كيف أعطى العطش ويسكي شرق لندن تفوقه
أطلقت شركة شرق لندن للمشروبات الكحولية أول ويسكي مخلوط لها، وتصميم العبوة يعبر عن المكان بقدر ما يتعلق بالمنتج. تتجنب زجاجة ويسكي شرق لندن، التي أنشأتها وكالة Thirst ومقرها غلاسكو ونيويورك، اللغة المرئية للساحل التي تعصف بها الرياح والتي حددت هذه الفئة منذ فترة طويلة، وتستبدلها بشيء أعلى صوتًا، مع المزيد من الطبقات والحصى.
كان الموجز، كما يصفه ثيرست، واضحًا ومخادعًا: قم بإنشاء تصميم مبتكر لوسكي جديد من الحبوب المخلوطة يمكن أن يجلس بثقة عند نقطة سعر متميزة يمكن الوصول إليها، ويشعر بأنه يستحق ذلك في متناول اليد. كان التحدي يتمثل في توصيل الجودة دون اللجوء إلى الإشارات المعتادة للتراث وضبط النفس. في رأيي، هناك الكثير من الكائنات البنية والغابات والخطوط الرقيقة. وكما قال سام كاتلر، المدير الإبداعي لـ Thirst: “يمكن أن يبدو الويسكي وكأنه محصور في فكرة العالم القديم عن التميز. وهذا يحتاج إلى الشعور بأنه يستحق العناء دون أن يصبح ثمينًا.”
إن الإستراتيجية الإبداعية التي طورتها شركة Thirst – والتي يطلقون عليها اسم Exquisite Clash – مستمدة مباشرة من الطابع الحضري لشرق لندن: المشروبات القديمة بجوار مطاعم العالم الجديد، والتفاصيل الفيكتورية مقابل الأبراج الخرسانية، وطبقات من التاريخ تتطور إلى الأبد. أصبح هذا التوتر الثقافي هو المحرك للهوية البصرية التي تفضل كومة من التباين والملمس والطاقة المعاصرة على أي فكرة مثالية للمصدر.
لقد تجاوز البحث حدود المزاج المعتاد. أمضى كبير المصممين Alex Page والعميل يومًا في “رحلة سفاري حضرية” عبر شرق لندن، حيث قاما بتصوير الأنسجة التي تم تجاهلها واللافتات والطباعة والهندسة المعمارية و”الجمال العرضي في الحياة اليومية”. يتم تغذية جميع المواد الناتجة مباشرة في التنفيذ النهائي، والذي يكون ملموسًا وأبعاديًا بشكل متعمد: النقش والنقش الدقيق والورنيش الموضعي وتفاصيل الرقائق والأشكال المقطوعة تجمع بين البنية المطبعية الجريئة مع طبقات تشبه الكولاج ورشقات من طاقة النيون.
والنتيجة هي تصميم منتج يعمل على مسافتين… من خلال الشريط، تراه على الفور. في اليد، إنها تستحق اهتمامًا أكبر، للإجابة على السؤال غير المعلن الذي قد يطرحه المتسوق على الرف: لماذا تستحق الزجاجة التي تبلغ قيمتها 42 جنيهًا إسترلينيًا كل هذا العناء؟ يجادل المصممون بأن هذه القيمة لا يتم تنفيذها من خلال التقاليد الزائفة؛ لقد تم بناؤه من خلال المادية والحرفية.
وكان العميل سعيدًا أيضًا. قال Alex Wolpert من شركة East London Liquor Company: “كان تطوير الإستراتيجية الإبداعية هو المكان الذي تألقت فيه خبرة Thirst حقًا – لقد كان استجوابًا صحيًا لما يشكل الحمض النووي الأساسي لشركة East London Liquor.”
يمثل الإطلاق توسعًا كبيرًا جدًا في أوراق اعتماد الويسكي الخاصة بشركة شرق لندن للمشروبات الكحولية، مما يؤدي إلى تقديم نهج النكهة المميز الخاص بها إلى جمهور أوسع والبناء على السمعة اللائقة لمعمل التقطير. وبدعم من برنامج من الفعاليات والأنشطة في جميع أنحاء لندن، لاقى الإصدار استجابة قوية حتى الآن، مما عزز مبيعات الويسكي وأنشأ منصة أكثر ثقة للفصل التالي.
إنه نوع من الموجز الذي قد يلتقطه أي استوديو مميز. وكان Thirst سعيدًا جدًا بتطوير هوية لمنتج مرتبط جدًا بتراثه ومكانته بحيث لم تكن أي من الإشارات المتميزة المعتادة منطقية.
🔗 المصدر: المصدر الأصلي
📅 تم النشر في: 2026-03-18 15:00:00
🖋️ الكاتب: Katy Cowan -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.
للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.
ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.
