوماتية إلى الجريئة والمشحونة عاطفياً. يضمن هذا النهج الرشيق المنعش صدى العلامة التجارية مع كل من المشجعين الصعدين والوافدين الجدد الفضوليين.
مع وجود العلامة التجارية التي تعيش الآن ، هناك شعور واضح بالتفاؤل حول ما يمكن أن يحققه الباليه الملكي والأوبرا بهويتهما المنعشة.
يقول جوليان: “نأمل أن يثير الفضول”. “إن الشخص الذي ربما لم يفكر سابقًا في التنقل عبر أبواب RBO يشعر بأنه مصدر إلهام لاستكشافه ، لحجز تذكرة ، لتجربة شيء جديد.”
في النهاية ، العلامة التجارية الجديدة ليست مجرد إصلاح بصري ؛ إنها قفزة استراتيجية إلى الأمام ، مصنوعة لضمان أن سحر الباليه والأوبرا وجميع الفنون بين ما بين الجماهير – القديمة والجديدة – للأجيال القادمة.
🔗 المصدر: المصدر الأصلي
📅 تم النشر في: 2025-05-01 09:32:00
🖋️ الكاتب: Abbey Bamford -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.
للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.
ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.
