تصميم الشمية: المساحات التي تستيقظ الذكريات
مع كل من أكثر من 23000 التنفس الذي نأخذه يوميًا ، يسافر الهواء عبر الجهاز التنفسي إلى الرئتين ، حيث يحدث تبادل الغاز الحيوي: يتم امتصاص الأكسجين ، ويتم طرد ثاني أكسيد الكربون. هذا الفعل غير الطوعي والضروري يؤدي أيضًا إلى تشغيل عملية أخرى أقل وضوحًا ولكنها مؤثرة للغاية – تصورها للرائحة. مع مرور الهواء عبر تجويف الأنف ، تتلامس جزيئات الرائحة مع مستقبلات الشمية الموجودة في الظهارة الشمية. ترسل هذه المستقبلات إشارات مباشرة إلى المصباح الشمي ، وهو جزء من الجهاز الحوفي – منطقة الدماغ المرتبطة بالذاكرة والعاطفة. بعيدًا عن كونه شعورًا ثانويًا ، تعمل الرائحة كجسر مباشر بين البيئة وأعمق استجاباتنا العاطفية. تحمل الروائح قوة فريدة من نوعها لإثارة ذكريات حية ، وتثبيت الراحة أو النفور الفوري ، وتؤثر على حالتنا العاطفية على الفور تقريبًا.
إن قدرة الروائح على تشكيل المساحات والأجواء والذكريات هي أساس ما يعرف باسم التصميم الشمي. الهدف الأساسي هو إثارة الاستجابات العاطفية في البيئات المادية – وهي استراتيجية حسية تكتسب الجر في الهندسة المعمارية ، وتجارة التجزئة ، والضيافة ، وحتى البيئات المؤسسية. يتجاوز مجرد إضافة العطر إلى الفضاء ؛ إنه ينطوي على الاختيار المتعمد للروائح التي تتماشى مع هوية المكان ، وتثير الأحاسيس المطلوبة في المستخدمين ، وغالبًا ما تعزز رسالة العلامة التجارية أو الغرض من المشروع.
يتماشى هذا مع مفهوم الغلاف الجوي كما هو محدد من قبل الفيلسوف الألماني جيرنوت بوهمي ، الذي يصفه بأنه جودة مكانية يتم إدراكه من الناحية الثابتة – وهو وجود منتشر يحيط ويؤثر على من داخل الفضاء. في هذا السياق ، تلعب الرائحة دورًا حاسمًا: على عكس الرؤية ، والتي تتطلب التركيز والاتجاه ، فإن الشق يتصرف بشكل منتشر وغاطلة. إنها تملأ البيئة بطريقة غير مرئية ولكنها ملموسة بعمق ، قادرة على تغيير الحالة المزاجية ، وتشغيل الذكريات ، وإعداد الجسم من أجل اليقظة أو الاسترخاء أو التحفيز. كما هو موضح في المقالة لمسه ، شمته ، اشعر به: الهندسة المعمارية للحواس، الهندسة المعمارية المعاصرة تدرك بشكل متزايد أن المساحة يجب أن تكون من ذوي الخبرة مع الجسم بأكمله – وليس فقط العيون.
رائحة كأداة معمارية
يرتبط التصميم الشمي ارتباطًا وثيقًا بالتصميم الحسي ، وهو مجال يتضمن جميع الحواس الخمسة – الرؤية ، السمع ، اللمس ، الذوق ، الرائحة – إلى الخلق المكاني. ضمن هذا الكون ، يستكشف التسويق متعدد الحواس كيف تشكل المنبهات الحسية منسقة تصور المستهلك ، وخلق روابط عاطفية ، والتأثير على اتخاذ القرارات. هذا البعد الحسي يتناوله المهندس المعماري والمنظر جوهاني بالاسما ، الذي في عيون الجلدينتقد هيمنة الرؤية في الهندسة المعمارية والدعاة لنهج التصميم الذي يشغل جميع الحواس. ووفقا له ، فإن الرائحة هي جزء أساسي من التجربة المكانية ، قادرة على استحضار الذكريات والعواطف بكثافة لا مثيل لها. يقول: “الهندسة المعمارية تثير الذكريات من خلال الرائحة أكثر من خلال الشكل أو اللون”.
