يقوم Rocket بإطلاق علامة تجارية جديدة من Otherway

كشفت Rocket FinTech منصة Fintech التي تتخذ من ديترويت مؤخرًا عن هوية جديدة صممها Otherway. تم إطلاقه كجزء من المرحلة الأولى من إعادة تشغيل العلامة التجارية للشركة ، والتي من المقرر أن يتم الكشف عنها بالكامل أثناء عودتها إلى Super Bowl.

يعد شراء المنزل أكبر قرار مالي منفرد يتخذه معظم الناس ، لكن العلامات التجارية في هذه الساحة تكافح مع انخفاض الوعي والولاء القليل. من خلال رهنها العقاري والعقارات والتمويل الشخصي ، شهدت Rocket فرصة لتغيير هذا ووضع نفسها على أنها أكثر من مزود رهن عقاري للمعاملات.

كان طموحها هو أن تصبح علامة تجارية تجلب المزيد من الإنسانية والعاطفة والمعنى لملكية المنازل. لذا ، جلب جوناثان ميلدنهال ، CMO’s Rocket و CMO السابق لكوكاكولا و Airbnb ، إلى أخرى للعمل على استراتيجية وهوية العلامة التجارية الجديدة.

يقول جونو هولت جونو هولت: “بعد مقابلته في لوس أنجلوس ، شارك طموحه في تطوير الصواريخ إلى علامة تجارية لا تقود صناعة الرهن العقاري فحسب ، بل يغرس أيضًا شعورًا بالفخر والاتصال العاطفي”.

نظرًا لأن ماركات الرهن العقاري غير معروفة عادةً بالعمق العاطفي ، فقد قطعت شركة Otherway عملها في جعل الخدمات اللوجستية لملكية المنازل تشعر بمزيد من الاهتمام والطموح. يقول هولت: “مع الاعتراف القوي القوي ، لم يكن هذا يتعلق بالانتقاء ؛ لقد كان الأمر يتعلق بالتطور” ، مضيفًا أن تركيز Rocket على الدفء والشمولية وجمهورًا أوسع وأكثر تنوعًا له صدى معهم منذ البداية.

قبل إعادة تسمية العلامة التجارية ، كانت الحقيقة هي أن الصاروخ يفتقر إلى الرنين العاطفي اللازم للتواصل مع عملائها على هذا المستوى الأعمق ، لذلك كان على العلامة التجارية الجديدة أن تكون قادرة على تحويل الدور من المعاملات إلى المزيد من الشراكة. كان الاتساق أيضًا مشكلة ، وكان هولت يعتقد أن العلامة التجارية السابقة شعرت بتاريخ إلى حد ما مقارنة بالتفكير الأمامي للصواريخ والتكنولوجيا والرؤية التي تحركها الذكاء الاصطناعي ،

تتمتع لوحة Rocket’s Logomark and Color Palette بالفعل بالكثير من الإنصاف والاعتراف ، وهذا هو السبب في اختيار Otherway لتحسين الهوية بدلاً من إعادة اختراعها. يوضح هولت: “كان الهدف هو جلب المزيد من النية والتفرد والمعنى لكل نقطة اتصال ، مما يمنح العمل نظامًا قابلًا للتطوير الذي لم يرفع العلامة التجارية فحسب ، بل جعل أيضًا عالم القروض العقارية أكثر وضوحًا ومزيد من الأشخاص.”

مع عدم وجود قادة فئة حقيقية يمكن من خلالها استلهامهم ، نظرت أخرى بدلاً من ذلك إلى ما وراء القطاع للإلهام. يقول هولت: “وفقًا لموجزنا ، نظرنا إلى العلامات التجارية الأيقونية التي لا تبيع المنتجات فحسب ، بل تخلق وجودًا ، وبناء الثقة وتصوير اتصالات عاطفية عميقة مع جماهيرها”.

قام الاستوديو بتحليل كل شيء من كيفية نظرهم إلى كيفية تواصلهم ، وتمكنوا من تشكيل هوية Rocket إلى شيء مألوف وتفكير وحديث وواثق وإنساني بعمق.

على الرغم من أن Rocket كان لديه بالفعل اعتراف بالعلامة التجارية ، إلا أن WordMark لم يكن من السهل قراءته ولم يحمل أي معنى حقيقي. مع وضع ذلك في الاعتبار ، ركزت أخرى على تحسين ورفع ما كان هناك ، مما يجعله أكثر جدوى وموافقة ومواءمة مع رؤية الشركة المستقبلية.

على الرغم من أن الرهون العقارية هي واحدة من أكبر القرارات المالية في الحياة ، إلا أن الفئة تفتقر إلى لمسة إنسانية ، لذلك كان دمج الأصالة والعاطفة أمرًا بالغ الأهمية. يشرح هولت كيف أن الهوية الجديدة تعرض قصصًا حقيقية ، والتي تضم عملاء صاروخ حقيقيين في التصوير الفوتوغرافي الصريح.

