استوديو Earthling يثير المتعة الحنين إلى العلامة التجارية الشاي المثلجة نصف يوم
في سوق المشروبات الذي يفيض مع kombuchas و seltzers و elixirs التي تُعرف بالتكيفوجين ، حيث أصبح المستهلكون الذين يدركون الصحة انتقائيًا بشكل متزايد مع خياراتهم ، فإن كونهم العلامة التجارية ليس بالأمر السهل. ولكن بالنسبة لنصف يوم ، وهي علامة تجارية شاي مثيري الجاهزة تهدف إلى تحقيق التوازن بين نكهة الحنين مع العافية الحديثة ، كان الهدف هو الهدف بالضبط.
أدخل Earthling Studio ، الذي تم تكليفه بإصلاح الهوية البصرية لعيد النصف وعالم العلامة التجارية. لقد أعطوها مظهرًا جديدًا جريئًا متجذرًا في الحنين إلى التسعينيات ، والهروب الهم ، وجرعة ضخمة من المرح المافريك.
كان لدى نصف يوم ، المعروف بشاي المثلج المثلج مع مكونات طبيعية بالكامل وسكر مخفض ، بالفعل منتجًا وضع علامة على جميع الصناديق الوظيفية. ومع ذلك ، وفقًا للشريك الإداري لشركة Earthling Studio ، Tom Bruce ، كانت هويتها البصرية تلعبها آمنة للغاية وتتزج في بحر من المشروبات العافية الجديرة بالوظيفية بدلاً من امتلاك شخصيتها المرحة بفخر.
ويوضح بروس: “مع زيادة فئة المشروبات بشكل أفضل لك ، كانت هناك حاجة إلى نصف يوم لضمان أن فوائدها الوظيفية كانت واضحة ، ولكن أيضًا أن الطعم الكلاسيكي الرائع للسائل يشرق”.
في قلب إعادة العلامة التجارية فكرة بسيطة ولكنها مثيرة: “استبعاد ذلك”. أكثر من مجرد سطر الوصف ، تغلف هذه العبارة موقف العلامة التجارية بأكملها وهي مستوحاة من الشعور السعيد بالتسلل من العمل في وقت مبكر أو التخلص من مسؤولياتك بعد ظهر يوم مشمس مع الأصدقاء.
على حد تعبير بروس ، “Halfday يدور حول التقاط ضجة من التخلص من شيء ممل ويستفيد من الوقت الذي نواجهه. لا تقلق ، فقط الإمكانات”.
لطلب هذا الشعور بالمرح الهم ، قام Earthling Studio بتأصيل العلامة التجارية بشكل راسخ في العصر الذهبي للشاي المثلج – التسعينيات. في ذلك الوقت ، اصطفت الزجاجات ذات الألوان الزاهية على الرفوف ، والعلامات التجارية التي احتضنت التصميم الصاخب ، وكان الشاي المثلج أكثر عن التساهل أكثر من العافية.
يقول بروس: “كان الطعم الكلاسيكي الذي كان يجلس في قلب منتج Halfday مستوحى من تلك العلامات التجارية في التسعينيات ، لذلك كان من الطبيعي التقاط هذه الروح ولكن تحديثها لجمهور اليوم”.
شعار Halfday الجديد هو محور إعادة العلامة التجارية. عمل Earthling Studio عن كثب مع فنان الحروف الشهير روب كلارك لتطوير تصميم يدمج نكهة الرجعية مع لكمة حديثة. والنتيجة هي علامة الكلمات المقوسة التي تحدد طباعة العلامة التجارية في التسعينيات مع بقاء معاصرة وقابلة للتكيف عبر نقاط اللمس.
يلاحظ Bruce أن اختلافات شعار ثانوية – موجة وإصدار متكرر – تمثل مرونة في Merch والمحتوى الاجتماعي والتطبيقات الأخرى.
كانت الطباعة مكونًا رئيسيًا آخر في التقاط التوازن الصحيح للحنين والحداثة. اختار الفريق Strippy منتظمًا كخط رئيسي ، حيث احتضن أشكاله الجريئة والمربعة التي تذكرنا بتصميم التحرير في التسعينيات.
لوح متحف ، محرف أكثر دقة يضيف لمسة من الحرف والمصداقية ، يكمل هذا. معًا ، يخلقون إقران مطبعي يشعر بالجريمة والتعبيرية والمختلف بثقة عن جمالية الفئة الأكثر ليونة والأحجار.
