تطلق TFL حملة احتفالية لمدة 25 عامًا مع VCCP و Wavemaker UK

تطلق TFL حملة احتفالية لمدة 25 عامًا مع VCCP و Wavemaker UK

تقف VCCP و Wavemaker UK وراء العمل الإبداعي لـ Transport for London (TFL) الجديد الإعلاني المتكامل ، والتي تمثل الذكرى السنوية الخامسة والعشرين من خلال الرسوم التوضيحية الحية.

تدعم الحملة بأكملها الثقافة الغنية في لندن ، وروح الابتكار في TFL ، وقدرتها على تغيير حياة الناس حقًا. سواء أكان ذلك يدمج الخدمات الجديدة والممتدة ، مما يجعل النقل أكثر خضرة وأكثر أمانًا ، أو ضمان أن يكون نظام النقل في لندن أكثر شمولاً ويمكن الوصول إليه من أي وقت مضى ، فلا شك أن TFL قد تطورت كثيرًا في الربع الأخير من العقد.

تم الكشف عن سلسلة أولية من خمسة ملصقات هذا الأسبوع-التي أنشأتها VCCP بالتعاون مع الرسامين الموهوبين في لندن تشارلي ديفيس وإوين ريان وراج دونا. تم تصميم كل منها لتسليط الضوء على اللحظات الرئيسية في تاريخ TFL ، من وصول شارة “الطفل على متن الطائرة” في عام 2006 وإطلاق خدمة Tube Night في عام 2016 إلى تقديم بطاقة Oyster في عام 2003 توسيع خط إلى Battersea. يحتفل الملصق النهائي بكيفية دعم TFL من سكان لندن والزوار على حد سواء خلال الألعاب الأولمبية والمعاقين لعام 2012.

أسماء مثل Man Ray و Abram Games و Tom Eckersley Spring إلى الذهن عند النظر في تراث TFL القوي في التوضيح ، لذلك تم تعيين البار في هذه الحملة الأخيرة. ومع ذلك ، أراد VCCP أن يمثل العمل الإبداعي السنوات الـ 25 الماضية بدلاً من الظهور بأثر رجعي.

638121ad74c6e9d9442623e39fe959ea5c62a237 944

e0964edbe3f10f70b227f9b7ead4bbae35ae4221 944

يقول سيمون ليرمان ، المدير الإبداعي لـ VCCP: “لقد اخترنا رسامين مقرهم في لندن ، لذا سيكون لديهم فهم للشبكة وكيف يخدم مجتمع لندن الأوسع”. ويشير إلى أن المبدعين الثلاثة المختارين لديهم “أنماط تصويرية تخلق توازنًا دقيقًا بين كونها مختزلة بشكل لا يصدق وساحرة”.

تسعى الأساليب التوضيحية إلى مزج خلو تصاميم TFL مع طاقة جريئة وحديثة. سيتم عرض الملصقات أيضًا على إصدار TFL Roundel للذكرى السنوية الخامسة والعشرين.

تخطط VCCP لإحضار 25 نقطة منتج إلى الحياة طوال الحملة ، حيث تتماشى مع الذكرى السنوية لمدة 25 عامًا. لذلك ، سيتم الكشف عن ملصقات أخرى على مدار العام.

في الاتجاه الإبداعي الأوسع ، يقول ليرمان: “مع تسليط الضوء على تحسينات الخدمة ، أردنا التأكد من أن الفوائد الإنسانية قد واجهت بالفعل – الإنسانية أمر بالغ الأهمية لعلامة TFL.

“في الأساس ، هذه حملة عن الناس: سكان لندن. استخدام ثلاثة رسامين سمح لنا أيضًا بالفروق الدقيقة بين المواضيع المختلفة لمنع التآكل.”

وفقًا لـ Learman ، كان أحد تحديات المشروع هو إظهار الفائدة الإنسانية المباشرة بطريقة بسيطة ومختارة وساحرة مع جعل الصور مقنعة تقنيًا. ومع ذلك ، يصف المخرجين المبدعين مات ألين ولوك آشتون ، الذين عملوا في المشروع ، بأنه “مفكرون رائعون يساويون المهمة”.

7859c84b6dc0d9c0e7ba0cee7583fd7b6615e794 944

يعتقد ليرمان أيضًا أن وجود عقول متعددة على جانب التوضيح قد أسفر عن أفضل النتائج ، حيث قدم كل منهما تجربة مختلفة على الموجز. ويضيف قائلاً: “إن Scamps’s Matt مصقولة حقًا ، لذا فإن الرسامين لا ينفذون من بداية دائمة ، لكنهم يعودون دائمًا ببناء مثيرة للاهتمام ورائعة”.

ستبقى الملصقات التي تم إنشاؤها لحملة 25 عامًا جزءًا من أرشيف TFL الحية. سيتم إنشاء مزيد من الملصقات وإطلاقها تقريبًا كل ربع ، لذلك كل مجموعة تعرض جيدًا.

يقول ليرمان: “نحن فخورون بكل الأعمال التي ننتجها لـ TFL ، لكن هذه حملة مثيرة بشكل خاص لأنها مجرد احتفال”. “إن الحملة التي تتجول في امرأة حامل ذات دلالات تعني أن لدينا مجموعة من الأعمال المذهلة باستمرار ، وهذا يعكس لندن.”

ويستمر ، “نظام النقل هو شريان الحياة في مدينتنا – يجمع الناس من كل خلفية.

“أعتقد أن الناقد الفني جون ريتشاردسون هو الذي قال إن الفن هو مرآة ، انعكاس للأشخاص والأوقات التي نعيش فيها. نأمل أن يحقق ذلك ذلك”.

7e6e6be72e05e4fe49c0c8e88e9bef01e5ab4d9a 944

جنبا إلى جنب مع الملصقات الجذابة ، سيتم الكشف عن الحملة أيضًا من خلال تنشيط الوسائط من قبل Wavemaker UK. من اليوم ، وتشغيله طوال عام 2025 ، ستعرض الحملة الإعلانية مباشرة عبر مواقع الملصقات خارج المنزل (OOH) وشاشات الرقمية المنزلية (DOOH) داخل TFL Estate.

أدار استوديو إنشاء محتوى VCCP ، Girl & Bear ، وكالة الخبرة الرقمية ، Bernadette ، أشرف على الرسوم المتحركة لعناصر DOOH.

على مدار العام ، ستعقد سلسلة من الأنشطة للاحتفال بمرور 25 عامًا على إنشاء TFL. ويشمل ذلك معرض التصوير الفوتوغرافي الجديد لمتحف لندن للنقل والذي سيفتح في يونيو ، والذي يضم صورًا تاريخية لنقل لندن من القرن التاسع عشر ، إلى جانب الصور المعاصرة اليوم ، والتي توضح كيف ساعدت النقل في تشكيل العاصمة.


🔗 المصدر: المصدر الأصلي

📅 تم النشر في: 2025-01-28 19:00:00

🖋️ الكاتب: Abbey Bamford -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.

للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.


ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.

Similar Posts