كيف وصف شخص ما العلامة التجارية الجديدة لتوصيل الأغذية الثوري التعاوني

في السنوات الخمس الماضية منذ الوباء ، كانت الطريقة التي نحصل بها على بضائعنا تتغير بشكل كبير. ربما لاحظت ، على سبيل المثال ، أن الوجبات السريعة المحلية أقل عرضة لإسقاط المنشورات عبر بابك.

إذا وجدت واحدة قديمة في الجزء الخلفي من درج المطبخ ومنحهم مكالمة ، فمن المحتمل أن يخبرك أنهم لم يعودوا يأخذون الطلبات مباشرة ويوجهونك إلى تطبيق توصيل عبر الإنترنت. والأسوأ من ذلك أنه ربما يكون قد خرجوا عن العمل ، في ظل منافسة من ما يسمى “مطابخ الأشباح” ، والتي تخدم هذه التطبيقات دون حساب واجهة المتجر الفعلية.

الآن ، تتبع البيع بالتجزئة نفس المسار ، مع تقدم عمالقة التكنولوجيا مثل Amazon لتقديم البقالة وتوفير عناء زيارة المتاجر. لكن بينما نحب جميعًا هذا النوع من الراحة من الناحية النظرية ، لا أحد يريد إغلاق متاجرهم المحلية نتيجة لذلك. لهذا السبب تهدف Co-op إلى تحريك طريقة ثالثة من خلال تطبيق مبتكر يسمى Peckish.

هذه المنصة الجديدة ليست مجرد خدمة توصيل – إنها رسالة حب لتجار التجزئة المستقلين والمجتمعات التي يخدمونها. في الوقت الذي تهدد فيه الراحة عبر الإنترنت تجانس تجارب التسوق لدينا ، يقدم Peckish نظامًا بيئيًا رقميًا يضخّم الشخصية المحلية بدلاً من محوها.

تحدثنا مع شخص ما ، الوكالة الإبداعية وراء المشروع ، لمعرفة كيفية تطوير هذه العلامة التجارية الجديدة والمثيرة للاهتمام.

الموجز

عندما تم تكليف شخص ما بإنشاء استراتيجية شاملة للعلامة التجارية لـ Peckish ، واجهوا تحديًا معقدًا. كيف يمكنك إنشاء هوية تقوم بتبادل الأعمال التجارية المحلية مع الاستفادة من ثقة العلامة التجارية الوطنية؟

تكمن الإجابة في نهج دقيق يضع تجار التجزئة المستقلين في المقدمة والوسط. يصف شون تيرنبول ، المدير الإبداعي في شخص ما ، بإيجاز المهمة الأساسية للمشروع: “دعم المحلي ليس مجرد سطر لبيكش – إنه الحمض النووي الخاص به”.

هذه الفلسفة مضمنة في كل جانب من جوانب تصميم العلامة التجارية ، من اسمها إلى لغتها المرئية.

الاسم

غالبًا ما يكون التسمية الجزء الأكثر تحديا من أي تمرين للعلامة التجارية ، ولم يكن بيكش استثناءً. “تسمية. إنه. صعبة” ، يعترف شون بصراحة.

استكشف الفريق أكثر من 300 اسم محتمل في غضون مهلة ضيقة لمدة أسبوعين بشكل لا يصدق. النتيجة؟ اسم يلتقط جوهر المحادثة الغذائية المحلية غير الرسمية.

يتذكر شون: “لقد فكرنا في أكثر من 300 اسم في جولات لا حصر لها خلال موعد نهائي ضيق للغاية لمدة أسبوعين ، وكان بيكيش العداء الأمامي”. “كل الفضل في التعاون بشأن وجود الشهية للدفع من أجل اسم مولود من العامية المحلية المعروف صعودًا وهبوطًا في البلاد. كان هذا له أهمية قصوى بالنسبة إلى التعاون ، حيث حصلنا على اسم ولد من استراتيجية دعم المحلية.”

