يجلب LOVE أجواء الساحل الغربي إلى تحديثه الجريء لـ Back to Nature
كشفت وكالة LOVE الإبداعية ومقرها مانشستر عن هوية جديدة نابضة بالحياة لعلامة الوجبات الخفيفة الأمريكية Back to Nature. يعتمد العمل، الذي يتضمن إعادة تصميم محفظة التغليف، على تراث الشركة وجذور الساحل الغربي المريحة ولكنه يضيف تحديثًا عصريًا.
دعونا نواجه الأمر، أي شخص مطلع على العلامة التجارية سيعرف أنها مشهورة بإعادة صنع الوجبات الخفيفة الكلاسيكية بمكونات أفضل لأولئك منا الذين يفضلون الخيارات اللذيذة والخالية من الوجبات السريعة. ولكن إذا كنا صادقين، ربما كان الأمر يبدو متعبًا بعض الشيء. وهكذا تم إطلاع LOVE على تنشيطها وتحقيق كل السحر المعتاد: زيادة وعي المستهلك وسط المنافسة المتزايدة والتميز على الرف.
تتميز العلامة التجارية في قلبها بشعار متجدد مستوحى من شروق الشمس في كاليفورنيا – وهو شعار يتضمن ورقة العودة إلى الطبيعة الشهيرة كتقدير لـ “دورها الرائد في حركة الأغذية الطبيعية”، مع طباعة جريئة ومكتنزة تميل إلى علامة ذات طراز عتيق. الكتابة، تذكرنا بمطبوعات الشاشة القديمة. لوحة الألوان المصاحبة ملفتة للنظر وتتلاءم بشكل رائع مع التصوير الفوتوغرافي للمنتج الطازج الذي يضفي على عبواته هزة لطيفة – كل ذلك بينما يذكرنا بمذاق وجودة المنتج مع ميزات تجذب جماهير جديدة.
هناك أيضًا شعار جديد، “وجبات خفيفة لذيذة منذ طريق العودة”، والذي يشير بالتأكيد إلى أن بعض راكبي الأمواج المسترخين على الشاطئ في مكان ما نطق بهذه الكلمات. تم إقران كل هذا بنجاح بنبرة صوت واثقة وسهلة تستمر في تسليط الضوء على تاريخ العلامة التجارية الغني في هذا المجال مع جعلها أكثر ودودًا وحداثة. من المؤكد أنه يبدو وكأنه مزيج ذكي من الطراز القديم والحديث، مزيج يجسد تلك الروح المنعشة التي كانت سائدة في ولاية كاليفورنيا في ستينيات القرن الماضي، حيث كان حلم العودة إلى الطبيعة منذ أكثر من ستة عقود.
ومن المثير للاهتمام أن عملية إصلاح التغليف تشمل أكثر من 30 وحدة SKU للمنتج، بما في ذلك ملفات تعريف الارتباط والمقرمشات والمكسرات والجرانولا. يتضمن لوحة من الألوان الزاهية والمثيرة، تم اختيار كل منها لروابطها المرئية بالساحل الغربي. يمكن للمرء أن يتخيل ببساطة أشجار النخيل، وامتدادات الرمال الذهبية، وغروب الشمس الجميل، ويتساءل كيف تبادرت إلى ذهنه. هناك أيضًا مجموعة كاملة من أصول العلامة التجارية الرئيسية للمساعدة في دعم النظام، مثل الملصقات الجريئة المصممة لتعزيز شخصية العلامة التجارية.
تقول جينيفر جورجينسن من منظمة Back to Nature: “يسعدني جدًا أن أعرض هذه العلامة التجارية الجديدة المشمسة على العالم”. “لقد انطلقنا بطموحات كبيرة، وقد حققنا ذلك. لم تصبح عبواتنا متميزة بشكل مذهل على الرفوف فحسب، بل تتمتع علامتنا التجارية أيضًا بهذا العمق. لقد كان طريقًا طويلًا، لكنني فخور إلى ما لا نهاية بالعمل لقد تم ذلك، ولا أستطيع أن أشكر LOVE بما فيه الكفاية على إعادة بعض الحياة إلى علامتنا التجارية المحبوبة.”
يجب أن تكون لحظة “قلب في فم” حقيقية عندما تخضع علامة تجارية راسخة لمثل هذا الإصلاح الشامل، خاصة عندما تعتبر بالفعل فائزة في هذا القطاع. ومع ذلك، يجب على المرء ألا يعتمد أبدًا على أمجاده عندما تظهر الكثير من المنافسة، وتتغير عادات المستهلك. على هذا النحو، تم توجيه العلامة التجارية الجديدة لـ Back to Nature من خلال أبحاث المستهلكين، مما يشير بوضوح إلى الاتجاه الذي يتجه إليه السوق وكيف يمكن جذب العملاء المخلصين وجذب جماهير جديدة.
يقول: “إن أعظم نقاط قوتنا هي فهم العلامة التجارية وفهم جذورها، ومعرفة ما يجعلها أصلية، والمضي قدمًا بها. لذلك، عندما اتصلت بنا جينيفر وفريقها بفرصة إصلاح برنامج Back to Nature، كنا نعلم أنه يمكننا تحقيق ذلك”. ديفيد بالمر من الحب. “من مانشستر إلى الولايات المتحدة، كان هذا جهدًا هائلاً شمل جميع أركان الوكالة، ونحن فخورون جدًا بالنتيجة”.
🔗 المصدر: المصدر الأصلي
📅 تم النشر في: 2025-01-16 12:01:00
🖋️ الكاتب: Katy Cowan -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.
للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.
ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.