ويضيف قائلاً: “هذا التحول يجعل العلامة التجارية أكثر ارتباطًا ويضمن أن الصاروخ لا ينظر إليه فقط كمزود للرهن العقاري ولكن أيضًا كمدافع عاطفي لملكية المنازل”. إن الهوية الجديدة تبرز أيضًا نهج Rocket الذي يعتمد على البيانات من خلال بنية تبسط المعلومات المعقدة ، مما يجعل ملكية المنازل أسهل في الفهم.

عنصر رئيسي في تطور العلامة التجارية هو شعار “Halo” ، والذي يصفه Holt بأنه “رمز عالمي للثقة”. تشعر علامة Wordmark بإعادة رسمها بشكل أكبر ودورة ، وذلك بفضل التحول من عواصم الكتلة إلى حالة العنوان ، في حين أن هندسةها المكررة تعكس شعار الاتساق.

ويضيف: “داخل الهالة ، يضيف” R “الدقيق التميز والذكاء ، ويبقيا وفيا لتراث الصاروخ مع إعطاء علامة أقوى من الكبرياء والغرض.”

كما صقلت Rocket Rocket Rocket التي تم تخفيفها من Rocket من الظل المشرق والمكثف إلى نغمة أكثر دفئًا وأكثر شمولاً ، مما يجعل العلامة التجارية أكثر إنسانية ودورة. تلعب اللوحة الثانوية أيضًا دورًا رئيسيًا ، لا سيما في تصور البيانات ، حيث تم اختيار كل لون بعناية واختباره للوصول ، مما يضمن الوضوح والوضع في كل نقطة اتصال.

يقول هولت: “كان التوازن بين الاتساق والمرونة أمرًا بالغ الأهمية ، حيث أنشئ نظامًا يشعر بالتنظيم ولكنه قابل للتكيف ، مما يسمح لـ Rocket بإحضار لمسة أكثر مرحًا وإنسانية عبر قنوات مختلفة مع الحفاظ على هوية قوية يمكن التعرف عليها”.

إن التحول الأكثر حدة في هوية الصاروخ هو استخدام التصوير الفوتوغرافي الحقيقي للعميل بدلاً من الصور العامة القديمة. يفضل هذا النهج قصص ملكية المنازل الأصلية ، مما يجلب القليل من الدفء والقابلية للعلامة التجارية وتوصيلها بالمجتمعات التي تخدمها.

عملت Otherway أيضًا مع Global Foundry TypeType لإنشاء محاربين مفصلين: Wntl ، Sans Sans Modern ، و Bowtie ، وهو سيرف كلاسيكي مع الدفء والشخصية. تكرم أسمائهم الابن الراحل لمؤسس Rocket ، مما يعكس العلاقة العاطفية العميقة في قلب العلامة التجارية.

يقول هولت: “مصمم من أجل الوضوح والتأثير ، فهي تضمن تجربة سلسة في جميع تطبيقات العلامات التجارية ، من الواجهات الرقمية إلى الحملات على نطاق واسع.”

بشكل عام ، يتم تعريف نظام التصميم الموحد الجديد للشركة من خلال إطار عمل منظم ولكنه قابل للتكيف ، وبالتالي فإن كل جزء من التواصل-سواء كان تطبيقًا للهاتف المحمول أو موقع ويب أو حملة خارج المنزل-يتصرف بشكل لا لبس فيه مع بقاء وظيفيًا ويمكن الوصول إليه.

وفقًا لهولت ، كان أحد تحديات التصميم هو التأكد من أن الهوية الجديدة يمكن أن تتوسع بسلاسة عبر الآلاف من التطبيقات. يعمل الصاروخ على نطاق هائل ، لذلك كان الاتساق ضروريًا.

“لعبت المحارف المفصل ونظام الشبكة دورًا رئيسيًا في إنشاء لغة تصميم مرنة ومتماسكة ، مما يمنح فرق Rocket الأدوات اللازمة لتطبيق العلامة التجارية بثقة عبر جميع المنصات.”

إلى جانب التصميم ، شملت التحديات إدارة التغيير في عمل تجاري بقيمة 20 مليار دولار ، والذي يتطلب تعاونًا وثيقًا مع فرق Rocket الداخلية حتى يتورط أصحاب المصلحة الرئيسيين في كل قرار. يلاحظ هولت أن سرعة التسليم كانت عاملاً آخر ، حيث كان على مواصفات أخرى التحرك بسرعة لإعادة تشغيل العلامة التجارية فحسب ، بل كان النظام الإيكولوجي للمنتج بأكمله في الوقت المناسب لإطلاق Super Bowl الرئيسي.

يقول: “لقد كانت عملية مكثفة ، مع بضع ليال متأخرة على طول الطريق ، لكن الثقافة والطبيعة التعاونية للفرق جعلتها رحلة مثيرة ومجزية”.

🔗 المصدر: المصدر الأصلي

📅 تم النشر في: 2025-02-06 09:00:00

🖋️ الكاتب: Abbey Bamford -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.

للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.

ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.