الهوية البصرية

الهوية البصرية لـ Peckish هي Masterclass في تكامل العلامة التجارية الدقيقة. مع الحفاظ على اتصال واضح مع عالم العلامة التجارية المعززة لـ Co-Op-واضحة في اللون الأزرق الأيقوني وخط العنوان المخصص-تقوم العلامة التجارية بتطوير شخصيتها المميزة.

العنصر الأكثر تميزًا هو ما يسميه شون “اللدغة” – وهو جهاز رسومي يخرج حرفيًا من الشعار والرسوم التوضيحية والواجهات الرقمية. ويوضح قائلاً: “إنه أكثر من مجرد رسم ؛ إنه مستعد لإغراق أسنانه في المنافسة ويهز الأمور”.

ويضيف أنه يمكن رؤية اللدغة في جميع أنحاء العلامة التجارية. “يتم إخراج لدغة من الشعار. يمكن رؤية لدغة مأخوذة من زعانف الممر في المتجر. وهناك فرص في الرقمية حيث يمكن رؤية اللدغات في الحركة ؛ تتخلى عن المنتجات التي تكشف أكثر. اللدغة لها سلوكها المتميز ، وذلك بشكل خاص في الرقمية عندما تحصل على فرصة للوصول إلى الحياة.”

حتى الشعار يكشف عن اعتبارات التصميم الدقيقة. أثناء استخدام الخط المخصص لـ Co-op ، قام الفريق بإجراء تغييرات محددة-مما يؤدي إلى تمييز علامة الكلمات بأكملها والتبديل بمهارة “P” و “H”. توضح هذه التعديلات الصغيرة ولكن المهمة الاهتمام بالتفاصيل التي ترفع العلامة التجارية بشكل عام.

الرسوم التوضيحية

من الأمور الأساسية لرواية القصص المرئية للعلامة التجارية عمل توضيحي لميغيل أنجل كامبروبي. من الإنتاج إلى التسليم ، يروي كل رسم توضيحي قصة ، مما يحول ما يمكن أن يكون تجربة تطبيق دنيوية إلى رحلة نابضة بالحياة وجذابة.

“لقد أدركنا أن ميغيل كرسام محتمل في استكشافنا في وقت مبكر ، وقد ننتظر فرصة للعمل معًا” ، يكشف شون. “تبين أن بيكيش هو النوبة المثالية. اقتران أسلوبه المعروف مع تركيز التطبيق على دعم تجار التجزئة والمجتمعات المحلية ، كان ميغيل نوبة طبيعية. هذا ما أردنا التقاطه مع مكتبة الرسوم التوضيحية التي تم إنشاؤها.”

وراء التصميم يكمن نموذج أعمال مقنع. بعد تجربة ناجحة مع 30 متجر NISA العام الماضي ، تستثمر Co-Op مليون جنيه إسترليني في السنة الأولى ، بهدف طموح يتمثل في الوصول إلى 1000 متجر. من خلال الشراكة مع Justeat و Ubereats ، يقدم Peckish منصة سلسة تدعم تجار التجزئة المستقلين حقًا.

Peckish ليست مجرد علامة تجارية رائعة ، ولكنها واحدة لديها القدرة على إعادة تشكيل مشهد البيع بالتجزئة. في عصر يشعر فيه التوازن بين الراحة عبر الإنترنت والمتاجر المادية خارج الضرب ، يوفر هذا التطبيق الجديد شريان الحياة للشركات المحلية ، مما يمنحهم منصة رقمية دون المساومة على طابعهم الفردي.

في الوقت نفسه ، يقدم Peckish المصممين Masterclass في العلامة التجارية الإستراتيجية: كيفية إنشاء هوية مألوفة وثورية في وقت واحد ، ولكنها شخصية عميقة. نتمنى ذلك جيدًا.

🔗 المصدر: المصدر الأصلي

📅 تم النشر في: 2025-03-31 08:45:00

🖋️ الكاتب: Tom May -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.

للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.

ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.