هل تعلم تلك المساهمة الاختيارية التي تحصل عليها عندما تدفع فاتورة الطعام في أحد المطاعم؟ بدون تفكير “هل تريد التبرع؟” قليلا، ولا يمكنك أن تقول لا؟ هذا هو الشيء المثير للاهتمام في GiftTrees، الذي يفعل ذلك بالضبط. إنهم ليسوا مؤسسة خيرية. إنها منظمة خاصة تؤمن بشدة بأن الهدف والربح لا يجب أن يكونا منفصلين.
اختر “نعم” عند الخروج، وكل مساهمة تساعد في زراعة الأشجار في مشاريع الحراجة الزراعية، واستعادة النظم البيئية، وتعزيز الأمن الغذائي، وخلق دخل مستدام للأسر الزراعية في جميع أنحاء أفريقيا جنوب الصحراء الكبرى. كيف يمكن لأي شخص أن يرفض؟
ولكن على الرغم من أنها مسؤولة عن أكثر من خمسة ملايين شجرة حتى الآن، إلا أن الطموح هو زراعة مليار شجرة. هذا ليس بالأمر السهل. ولم تكن علامتها التجارية ترقى إلى مستوى المهمة. اتصلت GiftTrees بـ MOKSi، استوديو العلامة التجارية الذي يقع مقره في ليفربول، للمساعدة في تحديث هويتها المرئية وبدء فصل جديد للمنظمة.
كان الموجز، وفقًا لريتش باي، المؤسس والمدير الإبداعي لشركة MOKSi، هو “كيف نجمع الناس والكوكب والأرباح معًا تحت علامة تجارية واحدة تتحدث إلى الجميع بنفس الطريقة؟” لم يكن الأمر كثيرًا هو أن GiftTrees قد ضاعت؛ بل كان الأمر يتعلق أكثر بعدم الثقة في كونها مربحة وجيدة. “لم يكونوا بحاجة إلى إخفاء أنهم عمل تجاري ناجح وليس مؤسسة خيرية لأنهم يقدمون الكثير ويساعدون في تغيير مجتمعات بأكملها. لكنهم لم يعرفوا كيفية سد هذه الفجوة.” أحصل عليه. ربما هو شيء بريطاني. بعد كل شيء، يقع المقر الرئيسي لشركة GiftTrees في مانشستر.
ولكن لم يكن الأمر مجرد ما شعرت به GiftTrees؛ كان الأمر يتعلق بإيصال النغمة الصحيحة إلى الجميع: “نحن بحاجة إلى أن يشعر الأشخاص على الفور بالرضا عندما يرون العلامة التجارية. ليسوا مذنبين أو مرهقين. ما عليك سوى توضيح موضوع GiftTrees ومتحمسون لأن يكونوا جزءًا منها،” كما يقول Storm Postlethwaite، المدير الإداري في GiftTrees.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، كانت نقطة بداية MOKSi هي توضيح عرض القيمة الخاص بـ GiftTrees: “التأثير أصبح سهلاً”. إنه يوضح تمامًا المكان الذي تحتاج العلامة التجارية للذهاب إليه. ما حدث بعد ذلك كان طنًا من البحث. ورش عمل مع جميع المشاركين. والكثير من تحليل المنافسين. يقول ريتش: “أردنا التأكد من أننا لم نسير على نفس الطريق الذي اتبعته المؤسسات الخيرية، وتجنب أي الكليشيهات والقيام بشيء مختلف عن العلامات التجارية الأخرى في فئة الاستدامة”. أفترض أن هذا يعني ألا تبدو قديسًا أو مغرورًا، ويوافقني ريتش على ذلك. “أردنا إضفاء بعض الإيجابية على الهوية أيضًا. فالكثير من المؤسسات الخيرية تختار البديل، وهذا ليس ما تدور حوله GiftTrees. أردنا مساعدتها في الاحتفال بتأثيرها.” إنها “أجواء مناهضة للذنب”، على حد تعبير ريتش. لأنها ببساطة ليست مؤسسة خيرية.
بصريا، وهذا يعني إصلاحا كاملا. شعار جديد، ولوحة الألوان، والطباعة، والأيقونات، والرسومات – سمها ما شئت. استخدم MOKSi التصوير الفوتوغرافي الموجود. وهناك موقع جديد قيد العمل. يقول ريتش: “أكثر ما أحبه في هذه العلامة التجارية هو كيف يمكنك إرجاع كل شيء إلى عرض القيمة الأصلي – حيث أصبح التأثير سهلاً”. يبدأ ذلك بالشعار الذي يحتوي على ورقتين أخضرتين تضغطان معًا على شكل قوس. يمكن أن تبدو أيضًا كأيادي مفتوحة. Please Display Medium by PSTL هو الشعار والخط الرئيسي، ويحمل نفس الشعور بالهواء المنعش، إذا كنت أصفه. لقد تم إقرانه مع Outfit وخط Google وخالية هندسية جميلة لتحقيق التوازن بين الأشياء.
حسنًا، الفئة مليئة باللون الأخضر، كما يمكنك أن تتخيل. ونعم، إنه يشكل اللون الأساسي للعلامة التجارية لـ GiftTrees، ولكن هذا كان قرارًا متعمدًا من قبل MOKSi. تريد أن يفهم الناس بشكل غريزي أن هذه الشركة مفيدة للبيئة، ولكن في الوقت نفسه، نظرًا لأنها ليست مؤسسة خيرية، اختارت MOKSi لوحة تكميلية من اللون الأرجواني والبرتقالي والأحمر النابض بالحياة. يقول ريتش: “لا أريد أن أكون غريب الأطوار، ولكن هناك علمًا وراء اختيارات الألوان هذه. فاللون الأرجواني يمثل الرخاء والبرتقالي هو التفاؤل. وفي الوقت نفسه، يعد اللون الأحمر أمرًا ملحًا لأننا نريد من الناس أن يتصرفوا”.
بمجرد وضع الأسس، تم نشر الهوية عبر وسائل التواصل الاجتماعي والملصقات والكثير من المواد التسويقية لتشجيع المطاعم على الاشتراك في المخطط. تقول ماريا بويتراجو، مديرة التسويق في GiftTrees: “لقد أنشأنا معًا علامة تجارية لا تبرز في الصناعة من أجلها. إنها تبرز لأنها انعكاس أكثر صدقًا لهويتنا”.
بعد إطلاق الهوية، قامت GiftTrees باختبارها مع العملاء، وكانت نسبة الموافقة عليها 95%. نتيجة موفقة للجميع . يضيف ريتش: “عندما بدأنا هذه العملية، لم يكن العميل يعرف كيفية الجمع بين الأشخاص والكوكب والأرباح. وهذا أمر لا نراه كثيرًا، لكن هذا لا يعني أنه ليس ذا قيمة. لقد منحنا GiftTrees الثقة ليكونوا على طبيعتهم دون أي اعتذار. لقد أثبتنا أن فعل الخير يمكن أن يكون جزءًا من العمل كل يوم.”
🔗 المصدر: المصدر الأصلي
📅 تم النشر في: 2026-09-24 15:00:00
🖋️ الكاتب: Katy Cowan -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.
للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.
ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.