توضح الأمثلة الكلاسيكية هذه القوة: رائحة الفشار في دور السينما تثير المتعة وتشجع الاستهلاك ؛ تنقل رائحة الخبز الطازج في محلات السوبر ماركت الدفء وتزيد من الوقت. أو “رائحة سيارة جديدة” المعترف بها عالميا. وقد أظهرت الدراسات العلمية أيضًا أن العروقة تؤثر بشكل كبير على السلوك البشري عن طريق تنشيط مناطق الدماغ المتعلقة بالذاكرة والعاطفة وصنع القرار. يمكن أن تمدد العطور اللطيفة الوقت الذي تقضيه في المساحات التجارية ، وزيادة نية الشراء ، وحتى تغيير التصورات الذاتية لدرجة الحرارة أو الرطوبة أو النظافة. في إعدادات الرعاية الصحية ، تم ربط استخدام الزيوت الأساسية مثل اللافندر والبرغموت بانخفاض القلق وتخفيف الإجهاد في مرضى ما قبل الجراحة ، كما هو موضح في التجارب السريرية العشوائية. في المكاتب ، ارتبطت العطور الدقيقة بزيادة التركيز والإنتاجية والرفاه العام. تعزز هذه النتائج إمكانات التصميم الشمي كأداة حسية استراتيجية لإنشاء بيئات أكثر الترحيب والوظيفية والرنين العاطفي.
في بيئة البيع بالتجزئة المبالغة بشكل متزايد ، يظهر الشعور بالرائحة كقناة قوية وغير مستغلة. إن العلامة التجارية الرائحة – تطوير الروائح الحصرية لتعزيز هوية العلامة التجارية – لا يقتصر إلا على التمييز ولكن أيضًا لإنشاء اتصالات عاطفية دائمة مع المستخدمين. تقوم بعض العلامات التجارية بتطوير عطور مخصصة تصبح جزءًا لا يتجزأ من التجربة. تقوم الفنادق الفاخرة برش روائحها الحصرية على البياضات والستائر ، مما يخلق جوًا مليئًا بالذاكرة للضيوف. تضع شركات الطيران رائحة محددة في الكبائن لتقليل إجهاد الطيران وتعزيز الراحة. تذهب بيوت الأزياء إلى أبعد من ذلك ، وتسجيل روائح الملكية كجزء من مجموعة أدوات العلامة التجارية الحسية ، والتي تشبه الشعارات أو الشعارات أو الأناشيد.
التكنولوجيا والانغماس والمسؤولية
لقد مكنت التكنولوجيا الاستخدام الذكي والشخصي بشكل متزايد للروائح. يسمح الناشرون الرقميون بإصدار رائحة مجدولة بناءً على الوقت أو كثافة الحشد أو درجة حرارة الغرفة – معززة كل من الكفاءة والتأثير. أصبحت أجهزة استشعار التواجد وأنظمة التشغيل الآلي والتحكم عن بعد عبر التطبيقات شائعة في المساحات التجارية والضيافة. يعود التصميم الشمي أيضًا إلى إدخال المناطق الرقمية والغامرة. بدأت الواقع الافتراضي والمعارض الحسية والمنشآت الفنية في دمج الرائحة كطبقة سردية. في التجارب متعددة الحواس ، يتم استخدام الرائحة لتكثيف الانغماس ، أو تشغيل المشاعر المستهدفة ، أو الإشارة إلى التحولات المكانية والزمنية.
مع تطور التصميم الشمي ، وكذلك التحديات حول الاستدامة والصحة. يعد تكوين الروائح – غير طبيعي أو اصطناعي – مصدر قلق حاسم. الرائحة الطبيعية المستمدة من الزهور والغابات والتوابل غالبًا ما تكون أكثر استدامة وأقل عدوانية ، على الرغم من أنها يمكن أن تكون باهظة الثمن وأقل متانة. توفر المركبات الاصطناعية ، التي تستخدم على نطاق واسع في الصناعة ، الاتساق والسيطرة ولكنها تثير المخاوف المتعلقة بالسمية والتأثير البيئي وردود الفعل التحسسية.
لهذه الأسباب ، سنت العديد من البلدان لوائح تحد من استخدام المركبات العضوية المتطايرة (VOCs) – الرعايا التي توجد عادة في العطور الاصطناعية – في بيئات مغلقة. هذه اللوائح صارمة بشكل خاص في المواقع العالية أو الحساسة مثل المستشفيات والمدارس والمباني العامة ، حيث تعد جودة الهواء الداخلي أمرًا بالغ الأهمية لصحة الركاب. يجب أن يتجاوز التصميم الشمي ، في هذا السياق إنشاء تجارب غامرة. يجب أن تأخذ أيضًا في الاعتبار ملفات تعريف المستخدمين المتنوعة ، بما في ذلك تلك ذات الحساسيات الكيميائية أو ظروف الجهاز التنفسي ، وتلبية المعايير الفنية لجودة الهواء والسلامة وسهولة الوصول.
استحضار الذكريات ، أو إثارة العواطف ، أو تعزيز الهوية – كل هذا يمكن تحقيق ذلك من خلال نفس واحد. إن دمج الرائحة في العملية الإبداعية أكثر من مجرد إضافة عطر ؛ إنها فرصة لتوسيع الهندسة المعمارية إلى ما وراء الشكل واللون والضوء – ما هو الأكثر حميمية في التجربة الإنسانية.