يلعب اللون ، أيضًا ، دورًا في بطولة ، استوديو Earthling يميل بشدة إلى ألوان زاهية ومشتقة ، مع الإشارة إلى كل من النكهات الحلوة للمنتج والفواكه والحيوية غير المعتاد لأزياء التسعينيات. يقول بروس: “لقد اخترنا مزيجًا جسديًا بلا خجل من الألوان المتناقضة ،” اختصار بصري لنوع المرح والنكهة التي يجلبها نصف يوم “.
لتضمين روح العلامة التجارية للعلامة التجارية ، كلف استوديو Earthling Illustrator Ana Moreno لإنشاء مجموعة من الرسوم التوضيحية النابضة بالحياة التي تجلب استراحة للحياة. يقول ستيفن ماكدافيد ، شريك استوديو الأرض ، ستيفن ماكدافيد: “أردنا أسلوبًا يشعر أن أسلوبًا طبيعيًا وسعيدًا وحقيقيًا ولكنه شاذ بعض الشيء”. والنتيجة هي لغة بصرية تشعر بالترحيب والمميز ، وتجنب التجويف البصري الجاد للغاية في فئة العافية.
مزيج من اللون الحي ، والطباعة الكاريزمية ، والتوضيح المرح يعني أن نصف يوم لا يبرز على الرف فقط ؛ إنه يقفز من ذلك ، ويحقق المتسوقين لترك مسؤولياتهم وراءهم والاستيلاء على علبة للركوب.
بالطبع ، لا تتعلق هذه العلامة التجارية فقط بمشاعر جيدة لأنها لا تزال بحاجة إلى توصيل فوائدها الوظيفية بوضوح ، والتي حققها استوديو الأرض من خلال التسلسل الهرمي وتصميم المراسلة الدقيقة. ويضيف ماكدافيد: “كان التحدي الأكبر هو التأكد من أنه من الواضح ما نبيعه-وهو شاي مثلج جديد مع أقل من السكر والبريبايوتيك-دون فقدان المرح والهروب الذي يحدد العلامة التجارية”.
توازنات التعبئة والتغليف الجديدة في Halfday مع شخصية جريئة ، مما يشير إلى كل من بيانات الاعتماد الصحية والسحر غير الموقر. المطالبات الوظيفية واضحة ، لكنها مؤطرة في عالم العلامة التجارية التي تبدو وكأنها رحلة برية أكثر من تراجع صحي.
كما تم تشكيل نغمة صوت العلامة التجارية بعناية لتتناسب مع شخصيتها البصرية. عبارات مثل “Out Office in A Can” و “Halfday State of Mind” تتحول لحظات اليومية إلى أعمال تمرد صغيرة ، مما يشجع الناس على التوقف الذي تم الحصول عليه جيدًا. وفقًا لـ McDavid ، فإن الهدف من ذلك هو “إلهام الناس للاستمتاع ببعض الوقت في الخارج-سواء كان ذلك تصدع علبة في الساعة 3 مساءً لتناول الطعام أو ضرب الممر الشاطئ مع الأصدقاء.”
سوف تمتد هذه الصراخ المرح للتجمع إلى ما هو أبعد من التعبئة والتغليف ، حيث يعمل استوديو Earthling على خطط لإحضار روح النصف إلى الحياة عبر المحتوى الاجتماعي والتنشيط وشراكات العلامات التجارية. “يتعلق الأمر ببناء مجتمع حول تلك اللحظات” ، يلمح. “دائما مع علبة نصف يوم في متناول اليد.”
في نهاية المطاف ، فإن تحديث نصف يوم أكثر من تحديث مظهره – إنه يتعلق بنحت هوية واضحة في سوق مشبع بشكل متزايد. يتم مزج الفوائد الوظيفية والهروب من الهم معا بسلاسة من خلال علامة تجارية تشعر بأنها منعشة مثل المشروب نفسه ، دليل على أنه يمكنك حقًا القيام باستراحة لذلك وما زلت تشعر بالرضا بشأن ما هو في العلبة.
🔗 المصدر: المصدر الأصلي
📅 تم النشر في: 2025-03-06 09:30:00
🖋️ الكاتب: Abbey Bamford -خبير في الابتكار المعماري واتجاهات التصميم.
للحصول على المزيد من المقالات والرؤى الملهمة، استكشف Art Article Archive.
ملاحظة: تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها من قِبل فريق تحرير archot لضمان الدقة والجودة.
