يقوم Earthling Studio بتطوير العلامة التجارية الجديدة Cuddle Sleep Health

قام Earthling Studio بتطوير موقع العلامة التجارية وإنشاء الهوية المرئية واللفظية لـ Cuddle Sleep Health، وهو مشارك جديد في فئة مكملات النوم التي تجمع بين المصداقية والدقة العلمية وأسلوب حياة جمالي مرتفع.

زاد الحديث حول صحة النوم في السنوات القليلة الماضية، ونتيجة لذلك، وصلت المنتجات في فئة مكملات النوم إلى أرقام قياسية. من أنواع الشاي الفيروسية والشوكولاتة الساخنة على شكل فطر إلى علكات الفواكه التي تعدك بليلة مريحة، يبدو أن الخيارات لا حصر لها.

ومع ذلك، شعر مؤسسا شركة Cuddle Sleep Health، هيو توماس وبوبي جيمي، بالإحباط بسبب عدم وجود حلول طبيعية وفعالة للنوم في السوق وشرعا في سد هذه الفجوة. جنبًا إلى جنب مع الدكتور راسل فوستر، عالم النوم المشهور عالميًا من جامعة أكسفورد والخبير في دورات الساعة البيولوجية، أمضى الفريق عامين في تطوير تركيبة صناعية هي الأولى من نوعها بقيادة علمية تتكون من 11 مكونًا طبيعيًا، يتم تقديمها على شكل مشروب القرفة والكاكاو.

لقد آمن فريق التصميم في Earthling حقًا بالمؤسسين ومهمتهم المتمثلة في “صحة نوم أفضل للجميع من خلال اتباع العلم” ورأوا فرصة عظيمة لبناء علامة تجارية موثوقة وذات مصداقية من شأنها أن تساعد المستهلكين على التنقل في هذه الفئة المشبعة بالفعل.

يقول توم بروس، الشريك الإداري في الاستوديو: “النوم هو الدواء الشافي للطبيعة، وهو أقوى من أي دواء في قدرته على استعادة وتجديد دماغ الإنسان وجسمه، وهو يظهر كعامل فعال في تحقيق صحة أفضل.

“إن البحث في هذه الفئة والتعامل مع العلم فتح عقولنا أمام قوة النوم التي يساء فهمها، مما يفضح الاعتقاد بأننا ببساطة ننغلق أثناء الليل عندما يكون العكس هو الصحيح.”

في الواقع، هناك عدد كبير من الأشياء التي تساعدنا على أداء وظائفنا في ساعات الاستيقاظ، تحدث عندما نكون نائمين. تستنزف النفايات والسموم من أدمغتنا، وتزيل السموم، وتعيد الخلايا العصبية تنظيمها حتى تتمكن من التواصل بشكل أفضل، وتنشط خلايانا المناعية، على سبيل المثال لا الحصر.

هذه الرؤية العلمية لبيولوجيتنا، إلى جانب الفوائد الرئيسية للمنتج – الاسترخاء والاستعادة والتجديد وإعادة التوازن – أدت إلى فكرة العلامة التجارية، “الانجراف إلى النوم الرائع”. إنه يلخص العلامة التجارية على أنها هادئة وداعمة ولكنها مخلصة وفضولية وقائمة على العلم.

ولضمان رفع مستوى تجربة العلامة التجارية Cuddle Sleep Health في فئتها، قامت شركة Earthling بمقارنتها مع القادة في الفئات الموازية. يمثل هذا المشروع المرة الأولى التي يعمل فيها الاستوديو في كل من مساحة النوم والمكملات الغذائية، ولهذا السبب تمكنوا من الاعتماد على المعرفة والتكتيكات من القطاعات الأخرى لإعلام العلامة التجارية.

وفقًا لبروس، فإن العلامات التجارية الموجودة في هذا المجال بدت وكأنها “سلبية مع القليل من السلطة أو المصداقية”، مع “الكثير من النعومة وألوان الباستيل والأرجواني”. ويقول: “لقد قدم هذا المشروع فرصة عظيمة لاستعراض تفكيرنا وإضفاء بعض التأثير العاطفي على هذه الفئة.”

تم إنشاء مجموعة من أربعة أنماط إيقاعية فريدة من نوعها لإضفاء طابع درامي على الإيقاعات الطبيعية الساحرة التي تجتاح عقولنا وأجسادنا أثناء النوم. من خلال العمل مع الفنان البصري دامونكسارت، قام إيرثلينج بتحسين جمالية الأنماط وإضفاء الحيوية عليها أثناء الحركة.

يوضح بروس: “إن عمل دامون مع الأشكال العضوية، مثل تلك الموجودة في أجسادنا، واستخدامه الفريد للحركة المنومة جعله الشريك المثالي لإضفاء شعور رفيع على هذه الأصول المميزة الجديدة”.

كان اللون عاملاً أساسيًا في جلب الثقة إلى العلامة التجارية والتميز في بحر من الألوان الهادئة. يقول بروس إن اللون الرئيسي هو “أزرق هادئ وجريء”، مضيفًا أنه يتم استخدامه باستمرار في جميع أنحاء العلامة التجارية لتوفير “توازن يمكن امتلاكه بين الهدوء والسلطة”.

بالتعاون مع مصمم الطباعة روب كلارك، طورت Earthling أيضًا علامة نصية مخصصة أنيقة تتسم بالموثوقية والهدوء، مستوحاة من دورات النوم. تم اختيار مجموعة الخطوط المصاحبة – TT Ramillas Roman و Maison Neue – لاستكمال الشعار.

يقول بروس: “عندما يتم تنفيذ العلامات التجارية في هذا المجال بشكل صحيح، فإنها تتمتع بتعقيد متأصل، الأمر الذي يتطلب نهجًا منهجيًا ومتسقًا للتطوير لضمان التماسك.

“إن التصميم يدور في نهاية المطاف حول حل المشكلات، وكانت هذه مشكلة كبيرة يجب معالجتها. نحن فخورون جدًا بالنتيجة وواثقون من أن العلامة التجارية لديها مستقبل مشرق.”