يمنح Koto العلامة التجارية لـ Amazon تحديثًا عالميًا دون أن تفقد ابتسامتها
عندما تفكر في أمازون ، ما ينبع من الذهن؟ ربما الابتسامة ، ربما صندوق ، أو حتى أليكسا النقيق في الخلفية.
ومع ذلك ، وراء تلك الابتسامة المألوفة ، تكمن أحد أكثر النظم الإيكولوجية تعقيدًا في العلامات التجارية التي يمكن أن تتخيلها ، مع شبكة من الخدمات المترامية الأطراف التي تمتد إلى محلات البقالة والترفيه والحوسبة السحابية والرعاية الصحية والتكنولوجيا الذكية والمزيد.
الآن بعد أن تم وضع النظام البيئي تحت سقف واحد متماسك من خلال مشروع يقوده Koto في تحديث شامل للعلامة التجارية الرئيسية لـ Amazon وأكثر من 50 علامة تجارية فرعية ، وتغطي 15 سوقًا عالميًا ولمس مليارات التفاعلات اليومية. من التغليف إلى Prime ، Alexa إلى طبية واحدة ، كان هذا التحول أكثر من مجرد مرتبة بصرية. إنها إعادة التفكير الاستراتيجية الكاملة.
يصف فريق Koto المشروع بأنه “بنية مرنة ومصنعة تستوعب تنوع منتجات وخدمات Amazon عبر الصناعات التي تتراوح من الترفيه إلى الرعاية الصحية والبقالة وما بعدها.” باختصار ، نظام العلامة التجارية واحد يحكمهم جميعًا (أو على الأقل فهمهم).
ليس سراً أن نمو أمازون قد تم شحنه على مدى العقدين الماضيين ، ولكن يتمتع النطاق والسرعة بتكاليفهما ، وبالنسبة إلى Amazon ، وهذا يعني تجربة العلامة التجارية المرقعة. تحدثت فرق مختلفة وأسواق مختلفة وعلامات فرعية مختلفة لغات بصرية مختلفة قليلاً. بينما كانت الابتسامة موجودة دائمًا ، بدأ كل شيء من حولها ينجرف.
كان اختصار Koto هو إنشاء نظام موحد يمكن أن يواكب عرض Amazon المتسع باستمرار مع استعادة الوضوح والاتساق في جميع المجالات. والنتيجة هي علامة تجارية يمكن التعرف عليها على الفور ولكن أكثر تنوعًا من أي وقت مضى.
في قلب النظام الجديد ، توجد إصدارات صادرة من عناصر العلامة التجارية الأكثر شهرة في Amazon. أصبحت هذه الابتسامة المميزة الآن أكثر دفئًا ، وقد تم تبسيط نظام الشعار ومنظمه لضمان التماسك. تم تصميم المحرف-Ember Modern-من أجل الوضوح والشخصية ، حيث أصبحت لوحة الألوان أوسع وأكثر إشراقًا ومصممة للثني عبر المنصات واللغات والمناطق.
على حد تعبير فريق Koto ، “هذه الهوية الجديدة ليست مجرد عملية تجميل – إنها بنية مرنة وعصرية … تتحرك بسرعة Amazon.”
واحدة من أكثر الأشياء إثارة للإعجاب حول هذا العلامة التجارية هي اتساعها الهائل. لقد تم طرحه بالفعل عبر شاحنات التسليم ، والزي الرسمي ، والواجهات الرقمية ، والتعبئة ، وحتى سيارات سباق الفورمولا 1 ، مما يجعل هوية أمازون المحدثة مرئية (ومتسقة) في كل من اليومية وغير المتوقعة.
الأهم من ذلك ، لم يكن هذا يتعلق بإعادة اختراع العجلة ، لذا فإن نهج كوتو هو ما قد تسميه “التماسك الراديكالي”. هذا يعني تحديث إشارات أمازون الأكثر شهرة بعناية ، وليس قيمة الصدمة. لا يزال هذا الشعور المألوف ، ولكن كل شيء أكثر دقة وأكثر إنسانية وأكثر مناسبة في المستقبل.
بالنسبة لشركة ذات بصمة Amazon – الرقمية والمادية والمحلية والعالمية – فإن هذا التوازن أمر بالغ الأهمية. كما يقول كوتو ، “النتيجة هي نظام العلامات التجارية يعمل على نطاق واسع ، عبر الثقافات واللغات والصناعات ، ويحافظ على شخصية أمازون المتميزة أينما ظهر.”
ومن المثير للاهتمام ، أن Amazon لم تصرخ بصوت عالٍ حول إعادة تسمية العلامة التجارية (حتى الآن). لقد كانت عملية عرض هادئة ، مضمنة في نقاط اللمس في العالم الحقيقي بدلاً من البث مع الضجة. فكر في التغييرات الدقيقة في تطبيق Prime أو عبوة التسليم الخاصة بك ، والتي هي التغييرات التي قد لا تلاحظها بوعي ، لكن هذا يجعل التجربة تشعر بأنها أكثر سلاسة وأكثر اتساقًا وأكثر … Amazon.
ومع ذلك ، يصعب تجاهل الحجم والتأثير الاستراتيجي لهذا العمل. مع عميل مثل Amazon ، فإن المخاطر عالية ، والهوامش للخطأ هي حلاقة. إن الهبوط على نظام عالمي يبدو جيدًا ويعمل في كل مكان ، ويبسيط الأشياء في الواقع ليس بالأمر الهين.
لذا ، ماذا تخبرنا هذا العلامة التجارية حقًا؟ أولاً ، حتى العلامات التجارية الأكثر هيمنة في العالم تحتاج إلى توقف في الحفر. ثانياً ، لا يجب أن يأتي التماسك على حساب الشخصية. ثالثًا ، عندما يتم التصميم بشكل صحيح ، مع ضبط النفس والوضوح والنية ، يمكن أن يحول بهدوء كيف يعاني المليارات من الأشخاص من علامة تجارية كل يوم.
بالنسبة إلى Koto ، لا تمثل شركة Amazon Recbrand معلمًا رئيسيًا فقط في مسارها الخاص ولكن أيضًا دراسة حالة في قيادة التصميم العالمية. إنه عمل كبير ، يتم القيام به بشكل مدروس وإثبات أنه حتى أكبر لاعبي Tech ما زالوا بحاجة إلى شريك إبداعي قوي لمساعدتهم على التحدث بصوت واحد.
بعد كل شيء ، حتى ابتسامة العالم في كل مكان تحتاج إلى تحديث بين الحين والآخر.
🔗 المصدر: المصدر الأصلي
📅 تم النشر في: 2025-04-30 11:00:00
🖋️ الكاتب: Abbey Bamford -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.
للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.
ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.
